Vækst og penge:

Farven på en virksomheds logo kan have betydning. Faktisk kan det være, at dine kunder synes, at dit logos farve er meget vigtig.

Sagen om Spotify, en virksomhed, der leverer musik, som dens kunder kan lytte til på deres telefoner og computere, viser, hvor passionerede kunder kan være omkring et logo. Spotify har haft et grønt logo siden den dag, hvor virksomheden begyndte at tilbyde sit produkt til offentligheden i 2008. I 2015 ændrede Spotify dog den grønne nuance i logoet. Kunderne bemærkede ændringen med det samme.

Selv den grønne nuance, du bruger, kan påvirke kunderne

“Kan du se forskellen på Spotify? Musikstreamingtjenesten ændrer sin logos grønne nuance – og vækker forargelse på Twitter”, lød en overskrift i avisen Daily Mail. Artiklen beskrev Spotifys ændring fra en “gulgrøn farve (til venstre) til en lidt lysere, lysere nuance”, og hvordan hundredvis af Spotifys kunder protesterede mod ændringen. En kunde sagde, at ændringen var vigtig nok til, at hun overvejede at opsige sin kontrakt på 10 dollars om måneden med selskabet. Flere andre publikationer bragte lignende artikler. Selskabet udsendte en erklæring om, at dets “gamle broccoligrønne” var “trist”, og at “den nye grønne farve er lidt mere sprælsk”. En anden artikel siger, at Spotify foretog ændringen i et forsøg på at ændre sit brand og appellere til millennials.

Spotify bruger stadig sit “nye grønne” logo, så ændringen har tilsyneladende givet pote. Måske brød demonstranterne sig ikke om den pludselige ændring, men de accepterer og kan nu lide det “nye grønne” logo. Måske har demonstranterne altid været et mindretal. Men begge scenarier beviser, at farven på et logo eller endog nuancen af en farve har betydning.

Din virksomhed har måske aldrig 140 millioner faste kunder som Spotify, men et logo kan hjælpe dig med at sætte skub i din forretning. Denne artikel, den fjerde i vores serie om logoer, kan hjælpe dig med at afgøre, om et grønt logo vil sætte skub i din virksomhed. Den første artikel i serien forklarede betydningen af logoer, og om en virksomhed bør bruge et rødt logo. Den anden del af artiklen handlede om orange logoer. Den tredje handlede om gule logoer.

Differente virksomheder med forskellige målsætninger bør overveje nogle farver og ikke andre. Skal du have et grønt logo?

Grønt er køligt

Grønt er en helt anden farve end de farver, vi skrev om i de tre første artikler i denne serie.

Rød, orange og gul betragtes alle som “varme” farver. Psykologisk set er varme farver mere tilbøjelige til at anspore til følelsesmæssig adfærd end andre farver. Fysisk set er de mere tilbøjelige til at anspore til en øget hjertefrekvens. I kombination er de mere tilbøjelige til at anspore folk til at være aktive og impulsive.

Grøn er på den anden side en “kold” farve, ifølge artiklen “Color Psychology: The Emotional Effects of Colors”, som også rapporterer, at blå og lilla er kølige farver. Psykologisk set er kølige farver mere tilbøjelige end andre farver til at gøre folk mere rolige og mindre ængstelige. Fysisk fik “kortbølgede” farver som blå og grøn folk til at sænke deres hjertefrekvens ifølge en undersøgelse om farvers indflydelse.

“Er du på udkig efter et fredeligt og beroligende miljø?” spørger artiklen “Color Psychology” sine læsere. “Du kan overveje at bruge grøn og/eller blå. Disse kølige farver anses typisk for at være hvilende. Der er faktisk en smule videnskabelig logik anvendt på dette – fordi øjet fokuserer farven grøn direkte på nethinden, siges den at være mindre anstrengende for dine øjenmuskler.”

Grøn anses også for at være en farve, som folk har tillid til og gør dem mere trygge. Faktisk forsøgte en undersøgelse fra 2003 af den akademiske forsker Joe Hallock at korrelere ni kvaliteter – mod, frygt, nøjsomhed, sjov, kvalitet, pålidelighed, sikkerhed, hastighed og tillid – med forskellige farver.

