Hvilket format er det rigtige til dit næste blogindlæg?

Det er svært at vælge.

Og når det kommer til at vælge det rigtige format til dit næste blogindlæg, er der noget af et smorgasbord at vælge imellem. Måske er “hvordan” indlæg din stærke side. Eller måske kan du bare ikke modstå en liste. Men bare fordi du har et signaturformat, betyder det ikke nødvendigvis, at det er det rigtige for det emne, du blogger om.

Aah … beslutninger, beslutninger.

Det er dog okay! Vi er her for at hjælpe dig igennem det. Så i dette indlæg vil jeg opdele nogle af de mest populære typer og formater for blogindlæg for at hjælpe dig med at afgøre, hvilket format der er det rigtige til den blogidé, du har fået til at fræse rundt i dit hoved.

Det sagt, så husk på, at nogle indlæg kan endda være på tværs af to eller flere formater. Jeg har skrevet indlæg om tankeledelse, der sandsynligvis også kunne klassificeres som listeindlæg. Og hvis jeg havde tilføjet et SlideShare til dem? Så ville de have været tre!

Pointen er at erkende, at der ikke kun er én type blogindlæg, du kan oprette – og at nogle formater er meget mere velegnede til visse idéer end andre. En anden ting at overveje er, at det hele ofte vil koge ned til den vinkel, du tager på et emne. Hvis jeg f.eks. ville skrive et indlæg om sociale medier, er der sandsynligvis en anden vinkel, som ville fungere i hvert af følgende formater. Det vil alt sammen afhænge af den vinkel, jeg beslutter mig for at tage.

The How-To Post

Format: Trin-for-trin-guide, der fortæller dine læsere, hvordan de skal gøre noget.

Dette er et af de mest almindelige blogindlægsformater for erhvervsbloggere. Det giver god mening, da how-to posts i sagens natur er pædagogiske og gode til at generere trafik fra organisk søgning. Brug how-to posts, når dit emne har at gøre med at uddanne dit publikum om, hvordan man gør noget, som de måske ikke ved, hvordan man gør.

Ofte kan how-to posts også styrkes af understøttende visuelle komponenter for koncepter, der egner sig til visuelle forklaringer, som f.eks. en instruktionsvideo eller et visuelt hjælpemiddel.

Download en gratis skabelon til hvordan man laver et blogindlæg her

Eksempler:

• Sådan skriver du en god e-mail-signatur
• Sådan laver du en rapport om sociale medier
• Sådan skriver du et blogindlæg: En trin-for-trin-guide

The Listicle

Format: Liste over lignende artikler eller indhold.

Et andet meget populært blogindlægsformat, listeindlægget (almindeligvis omtalt som en “listicle”), er kendetegnet ved indhold organiseret i en liste. Listeindlæg er let genkendelige på deres titler, da de normalt indeholder et tal i overskriften, og de er gode formater for nybegynderbloggere, da de er meget formelagtige. Desværre er det af denne grund, at listicles har fået et dårligt ry og ofte opfattes som indhold af lav kvalitet … sandsynligvis fordi der faktisk er mange dårlige listeindlæg derude.

Men når de er lavet rigtigt, er listeindlæg gode til indlæg, der søger at samle tips, taktikker eller idéer under et bestemt emne, og de kan resultere i indhold af høj kvalitet. Plus, folk elsker dem! Hvis du vil vide mere om, hvordan du opretter et listeindlæg af høj kvalitet, kan du læse dette indlæg. (Bonus: Det er tilfældigvis også et godt eksempel på et listeindlæg i sig selv, ud over de få nedenfor.)

Download en gratis skabelon til et listeindlæg til blogindlæg her

Eksempler:

• 10 måder at gøre dit blogindlæg interaktivt på
• 10 kalendere, værktøjer og & skabeloner til sociale medier til planlægning af dit indhold
• 12 af de bedste markedsføringsteknikker for 2020

The Curated Post

Format:

Et andet indlæg, der historisk set (men ufortjent) har fået et dårligt ry, er det kuraterede indlæg. Selv om det nogle gange opfattes som dovent og uoriginalt, kan kurateret indhold faktisk være yderst nyttigt for læserne, da forskningskomponenten i dem kan være meget tidskrævende, og slutresultatet er en samling af nyttige ressourcer alle på ét sted.

