Søgningsannoncering vs. Displayannoncering

Men hvis du er bekendt med onlineannoncering, ved du, at der er mange muligheder at vælge imellem. To af de mest populære er displayannoncer og søgeannoncer.

Der er flere forskelle mellem de to, både med hensyn til fordele og potentiel rækkevidde. Display- og søgeannoncer har dog én ting til fælles: Når de implementeres korrekt, kan de give gode resultater for din markedsføringskampagne, uanset kampagnens mål.

Tilkald 888-601-5359 for at tale med en strateg om digitale annonceringstjenester fra WebFX, eller læs videre for at lære mere om displayannoncer, søgeannoncer, og hvordan du kan afgøre, hvad der er det rigtige valg for din markedsføringsstrategi.

Sammenligning af søge- og displayannoncer – hvad er forskellene?

Den vigtigste forskel mellem søge- og displayannoncer er, at søgeannoncer er “pull”-annoncering, mens displayannoncer er “push”-annoncering. Det betyder, at søgeannoncer kun vises for dem, der allerede søger efter dit produkt eller din tjeneste, mens displayannoncer er betalte placeringer, der vises på baggrund af en række målretningsparametre.

Det er også værd at bemærke, at søge- og displayannoncer oprettes og køres via forskellige annoncenetværk – et søgenetværk vs. et displaynetværk. Administrationen af hver af dem vil være lidt anderledes, som vi diskuterer senere.

Hvis dit markedsføringsbudget er stort nok, kan du vælge at bruge både display- og søgeannoncer i din strategi. De to er dog ikke indbyrdes udskiftelige, og nogle kampagner egner sig bedre til den ene annoncetype end den anden.

Søgningsannonceringens fordele

• Din virksomhed har et lille markedsføringsbudget. Med søgeannoncer har du mere kontrol over, hvem du når ud til, hvilket betyder, at du ikke spilder penge på folk, der ikke er interesserede.
• Du henvender dig til et lokalt marked. Et websted med et verdensomspændende publikum vil ikke være af stor værdi for en potentiel kunde, der søger efter en udbyder i nærheden.
• Produktet eller tjenesten har en kort salgscyklus. Du har ikke brug for at fortsætte med at annoncere til folk, der har besøgt dit websted, så remarketing er ikke en nødvendig funktion.
• Potentielle kunder har et presserende behov for dine tjenester. Med søgeannoncer kan du nå ud til folk, der aktivt søger efter tjenesteudbydere.

Displayannonceringens fordele

• Tilbyd produkter og tjenester med lange salgscyklusser. Annoncer for biler, virksomhedssoftware og andre store køb har til formål at generere kundeemner, ikke at skabe et øjeblikkeligt salg.
• Tilgodese niche- eller luksuskøbere. Disse personer bruger måske mere tid på nogle få udvalgte websteder end på søgemaskiner.
• Ønsker at bruge billeder og videoer til at fremme deres tilbud. Søgeannoncer kan ikke indeholde andet end tekst.
• Er mere fokuseret på at skabe kendskab til et brand. PPC-annoncer er normalt designet til at generere øjeblikkelige konverteringer.

Når det kommer til stykket, har både display- og søgeannoncer deres plads i markedsføringsbranchen, og hvilken mulighed der passer bedst til din virksomhed afhænger ganske enkelt af dine mål.

Hvordan fungerer displayannoncer?

Displayannoncer er de bannere eller den tekst, du ser på websteder, der sælger plads til annoncører. Disse annoncer var tidligere resultatet af direkte relationer mellem websteder og annoncører, og det er de i nogle tilfælde stadig.

Da antallet af virksomheder, der ønsker at annoncere online, steg, blev det dog en udfordring for webstedsejerne at vælge de rigtige annoncører at arbejde sammen med.

Nu samler platforme som Google Display Network websteder, segmenterer dem efter kategori og tilbyder dem til annoncører som en pakke. Disse annoncenetværk tager imod bud fra annoncører, og dem med de højeste bud får plads på de websteder, de har valgt.

Ud over blot at målrette sig mod bestemte websteder bruger nogle annoncører også remarketing for at nå internetbrugere, der tidligere har besøgt deres websteder.

En af de største fordele ved displayannoncer er deres fleksibilitet. Du kan oprette en annonce i en række forskellige størrelser og med forskellige billeder. Dette giver mulighed for mere kreativitet, end en tekstannonce kan tilbyde, hvilket kan hjælpe din virksomhed med at skille sig ud.

Uafhængig forskning fra Clutch har udnævnt WebFX til det bedste SEO-firma i USA.

Over 200 WebFX-kunder er blevet interviewet af Clutch for at fortælle om deres erfaringer med at samarbejde med os.

Se flere anmeldelser fra Clutch

På den anden side er displayannoncer nemme at ignorere. En person, der besøger et websted, er ikke på udkig efter en salgstale, og de vil måske scrolle forbi din annonce uden at tænke sig om.

Hvordan fungerer søgeannoncer?

Mens displayannoncer kan vises på websteder på hele internettet, vises søgeannoncer kun i søgemaskineresultater. Annoncører vælger en liste over nøgleord, der er relevante for deres virksomhed eller produkter, og kan byde for at få deres annonce vist, når nogen søger efter disse ord eller sætninger.

Din virksomhed er naturligvis ikke den eneste, der forsøger at nå ud til folk, der søger efter bestemte nøgleord. For at afgøre, hvilke annoncer der skal vises på søgeresultatsiderne, indfører hver enkelt platform for søgemaskineannoncering en budproces.

Desto højere du byder på et søgeord, desto større er sandsynligheden for, at du bliver vist for det – og desto højere vil din annonce blive placeret, når nogen søger på det pågældende ord. Med platforme som Google Ads betaler du dog ikke, hver gang din annonce vises.

I stedet bruger de en pay-per-click-model, hvilket betyder – som du måske har gættet – at du kun betaler, når nogen rent faktisk klikker på annoncen.

Søgningsannoncer har mange fordele, herunder et mere målrettet publikum og muligheden for kun at betale, når nogen engagerer sig i din annonce. Valg af de rigtige søgeord og bud kræver dog en god forståelse af dit publikum og den valgte platform.

Blodannoncer er naturligvis kun én måde at øge trafikken med søgemaskiner på. Den anden er søgemaskineoptimering eller SEO.

Ud over at annoncere på søgemaskinerne kan du optimere indholdet på dit websted for at få en højere placering i de organiske søgemaskineresultater. Dette kan hjælpe med at få endnu mere trafik uden de ekstra reklameomkostninger.

Er du klar til at forbedre din strategi for online annoncering?

Hvis du gerne vil bruge søgning, display eller en anden form for online annoncering, kan WebFX hjælpe dig. Kontakt os i dag for at tale med en strateg om hvilken mulighed der er den rigtige for dig!