Grøn scorede bedst i sikkerhed og tillid og dårligst i frygt og hastighed.

Børn elsker grønt

Det mest overraskende resultat om grønt baseret på Hallocks undersøgelse er nok, hvor meget mere populært det er blandt unge end blandt ældre mennesker.

Se på diagrammet “Favoritfarve efter aldersgruppe” i denne rapport. Det viser, at omkring 30 procent af folk under 18 år siger, at grøn er deres yndlingsfarve, kun overgået af blå. Grøn udfordrer lilla som den næstbedste favoritfarve efter blå i aldersgrupperne 19-24 år og 25-35 år. I aldersgruppen 36-50 år falder grøn langt efter lilla, og gul udfordrer grøn på tredjepladsen. I de to ældste aldersgrupper er grøn ikke nogens yndlingsfarve.

Grøn er i alt mænds anden yndlingsfarve og kvinders tredje yndlingsfarve, ifølge Entrepreneur Magazine’s artikel “The Psychology of Color in Marketing and Branding”. Grøn får også meget få stemmer for den mindst foretrukne farve. Bemærk, at favoritfarverne alle er “cool” farver.

Hvordan hænger forskningen, der viser, at grøn er tillidsvækkende og gør folk trygge, og forskningen, der viser, at unge mennesker kan lide grønt, sammen med logoer? Begge resultater kunne være en mulighed for små virksomheder i brancher som f.eks. finanssektoren, der er afhængige af, at folk har tillid til dem, samt brancher, der ønsker at henvende sig til unge mennesker.

Grønt har også følgende kvaliteter ifølge eksperter, der har undersøgt farvernes betydning:

• Fertilitet
• Vækst
• Harmoni
• Sundhed
• Håb
• Penge
• Natur
• Frede
• Vitalitet

“Frem for alt, et grønt logo formidler budskabet om, at din virksomhed er miljøvenlig,” står der i artiklen “The Hidden Meanings Behind Famous Logo Colors”.” “Det forklarer, hvorfor det er så populært hos økologiske og vegetariske mærker samt virksomheder, der stræber efter etiske metoder. Det kan også være et godt valg for finansielle virksomheder, da det minder forbrugerne om penge.”

Logoer i grønt

Det kan hjælpe dig med at beslutte, om din virksomhed skal have et grønt logo, hvis du lærer, hvilke virksomheder der har grønne logoer, og hvordan deres grønne logoer har hjulpet dem, og det kan hjælpe dig med at beslutte, om din virksomhed skal have et grønt logo.

Her er en liste over virksomheder, der har grønne logoer:

• Animal Planet
• BP
• Heineken
• Hess
• Holiday Inn
• John Deere
• Tropicana
• Whole Foods Market

Vi havde forventet, at flere finansielle virksomheder havde et grønt logo, så vi undersøgte logoer fra banker og andre finansielle virksomheder. Denne artikel viser, at næsten alle har blå logoer.

Husk, at forskning viser, at virksomheder, der ønsker at skabe tillid hos deres kunder, bør bruge kølige farver. Grønt kvalificerer sig, så tøv ikke med at overveje at bruge et grønt logo, hvis din virksomhed ønsker at etablere et varigt finansielt forhold til kunderne, men et blåt logo bør også overvejes.

Husk også, at der bogstaveligt talt findes snesevis af nuancer af grønt. Denne Wikipedia-rapport indeholder en liste over dem. Det er svært at finde forskning, der analyserer betydningen af blot et par nuancer af en farve, men artiklen “Your Brand’s True Colors” i magasinet Entrepreneur understreger, at “Dybere grønne farver forbindes med rigdom eller prestige, mens lyse grønne farver er beroligende.”

Bør du have et grønt logo? Det afhænger af det. Men overvej det, hvis du ønsker, at dit brand skal opfattes som tillidsfuldt, sikkert, naturligt, miljøvenligt eller bæredygtigt.

Leg med farver – vores logoskaber giver dig mulighed for at redigere farven på ethvert design!