Det kuraterede indlæg er ideelt til at samle indhold såsom brancheeksempler, statistikker, citater og videoer — blandt andet. Det er også fantastisk til at opbygge relationer med de andre bloggere og virksomheder, som du fremhæver i dit kuraterede indhold.

Eksempler:

• 15 Phenomenal TED Talks You Need to Watch Today
• 43 Messaging App Stats That Marketers Should Know
• 15 Examples of Brilliant Homepage Design

The Thought Leadership Post

Format:

En af de vanskeligere typer indlæg at skrive, indlæg i stil med indlæg om tænkt lederskab, der normalt har form af en polemik om ting som, hvor branchen er på vej hen, eller branchetendenser, der synes at være på vej frem, og hvad de betyder.

Af denne grund er de ikke rigtig den type indlæg, som du bare kan beslutte dig for at skrive på et øjeblik, som: “Jeg vil skrive et indlæg om tankeledelse i dag!” De er snarere normalt resultatet af en gennemtænkt undersøgelse af ting, som du har bemærket eller tænkt over med tiden, og de har en tendens til at være spekulative og nogle gange kontroversielle af natur. De har også en tendens til at udløse nogle gode diskussioner!

Eksempler:

• Prediktiv SEO: Hvordan HubSpot sparer trafik, som vi endnu ikke har mistet
• Kan B2C Marketing lykkes på LinkedIn?
• Hvordan vores marketingteam brugte sprintplanlægning, mens de arbejdede eksternt

Den sjove post

Format:

For hvem elsker ikke at grine, smile eller blive overrasket? Indhold, hvis hovedformål er at underholde, har en plads i dit indholdsmix, og det kan være meget forfriskende for dit publikum – så længe det er med måde.

Disse typer indlæg er gode til at offentliggøre i ferier, sidst på dagen, sidst på ugen og på andre tidspunkter, hvor dit publikum er udbrændt, er ved at gå ned i gear eller kunne bruge en pause fra noget af det mere, øh, intellektuelle indhold på nettet. Du skal bare sørge for at holde dig tro mod din blogs overordnede fokus ved at sikre, at konceptet for dit sjove indlæg har en relevant forbindelse til det. Hvis du vil vide mere om fordelene ved underholdende indhold, kan du læse mere om, hvorfor du bør offentliggøre indhold alene af hensyn til underholdningsværdien en gang imellem.

Eksempler:

• De 20 bedste salgsfilm nogensinde
• 15 sjove, mærkelige, & uventede interviewspørgsmål (med eksempler på svar)
• 26 af de sjoveste tweets om sociale medier, som vi nogensinde har set

Den “Hvad”-post

Format: Forklaring af et koncept.

Det ‘hvad’-indlæg er perfekt til introducerende indhold i stil med introduktion, der er rettet mod et nybegynderpublikum. Generelt tjener “hvad”-indlægget til at introducere og forklare et koncept, uanset om det er en branchetendens, en taktik eller et værktøj, og det fremhæver typisk, hvad det er, og hvorfor du bør interessere dig for det. Det er en god bedste praksis for “hvad”-indlæg at linke til eller inkludere et call-to-action til mere dybdegående, mellemliggende indhold (som f.eks. en e-bog eller et andet blogindlæg) om emnet i slutningen af indlægget.

Download en gratis “Hvad er”-blogindlægsskabelon her

Eksempler:

• Hvad er kontekstmarkedsføring, og hvorfor det er vigtigt
• Hvad er en blog, & Hvorfor skal du oprette en
• Hvad er formålet med markedsføring?

The ‘Why’ Post

Format: Forklaring på, hvorfor et koncept er vigtigt.

