La publicité de recherche vs la publicité d’affichage

Mais si vous êtes familier avec la publicité en ligne, vous savez qu’il existe de nombreuses options parmi lesquelles choisir. Deux des plus populaires sont les annonces d’affichage et les annonces de recherche.

Il existe plusieurs différences entre les deux, à la fois en termes d’avantages et de portée potentielle. Cependant, les annonces d’affichage et de recherche ont une chose en commun : lorsqu’elles sont mises en œuvre correctement, elles peuvent produire d’excellents résultats pour votre campagne de marketing, quel que soit l’objectif de la campagne.

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Comparaison entre les annonces de recherche et les annonces d’affichage – Quelles sont les différences ?

La principale différence entre les annonces de recherche et les annonces d’affichage est que les annonces de recherche sont des publicités  » pull  » alors que les annonces d’affichage sont des publicités  » push « . Cela signifie que les annonces de recherche n’apparaissent que pour ceux qui recherchent déjà votre produit ou service, tandis que les annonces d’affichage sont des placements payants qui apparaissent en fonction d’un certain nombre de paramètres de ciblage.

Il convient également de noter que les annonces de recherche et d’affichage sont configurées et exécutées par le biais de différents réseaux publicitaires – un réseau de recherche contre un réseau d’affichage. La gestion de chacun sera légèrement différente, comme nous le verrons plus tard.

Si votre budget marketing est suffisamment important, vous pouvez choisir d’utiliser à la fois les annonces d’affichage et de recherche dans votre stratégie. Cependant, les deux ne sont pas interchangeables, et certaines campagnes sont plus adaptées à un type d’annonce que l’autre.

Les avantages des annonces de recherche

• Votre entreprise dispose d’un petit budget marketing. Les annonces de recherche permettent de mieux contrôler qui vous atteignez, ce qui signifie que vous ne gaspillerez pas d’argent sur des personnes qui ne sont pas intéressées.
• Vous vous adressez à un marché local. Un site avec une audience mondiale n’aura pas beaucoup de valeur pour un client potentiel qui cherche un fournisseur à proximité.
• Le produit ou le service a un cycle de vente court. Vous n’avez pas besoin de continuer à faire de la publicité aux personnes qui ont visité votre site, le remarketing n’est donc pas une fonctionnalité nécessaire.
• Les clients potentiels ont un besoin urgent de vos services. Les annonces de recherche vous permettent d’atteindre les personnes qui recherchent activement des prestataires de services.

Pros de la publicité par affichage

• Offrez des produits et des services avec des cycles de vente longs. Les publicités pour des voitures, des logiciels d’entreprise et d’autres achats importants sont destinées à générer des prospects, et non à réaliser des ventes immédiates.
• S’adresser à des acheteurs de niche ou de luxe. Ces personnes peuvent passer plus de temps sur quelques sites sélectionnés que sur les moteurs de recherche.
• Vouloir utiliser des photos et des vidéos pour promouvoir leurs offres. Les annonces de recherche ne peuvent pas contenir autre chose que du texte.
• Sont plus axées sur la sensibilisation à la marque. Les annonces PPC sont généralement conçues pour générer des conversions immédiates.

En fin de compte, les annonces d’affichage et de recherche ont toutes deux leur place dans l’industrie du marketing, et l’option qui convient le mieux à votre entreprise dépend simplement de vos objectifs.

Comment fonctionnent les annonces d’affichage ?

Les annonces d’affichage sont les bannières ou le texte que vous voyez sur les sites Web qui vendent de l’espace aux annonceurs. Ces annonces étaient autrefois le résultat de relations directes entre les sites et les annonceurs, et dans certains cas, elles le sont encore.

Pendant que le nombre d’entreprises souhaitant faire de la publicité en ligne augmentait, cependant, choisir les bons annonceurs avec lesquels travailler est devenu un défi pour les propriétaires de sites.

Maintenant, des plateformes comme le Réseau Display de Google regroupent les sites, les segmentent par catégorie et les proposent aux annonceurs sous forme de package. Ces réseaux publicitaires prennent les offres des annonceurs, et ceux qui ont les offres les plus élevées gagneront de l’espace sur les sites qu’ils ont choisis.

En plus de simplement cibler certains sites, certains annonceurs utilisent également le remarketing pour atteindre les internautes qui ont visité leurs sites dans le passé.

L’un des plus grands avantages des annonces d’affichage est leur flexibilité. Vous pouvez créer une annonce dans une variété de tailles et avec différentes images. Cela permet plus de créativité qu’une annonce textuelle peut offrir, ce qui peut aider votre entreprise à se démarquer.

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D’autre part, les publicités d’affichage sont faciles à ignorer. Une personne qui visite un site Web ne cherche pas un argumentaire de vente, et elle peut faire défiler votre annonce sans y réfléchir.

Comment fonctionnent les annonces de recherche ?

Alors que les annonces d’affichage peuvent apparaître sur des sites à travers Internet, les annonces de recherche n’apparaissent que dans les résultats des moteurs de recherche. Les annonceurs sélectionnent une liste de mots-clés pertinents pour leur entreprise ou leurs produits, et peuvent enchérir pour que leur annonce apparaisse lorsque quelqu’un recherche ces mots ou expressions.

Bien sûr, votre entreprise n’est pas la seule à essayer d’atteindre les personnes qui recherchent certains mots-clés. Pour décider quelles annonces doivent apparaître sur les pages de résultats de recherche, chaque plateforme publicitaire de moteur de recherche met en place un processus d’enchères.

Plus vous enchérissez sur un terme de recherche, plus vous avez de chances d’apparaître pour ce terme – et plus votre annonce sera placée haut lorsqu’une personne effectue une recherche sur ce terme. Cependant, avec des plateformes comme Google Ads, vous ne payez pas chaque fois que votre annonce apparaît.

Au lieu de cela, ils utilisent un modèle de paiement au clic, ce qui signifie – comme vous l’avez peut-être deviné – que vous ne payez que lorsque quelqu’un clique effectivement sur l’annonce.

Les annonces de recherche présentent de nombreux avantages, notamment une audience plus ciblée et la possibilité de ne payer que lorsque quelqu’un s’engage avec votre annonce. Cependant, choisir les bons mots-clés et les bonnes enchères nécessite une bonne compréhension de votre public et de la plateforme choisie.

Bien sûr, les annonces payantes ne sont qu’un moyen d’augmenter le trafic avec les moteurs de recherche. L’autre est l’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO.

En plus de la publicité sur les moteurs de recherche, vous pouvez optimiser le contenu de votre site Web pour qu’il soit mieux classé dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Cela peut aider à apporter encore plus de trafic sans les coûts de publicité supplémentaires.

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