Mediernas roll i samhället har utvecklats under de senaste åren, särskilt på grund av digitaliseringen av meddelanden. Tidigare var publiken tvungen att i hög grad förlita sig på mainstreambudskap som genererades, sändes och kontrollerades av institutioner som företag och stora medier. Dessa institutioner bestämde vilka frågor och historier som var nyhetsvärda och påverkade därmed allmänhetens uppfattning om vad som var viktigt.
Den framväxten av sociala medier har påverkat kommunikationsmönstren i den bemärkelsen att publiken numera är budskapsskapare. De spelar också en mer aktiv roll när det gäller att avgöra vilka frågor som är viktiga att täcka ur ett nyhetsperspektiv. Massmediernas grundläggande funktion förblir dock densamma: att förse publiken med information som de behöver och vill veta, i både informativt och underhållande syfte.
Kommunikatörer förlitar sig fortfarande på medierna för att distribuera företagets nyheter till en stor publik. Till skillnad från marknadsförings- eller reklambudskap som skickas direkt från en organisation kan information från nyhetsmedier ha en effekt av ”tredjepartsgodkännande”, vilket ökar dess upplevda trovärdighet. Medierna påverkar också våra attityder, hur vi tänker och till och med våra beteenden.
Som professionell inom strategisk kommunikation bör du vara medveten om att du har ett stort ansvar när du skriver material som kommer att hamna i media. Mer än någonsin påverkar strategiska kommunikatörer det offentliga samtalet och formar konversationen. Du måste ta vara på möjligheterna att på ett positivt sätt integrera din organisation eller klient i mediebevakningen, annars riskerar du att uteslutas från dialogen.
Se videon nedan med Chris Davey, biträdande vice ordförande för medier och PR vid Ohio State University. Han diskuterar mediernas funktion i samhället och hur man skriver för medierna.
Understanding the Media Environment with Chris Davey