Růst a peníze:

Na barvě firemního loga může záležet. Ve skutečnosti mohou vaši zákazníci považovat barvu vašeho loga za velmi důležitou.

Případ společnosti Spotify, která poskytuje hudbu, kterou mohou její zákazníci poslouchat na svých telefonech a počítačích, ukazuje, jak vášniví mohou být zákazníci pro logo. Společnost Spotify má zelené logo ode dne, kdy v roce 2008 začala svůj produkt nabízet veřejnosti. V roce 2015 však společnost Spotify změnila odstín zelené barvy ve svém logu. Její zákazníci si změny okamžitě všimli.

I odstín zelené, který používáte, může zákazníky ovlivnit

„Dokážete Spotify odlišit? Hudební streamovací služba změnila odstín zelené barvy svého loga – vyvolala pobouření na Twitteru“ hlásal titulek v novinách Daily Mail. Článek podrobně popisoval změnu loga společnosti Spotify ze „žlutozelené barvy (vlevo) na o něco světlejší, jasnější odstín“ a to, jak proti této změně protestovaly stovky jejích zákazníků. Jedna zákaznice uvedla, že změna byla natolik důležitá, že zvažovala ukončení smlouvy se společností na 10 dolarů měsíčně. Několik dalších publikací zveřejnilo podobné články. Společnost vydala prohlášení, že její „stará brokolicově zelená“ byla „ponurá“ a „nová zelená má trochu více popu“. V jiném článku se píše, že společnost Spotify provedla změnu ve snaze změnit značku a oslovit mileniály.

Společnost Spotify stále používá své „nové zelené“ logo, takže se změna zřejmě vyplatila. Možná se protestujícím nelíbila náhlá změna, ale nyní „nové zelené“ logo přijímají a líbí se jim. Možná, že protestující byli vždy v menšině. Oba scénáře však dokazují, že na barvě loga nebo dokonce na odstínu barvy záleží.

Vaše společnost možná nikdy nebude mít 140 milionů stálých zákazníků jako Spotify, ale logo vám může pomoci podpořit vaše podnikání. Tento článek, čtvrtý z našeho seriálu o logu, vám pomůže rozhodnout, zda zelené logo podpoří to vaše. V prvním článku této série jsme vysvětlili, jaký význam mají loga a zda by firma měla používat červené logo. Druhý díl se zabýval oranžovými logy. Třetí díl byl o žlutých logách.

Různé společnosti s různými cíli by měly uvažovat o některých barvách a o jiných ne. Měli byste mít zelené logo?“

Zelená je chladná

Zelená je mnohem jiná barva než barvy, o kterých jsme psali v prvních třech dílech tohoto seriálu.

Červená, oranžová a žlutá jsou považovány za „teplé“ barvy. Z psychologického hlediska mají teplé barvy větší tendenci podněcovat emocionální chování než ostatní barvy. Z fyzikálního hlediska mají větší sklon podněcovat zvýšenou srdeční frekvenci. V kombinaci s nimi mají větší sklon podněcovat lidi k aktivitě a impulzivitě.

Zelená barva je naproti tomu „chladná“ barva, jak uvádí článek „Psychologie barev: V tomto článku se rovněž uvádí, že modrá a fialová jsou chladné barvy. Z psychologického hlediska je pravděpodobnější, že chladné barvy působí na lidi klidněji a méně úzkostně než jiné barvy. Z fyzikálního hlediska způsobují „krátkovlnné“ barvy, jako je modrá a zelená, podle studie o vlivu barev zpomalení srdečního tepu lidí.

„Hledáte klidné a uklidňující prostředí?“ ptá se článek „Psychologie barev“ svých čtenářů. „Možná byste mohli zvážit použití zelené a/nebo modré barvy. Tyto chladné barvy jsou obvykle považovány za uklidňující. Ve skutečnosti se na to vztahuje trocha vědecké logiky – protože se zelená barva zaměřuje přímo na sítnici oka, údajně méně namáhá oční svaly.“

Zelená je také považována za barvu, které lidé důvěřují a dodává jim větší jistotu. Studie akademického výzkumníka Joea Hallocka z roku 2003 se totiž snažila přiřadit devět vlastností – odvahu, strach, šetrnost, zábavu, kvalitu, spolehlivost, bezpečnost, rychlost a důvěru – k různým barvám.

