Funkce médií ve společnosti se v posledních letech vyvíjí, zejména v důsledku digitalizace zpráv. Publikum se v minulosti muselo do značné míry spoléhat na mainstreamová sdělení, která vytvářely, rozesílaly a kontrolovaly instituce, jako jsou korporace a velká média. Tyto instituce určovaly, která témata a příběhy jsou hodné pozornosti, a ovlivňovaly tak vnímání veřejnosti o tom, co je důležité.
Příchod sociálních médií ovlivnil komunikační vzorce v tom smyslu, že publikum je nyní tvůrcem zpráv. Hrají také aktivnější roli při určování toho, o kterých tématech je z hlediska zpravodajství důležité informovat. Základní funkce hromadných sdělovacích prostředků však zůstává stejná: poskytovat publiku informace, které potřebuje a chce znát, a to jak pro informativní, tak pro zábavné účely.
Komunikační profesionálové se stále spoléhají na média při distribuci zpráv své společnosti velkému publiku. Na rozdíl od marketingových nebo propagačních sdělení zasílaných přímo organizací mohou mít informace ze zpravodajských médií efekt „podpory třetí strany“, což zvyšuje jejich vnímanou důvěryhodnost. Média také ovlivňují naše postoje, naše myšlení, a dokonce i naše chování.
Jako profesionál v oblasti strategické komunikace si uvědomte, že nesete velkou odpovědnost při psaní materiálů, které se dostanou do médií. Pracovníci strategické komunikace více než kdy jindy ovlivňují veřejný diskurz a utvářejí konverzaci. Musíte se chopit příležitosti pozitivně začlenit svou organizaci nebo klienta do mediálního zpravodajství, jinak riskujete, že budete z dialogu vyloučeni.
Podívejte se na níže uvedené video s Chrisem Daveym, asistentem viceprezidenta pro média a vztahy s veřejností Státní univerzity v Ohiu. Hovoří o funkci médií ve společnosti a o psaní pro média.
Pochopení mediálního prostředí s Chrisem Daveyem
.