Disse indlæg er gode, når du forsøger at henlede opmærksomheden på og understrege vigtigheden eller betydningen af et bestemt emne, uanset om det er en trend, et værktøj eller et koncept i almindelighed. I betragtning af deres karakter har disse typer indlæg også en tendens til at være ret indledende. I disse indlæg er det smart at bakke dit hvorfor-argument op med understøttende eksempler, fakta og statistikker, der kan hjælpe med at overbevise læseren om, at emnet er noget, de bør interessere sig for. Tænk på det som noget af en overbevisende artikel.

Eksempler:

• Hvorfor marketingfolk bør implementere brugergenereret indhold: 23 statistikker at kende
• Hvorfor HubSpot’s Director of Analytics ønsker, at du gør data mere menneskelige
• Hvorfor det altid er en dårlig idé at købe e-mail-lister (og hvordan du opbygger dine gratis)

Funktionalhistorien

Format:

Denne type indlæg er fantastisk til emner, personer eller tendenser, der er værd at have mere dybdegående, detaljeret forskning og kommentarer. Disse artikler er en af de mere journalistiske typer af blogindlæg og har tendens til at være svære at definere i en generel erklæring og mere af en “du vil vide det, når du ser det”-type indlæg.

Eksempler:

• Jeg downloadede mine Facebook-data, og det blev hurtigt underligt
• HubSpot’s marketingteam arbejdede eksternt i en uge. Her er, hvad vi lærte.
• Den tredjepartscookies død: Hvad marketingfolk skal vide

The FAQ Post

Format:

Faq-indlægget er et andet format, der er godt for nybegynderbloggere, da Q&A-formatet er en indbygget skabelon. Disse indlæg er gode til at tage fat på almindelige spørgsmål, som dit publikum har, grupperet under et bestemt emne.

En god måde at generere indlæg som disse på er at bede dine salgs- og serviceafdelinger – de mennesker, der taler med potentielle og nuværende kunder hele tiden – om at skrive alle almindelige spørgsmål ned, som de hører. Du kan også indsamle spørgsmål, som du får fra blog- og social media-kommentarer, samt spørgsmål fra deltagere på webinarer. Disse spørgsmål er godt foder til indlæg af Q&A-typen, og som følge heraf kan de også blive gode ressourcer for dine salgs- og serviceteams.

Eksempler:

• Definitionen af SEO i 100 ord eller mindre
• Svar på 18 SEO-spørgsmål, som du var for bange for at stille
• Svar på de 19 hyppigst stillede spørgsmål om A/B-testning

Interviewindlægget

Format:

• Svar på de 19 hyppigst stillede spørgsmål om A/B-testning

Interviewindlægget

Citerede perspektiver fra en tredjepart. Kan også manifestere sig i Q&A-format.

Sammenfaldende med Q&A-formaterede indlæg — da disse indlæg også kan være formateret som Q&As — er interviewindlægget. Interviewindlæg er fantastiske til at introducere en tredjeparts perspektiv på et bestemt emne og er også gode til at udvikle relationer med de brancheeksperter eller influencers, som du interviewer. De åbner også mulighed for større rækkevidde, især hvis den interviewede deler det resulterende indlæg med sit netværk.

Eksempler:

• Sådan hæver du dig over middelmådighed inden for markedsføring, ifølge Ann Handley
• Sådan implementerer du AI til en overkommelig pris i 3 trin, ifølge marketing AI Institute Director
• 202020 tendenser inden for sociale medier, ifølge HubSpot’s professor i sociale medier

SlideShare-indlægget

Format:

Indstillinger, der er bygget op omkring en specifik SlideShare-præsentation, kræver en smule mere tidsinvestering og designforståelse end det gennemsnitlige tekstbaserede indlæg, men resultaterne er som regel det værd. Indhold, der egner sig godt (men er ikke begrænset) til SlideShare-præsentationer, omfatter kuratering af visuelle eksempler, citater, diagrammer, hurtige takeaways og generel historiefortælling. SlideShare-fokuserede indlæg er også et godt foder til sociale medier, da visuelt indhold er så delbart og socialt venligt (Hint: LinkedIn ejer også SlideShare 😉 )