Zelená barva získala nejlepší skóre v oblasti bezpečnosti a důvěry a nejhorší ve strachu a rychlosti.

Děti milují zelenou

Nejpřekvapivějším výsledkem ohledně zelené barvy na základě Hallockovy studie je pravděpodobně to, o kolik je oblíbenější mezi mladými lidmi než mezi starými.

Podívejte se na graf „Oblíbené barvy podle věkových skupin“ v této zprávě. Vyplývá z něj, že přibližně 30 % lidí mladších 18 let uvádí, že zelená je jejich oblíbenou barvou, a to hned za modrou. Ve věkových skupinách 19-24 let a 25-35 let zelená soupeří s fialovou jako druhou nejoblíbenější barvou hned za modrou. Ve věkové skupině 36-50 let zelená zaostává za fialovou a žlutá vyzývá zelenou na třetím místě. Ve dvou nejstarších věkových skupinách není zelená oblíbenou barvou nikoho.

Podle článku „The Psychology of Color in Marketing and Branding“ časopisu Entrepreneur je zelená celkově druhou oblíbenou barvou mužů a třetí oblíbenou barvou žen. Zelená také získává velmi málo hlasů nejméně oblíbených barev. Všimněte si, že oblíbené barvy jsou všechny „chladné“ barvy.

Jak se výzkumy, které ukazují, že zelená působí na lidi důvěryhodně a příjemně, a výzkumy, které ukazují, že mladí lidé mají zelenou rádi, vztahují k logům? Oba výsledky by mohly být příležitostí pro malé společnosti v odvětvích, jako je finančnictví, která jsou závislá na důvěře lidí, a také pro odvětví, která se chtějí zaměřit na mladé lidi.

Zelená barva podle odborníků, kteří zkoumali význam barev, vyjadřuje také následující vlastnosti:

• Plodnost
• Růst
• Harmonie
• Zdraví
• Naděje
• Peníze
• Příroda
• Mír
• Vitalita

„Především, zelené logo vyjadřuje, že vaše společnost je šetrná k životnímu prostředí,“ uvádí článek „Skryté významy za slavnými barvami loga.“ „To vysvětluje, proč je tak oblíbené u ekologických a vegetariánských značek a také u společností, které usilují o etické postupy. Může být také dobrou volbou pro finanční společnosti, protože spotřebitelům připomíná peníze.“

Zelená loga

Poznat, které společnosti mají zelená loga a jak jim jejich zelená loga pomohla, vám může pomoci při rozhodování, zda by vaše společnost měla mít zelené logo.

Tady je seznam společností, které mají zelená loga:

• Animal Planet
• BP
• Heineken
• Hess
• Holiday Inn
• John Deere
• Tropicana
• Whole Foods Market

Očekávali jsme, že zelené logo bude mít více finančních společností, proto jsme prozkoumali loga bank a dalších finančních společností. Z tohoto článku vyplývá, že téměř všechny mají modrá loga.

Pamatujte, že podle výzkumu by společnosti, které si chtějí u svých zákazníků vybudovat důvěru, měly používat chladné barvy. Zelená se mezi ně řadí, takže neváhejte zvážit použití zeleného loga, pokud chce vaše společnost navázat trvalý finanční vztah se zákazníky, ale modré logo by mělo být také zváženo.

Pamatujte také, že existují doslova desítky odstínů zelené. Jejich seznam najdete v této zprávě na Wikipedii. Je obtížné najít výzkum analyzující význam byť jen několika odstínů jakékoliv barvy, ale článek časopisu Entrepreneur „Your Brand’s True Colors“ zdůrazňuje, že „hlubší zelená je spojována s bohatstvím nebo prestiží, zatímco světle zelená uklidňuje.“

Měli byste mít zelené logo? Záleží na tom. Zvažte ho však, pokud chcete, aby vaše značka byla vnímána jako sebevědomá, bezpečná, přírodní, ekologická nebo udržitelná.

Hrajte si s barvami – náš nástroj pro tvorbu loga vám umožní upravit barvu jakéhokoli návrhu!