Des pages de polyester : Le catalogue Sears 1974

Dans la section mode féminine du catalogue Sears automne-hiver 1974, voici 35 pages d’acryliques aux tons terreux, de polyester moulant et de créations tricotées qui n’auraient jamais dû voir la lumière du jour. La mode des années 70 est amusante à regarder parce qu’elle peut être terriblement effrayante ; cependant, si vous pouvez résister à la tentation facile de vous moquer des styles des années 70 et les regarder avec un esprit ouvert, certains sont en fait assez brillants. Les styles quotidiens d’aujourd’hui peuvent être tellement fatigués et banals qu’il est rafraîchissant de voir quelque chose d’audacieux et d’unique. Venez jeter un coup d’oeil à ….

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Un gilet rayé noir et orange sur un pull à col roulé vert olive serré…. quelqu’un peut-il expliquer comment cela est arrivé ? La réponse simple est la consommation généralisée de drogues récréatives, mais je suis ouvert à d’autres théories.

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C’était la dernière année de l’apogée de la minijupe en Amérique. Comme son ourlet, sa longévité était trop courte.

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Je crois que c’est la future star de Charlie’s Angels, Shelly Hack dans la minijupe rouge. Elle est apparue dans des tonnes de catalogues avant de percer dans le Boob Tube.

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Le gagnant de la pose la plus inconfortable et la plus maladroite revient à la dame de droite.

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Le texte dit « Dites juste ‘Chargez-le’ quand vous téléphonez votre commande ». Et c’est ainsi que tout commence. La carte Diner’s Club existait depuis un certain temps, mais mettre votre jupe A-line rouge betterave à crédit, était un luxe relativement nouveau. Le génie est officiellement sorti de la bouteille en 74.

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« Aujourd’hui, il n’y a pas de mode, vraiment. Il y a juste… des choix. Les femmes s’habillent aujourd’hui pour révéler leur personnalité. Avant, elles révélaient la personnalité du créateur. Jusque dans les années 70, les femmes écoutaient les designers. Maintenant, les femmes veulent le faire à leur façon. Il n’y a pas de limites. Et sans frontières, il n’y a pas de mode. »
– Oscar de la Renta (2002)

Il est facile de se moquer du look des années 70 – mais au moins il avait un look.

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Il est difficile de cerner les goûts collectifs d’une planète pour une décennie entière. Il est facile de dire que les années 70 étaient entièrement consacrées aux bruns et aux tons de terre, mais ce n’est pas tout à fait exact. Bien sûr, le pays entier semblait inondé de nuances de brun pendant quelques années dans les années 70 ; cependant, la décennie a également eu sa part d’expressions de couleurs super fortes.

Le « brunissement des années 70 » était vraiment une réaction à la palette de couleurs psychédéliques de la fin des années 60. Nous en avions assez de The Magical Mystery Tour ; il était maintenant temps pour des schémas de couleurs infusés à la marijuana, de brun, brun clair, brun foncé, rouge-brun ou orange-brun. Accentuez le tout avec du Harvest Yellow, du Avocado Green ou du Burnt Orange, et vous êtes en affaires !

Mais, pour compliquer les choses, il y avait encore une tendance à devenir vraiment sauvage avec les couleurs. On combinait souvent des couleurs qui n’auraient jamais dû l’être – à savoir le rouge et le jaune….. ou l’orange et (vous l’avez deviné) le brun.

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Le truc du zodiaque était hors de contrôle dans les années 70. Je ne suis pas sûr de savoir pourquoi la société s’est accrochée à l’astrologie si fortement au cours de cette décennie – je vous laisse, sociologues de fauteuil, en discuter entre vous.

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Vous avez remarqué que tout le monde était mince à l’époque ? Merci le sirop de maïs.

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Dites ce que vous voulez, mais personne dans les années 70 ne pouvait être accusé d’être « constipé par la mode ». Toutes sortes de merdes folles étaient portées par les gens moyens ; alors que, maintenant, l’Amérique décontractée ressemble à une sorte de meh……

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Les symboles en chevron pointant vers les seins de la dame au premier plan, font penser à quelque chose que vous n’avez peut-être pas remarqué. Les mannequins de catalogue d’aujourd’hui sont sans exception empilés ; alors que ces demoiselles de 74 ont des seins de taille très moyenne. A quel moment la société a-t-elle décidé que tous les mannequins devaient avoir des seins de taille généreuse ? Peut-être le printemps 97 ?

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Comme le démontre cette pauvre femme en pêche, le look ventripotent ne fonctionne pas lorsque vous utilisez une boîte entière d’Aqua Net.

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Un cas évident de mauvaise utilisation d’accessoire – le poteau de clôture rustique ne semble pas aller avec ces modes. Essaient-ils de démontrer que l’acrylique résiste aux échardes ?

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La leçon de mode du jour : Le triangle de la mode
C’est le concept de la forme de la mode entre les années 70 et les années 80. Dans les années 70, vous aviez des vêtements plus larges en bas du corps (c’est-à-dire les flares) et les vêtements étroits en haut. Dans les années 80, le triangle s’est inversé… jeans skinny et épaulettes couplés à des cheveux plus larges. De nos jours, le triangle peut être porté dans n’importe quelle direction et être appelé  » tendance « .

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À l’époque, presque tous les pantalons pour femmes avaient la fermeture éclair sur le côté. Ainsi, quand on avait des pantalons à taille haute, on se retrouvait souvent avec ce qu’on ne peut qu’appeler des « panneaux pelviens géants. »

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Quelqu’un se souvient des vêtements pour enfants Garanimals ? Si c’est le cas, alors vous conviendrez que cela ressemble inconfortablement à Garanimals pour adultes.

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Il y avait une tendance dans les années 1970 à s’habiller comme ses rideaux et ses tapisseries. Il n’était pas rare d’assortir votre canapé et vos rideaux en 74.

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C’est ce que j’aime dans les années 70 – personne ne semblait trop s’inquiéter d’être discret. Ce n’est pas comme si nous étions daltoniens, nous savions que nous vous en mettions plein la vue avec une palette tout droit sortie des entrailles sanglantes de l’enfer. Des cols géants, des pantalons évasés, des chaussures de grand-mère, le tout dans des tons de baies et de camel ( ?) …. littéralement, une cavalcade de mauvais goût. Qu’on aime ou qu’on déteste, on ne peut qu’admirer le chutzpa.

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Les dames de 1974 semblaient être dans un état perpétuel de mismatch.

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La femme à droite…. elle y va un peu fort, vous ne trouvez pas ? Est-ce vraiment le bon moment pour faire des avances ? La femme de gauche semble un peu malheureuse de la romance qui se déroule. La vraie question est de savoir si les avances sont non désirées – je ne peux pas dire si la nana au centre joue le jeu ou si elle est vraiment heureuse de ce flirt. Qu’en pensez-vous ?

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Etaient-ils si contents du dos plissé qu’ils ont ressenti le besoin de lui donner son propre encart photo ? Une idée de ce que la dame à gauche a dans cette poche ? Je suppose que c’est quelque chose pour prendre le bord hors d’une longue journée de modélisation de catalogue.

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Et ainsi se termine notre voyage à travers 1974. Ne vous inquiétez pas – il peut y avoir beaucoup d’autres voyages de catalogue dans les jours à venir. En attendant.

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