Eksempler:

• The HubSpot Culture Code: Creating a Company We Love
• 21 Hidden LinkedIn Hacks Revealed
• 10 of the World’s Best Storytellers

The Infographic Post

Format:

I lighed med SlideShare-indlægget er det infografiske indlæg også et indlæg, der har et stort engagement og en stor belønning. Infografikker er, når de er godt lavet, meget delbare og vil sandsynligvis generere indgående links, men du har brug for nogle designmæssige evner for at få dem til at lykkes – eller penge til at outsource deres oprettelse til en designer. Infografikker er gode til at samle data og statistikker på en visuel måde. De er også gode til at organisere oplysninger i et tidslinjeformat eller til at præsentere visuelle tips.

Download en gratis infografisk blogindlægsskabelon her

Eksempler:

• The State of Content Marketing 2020
• Er du en intelligent markedsfører?
• 9 måder at lave et CV, som arbejdsgiverne vil hade

The Newsjack

Format:

The Newsjack

Format: Udnytter noget i nyhederne på en rettidig måde.

Hvis du ikke er bekendt med udtrykket, henviser newsjacking til praksis med at udnytte populariteten af en nyhedshistorie til at støtte dine salgs- og marketingmål. Det kræver omhyggelig overvågning af nyheder, og når det gøres korrekt, vil et newsjack-indlæg på relevant vis knytte nyhederne til din branche på en rettidig måde.

For at identificere og udnytte mulighederne for newsjacking skal du indlæse din RSS-læser med en kombination af populære nyhedspublikationer og populære branchepublikationer – alle steder, hvor du potentielt kan opdage nyheder, der er relevante for det, som dit publikum interesserer sig for. Har du aldrig stjålet nyheder før? Tjek disse fire enkle formler til newsjacking, som du kan følge.

Download en gratis skabelon til blogindlæg til newsjacking her

Eksempler:

• 68% af amerikanerne får stadig deres nyheder på sociale medier, selv om de ikke stoler på dem
• Hvordan små virksomheder kan drage fordel af den australske stimuluspakke
• Deals lukket stiger betydeligt som maj kommer til en ende

The Comparison Post

Format:

I overvejelsesfasen af købers rejse sammenligner din køberpersona måske to forskellige løsninger til at løse deres problem. I beslutningsfasen i købers rejse har din køberpersona måske allerede besluttet sig for den type løsning, de ønsker at købe, men de søger at sammenligne konkurrenterne for at beslutte, hvilken leverandør der er den rigtige for dem.

I begge scenarier kan du veje ind med dit blogindhold og give nyttige oplysninger, mens de træffer en beslutning. Sammenligningsindlæg, der ikke er alt for forudindtagede og indeholder situationsbestemte opdelinger, har potentiale til at give din målgruppe stor værdi.

Denne type blogindlæg er også højintensive ved beslutningstagningens vendepunkter, så du ønsker at gøre et godt stykke arbejde og give muligheder for konvertering.

Eksempler:

• Bøger vs. Whitepapers: Hvilken skal du vælge?
• Optimere eller annoncere? Sammenligning af organiske vs. betalte sociale medier
• Accountbaseret markedsføring vs. indgående markedsføring: Hvad er forskellen?

Som du måske har bemærket, er der endda en masse overlapning mellem de mest almindelige blogtyper og -formater. Det vigtigste er, at du forstår, hvorfor din læser ville lande på indlægget, hvad de ville lede efter, og hvordan du bedst kan give værdi, når de ankommer.

Redaktørens note: Dette indlæg blev oprindeligt offentliggjort i juli 2020 og er blevet opdateret for at være mere omfattende.

Originalt offentliggjort Aug 20, 2020 8:00:00 AM, opdateret August 21 2020