Vyhledávací reklama vs. zobrazovací reklama

Pokud se orientujete v online reklamě, víte, že máte na výběr z mnoha možností. Dvěma nejoblíbenějšími jsou zobrazovací reklama a reklama ve vyhledávání.

Mezi nimi existuje několik rozdílů, a to jak z hlediska přínosu, tak z hlediska potenciálního dosahu. Zobrazovací a vyhledávací reklamy však mají jedno společné: při správné implementaci mohou přinést skvělé výsledky pro vaši marketingovou kampaň, a to bez ohledu na cíl kampaně.

Zavolejte na číslo 888-601-5359 a promluvte si se stratégem o službách digitální reklamy od společnosti WebFX nebo čtěte dál a dozvíte se více o zobrazovacích reklamách, vyhledávacích reklamách a o tom, jak určit, která z nich je pro vaši marketingovou strategii tou správnou volbou.

Srovnání vyhledávací a zobrazovací reklamy – jaké jsou rozdíly?

Hlavní rozdíl mezi vyhledávací a zobrazovací reklamou spočívá v tom, že vyhledávací reklama je „pull“ reklama, zatímco zobrazovací reklama je „push“ reklama. To znamená, že reklamy ve vyhledávání se zobrazují pouze těm, kteří již váš produkt nebo službu hledají, zatímco display reklamy jsou placená umístění, která se zobrazují na základě řady parametrů cílení.

Za zmínku stojí také to, že reklamy ve vyhledávání a display reklamy jsou nastaveny a provozovány prostřednictvím různých reklamních sítí – vyhledávací síť vs. display síť. Správa každé z nich se bude mírně lišit, jak si řekneme později.

Pokud máte dostatečně velký marketingový rozpočet, můžete se rozhodnout, že ve své strategii využijete jak zobrazovací, tak vyhledávací reklamy. Obojí však není zaměnitelné a některé kampaně jsou vhodnější pro jeden typ reklamy než pro druhý.

Prospekty reklamy ve vyhledávání

• Vaše firma má malý marketingový rozpočet. Reklamy ve vyhledávání umožňují větší kontrolu nad tím, koho oslovíte, což znamená, že nebudete plýtvat penězi na lidi, kteří nemají zájem.
• Zaměřujete se na místní trh. Stránka s celosvětovým publikem nebude mít pro potenciálního zákazníka, který hledá poskytovatele v okolí, velkou hodnotu.
• Produkt nebo služba má krátký prodejní cyklus. Nepotřebujete dále inzerovat lidem, kteří váš web navštívili, takže remarketing není nezbytnou funkcí.
• Potenciální zákazníci naléhavě potřebují vaše služby. Vyhledávací reklamy vám umožní oslovit lidi, kteří aktivně hledají poskytovatele služeb.

Prospekty zobrazovací reklamy

• Nabízejte produkty a služby s dlouhým prodejním cyklem. Reklamy na automobily, podnikový software a další velké nákupy mají za cíl generovat potenciální zákazníky, nikoliv uskutečnit okamžitý prodej.
• Uspokojit výklenkové nebo luxusní zákazníky. Tito jedinci mohou trávit více času na několika vybraných stránkách než ve vyhledávačích.
• Chtějí používat fotografie a videa k propagaci svých nabídek. Reklamy ve vyhledávačích nemohou obsahovat nic jiného než text.
• Jsou více zaměřeny na budování povědomí o značce. PPC reklamy jsou obvykle navrženy tak, aby generovaly okamžité konverze.

Když na to přijde, jak zobrazovací, tak vyhledávací reklamy mají v marketingovém průmyslu své místo a možnost, která je pro vaši společnost nejvhodnější, jednoduše závisí na vašich cílech.

Jak fungují zobrazovací reklamy?

Zobrazovací reklamy jsou bannery nebo text, které vidíte na webových stránkách, které prodávají prostor inzerentům. Tyto reklamy bývaly výsledkem přímých vztahů mezi weby a inzerenty a v některých případech jimi stále jsou.

S nárůstem počtu firem, které chtějí inzerovat online, se však pro majitele webů stal výběr správných inzerentů pro spolupráci náročným.

Nyní platformy jako Google Display Network sdružují weby, segmentují je podle kategorií a nabízejí je inzerentům jako balíček. Tyto reklamní sítě přijímají nabídky od inzerentů a ti s nejvyššími nabídkami získají prostor na vybraných webech.

Kromě jednoduchého cílení na určité weby někteří inzerenti používají také remarketing, aby oslovili uživatele internetu, kteří v minulosti navštívili jejich weby.

Jednou z největších výhod zobrazovacích reklam je jejich flexibilita. Můžete vytvořit reklamu v různých velikostech a s různými obrázky. To umožňuje větší kreativitu, než jakou nabízí textová reklama, což může vaší firmě pomoci vyniknout.

Nezávislý výzkum společnosti Clutch označil společnost WebFX za nejlepší SEO společnost ve Spojených státech.

Ve společnosti Clutch bylo dotazováno více než 200 klientů společnosti WebFX, kteří hovořili o svých zkušenostech se spoluprací s námi.

Podívejte se na další recenze společnosti Clutch

Na druhou stranu je snadné ignorovat zobrazované reklamy. Někdo, kdo navštíví webovou stránku, nehledá prodejní nabídku a může vaši reklamu bez rozmýšlení přejít.

Jak fungují reklamy ve vyhledávání?

Zatímco zobrazovací reklamy se mohou zobrazovat na stránkách po celém internetu, reklamy ve vyhledávání se zobrazují pouze ve výsledcích vyhledávání. Inzerenti si vyberou seznam klíčových slov, která jsou relevantní pro jejich společnost nebo produkty, a mohou podat nabídku, aby se jejich reklama zobrazila, když někdo tato slova nebo fráze hledá.

Vaše firma samozřejmě není jediná, kdo se snaží oslovit lidi hledající určitá klíčová slova. Aby bylo možné rozhodnout, které reklamy se mají na stránkách s výsledky vyhledávání zobrazit, zavádí každá reklamní platforma vyhledávače proces podávání nabídek.

Čím vyšší nabídku na hledaný výraz podáte, tím větší je pravděpodobnost, že se pro něj zobrazíte – a tím výše se vaše reklama umístí, když někdo daný výraz hledá. V platformách, jako je Google Ads, však neplatíte pokaždé, když se vaše reklama zobrazí.

Naopak, používají model platby za kliknutí, což znamená – jak jste možná uhodli – že platíte pouze tehdy, když někdo na reklamu skutečně klikne.

Inzeráty ve vyhledávání mají mnoho výhod, včetně cílenějšího publika a možnosti platit pouze tehdy, když se někdo s vaší reklamou setká. Výběr správných klíčových slov a nabídek však vyžaduje dobrou znalost vašeho publika a zvolené platformy.

Reklamy placené za kliknutí jsou samozřejmě jen jedním ze způsobů, jak zvýšit návštěvnost pomocí vyhledávačů. Druhým je optimalizace pro vyhledávače neboli SEO.

Kromě reklamy ve vyhledávačích můžete optimalizovat obsah svých webových stránek tak, aby se umístil výše ve výsledcích organického vyhledávání. To může pomoci přivést ještě větší návštěvnost bez dodatečných nákladů na reklamu.

Jste připraveni vylepšit svou online reklamní strategii?

Pokud chcete využít vyhledávání, zobrazování nebo jiný druh online reklamy, společnost WebFX vám může pomoci. Kontaktujte nás ještě dnes a promluvte si se stratégem o tom, která možnost je pro vás ta pravá!