Växt och pengar:

Färgen på ett företags logotyp kan ha betydelse. Faktum är att dina kunder kan tycka att logotypens färg är mycket viktig.

Fallet Spotify, ett företag som tillhandahåller musik som dess kunder kan lyssna på på sina telefoner och datorer, visar hur passionerade kunder kan vara om en logotyp. Spotify har haft en grön logotyp sedan den dag då företaget började erbjuda sin produkt till allmänheten 2008. År 2015 ändrade Spotify dock nyansen av grönt i sin logotyp. Kunderna märkte förändringen direkt.

Även den gröna nyans du använder kan påverka kunderna

”Kan du se skillnaden? Music streaming service changes its logo’s shade of green – sparking Twitter outrage”, löd en rubrik i tidningen Daily Mail. Artikeln beskrev Spotifys förändring från en ”gulgrön färg (till vänster) till en något ljusare, klarare nyans” och hur hundratals kunder protesterade mot förändringen. En kund sa att förändringen var tillräckligt viktig för att hon skulle överväga att avsluta sitt kontrakt på 10 dollar per månad med företaget. Flera andra publikationer publicerade liknande artiklar. Företaget gjorde ett uttalande om att dess ”gamla broccoligrön” var ”trist” och att ”den nya gröna färgen har lite mer pop”. En annan artikel säger att Spotify gjorde förändringen i ett försök att byta varumärke och tilltala millennials.

Spotify använder fortfarande sin ”nya gröna” logotyp, så förändringen lönade sig tydligen. Kanske gillade demonstranterna inte den plötsliga förändringen, men nu accepterar och gillar de den ”nya gröna” logotypen. Kanske har demonstranterna alltid varit en minoritet. Men båda scenarierna bevisar att färgen på en logotyp eller till och med nyansen på en färg har betydelse.

Ditt företag kanske aldrig kommer att ha 140 miljoner stamkunder som Spotify, men en logotyp kan hjälpa dig att öka din verksamhet. Den här artikeln, den fjärde i vår serie om logotyper, kan hjälpa dig att avgöra om en grön logotyp kommer att öka ditt företag. I den första artikeln i serien förklarades vikten av logotyper och huruvida ett företag bör använda en röd logotyp. Den andra delen handlade om orange logotyper. Den tredje handlade om gula logotyper.

Olika företag med olika mål bör överväga vissa färger och inte andra. Bör man ha en grön logotyp?

Grönt är svalt

Grönt är en helt annan färg än de färger vi skrev om i de tre första artiklarna i den här serien.

Rött, orange och gult anses vara ”varma” färger. Psykologiskt sett är varma färger mer benägna att sporra till känslomässigt beteende än andra färger. Fysiskt sett är de mer benägna att öka hjärtfrekvensen. I kombination är de mer benägna att sporra människor att vara aktiva och impulsiva.

Grönt är å andra sidan en ”kall” färg, enligt artikeln ”Color Psychology: The Emotional Effects of Colors”, som också rapporterar att blått och lila är kalla färger. Psykologiskt sett är det troligare att kalla färger än andra färger gör människor lugnare och mindre oroliga. Fysiskt sett fick ”kortvågiga” färger som blått och grönt människors hjärtfrekvens att sakta ner, enligt en studie om färgers påverkan.

”Letar du efter en fridfull och lugnande miljö?” frågar artikeln ”Color Psychology” sina läsare. ”Du kan överväga att använda grönt och/eller blått. Dessa svala färger anses vanligtvis vara vilsamma. Det finns faktiskt lite vetenskaplig logik som tillämpas på detta – eftersom ögat fokuserar färgen grön direkt på näthinnan sägs den vara mindre ansträngande för ögonmusklerna.”

Grönt anses också vara en färg som människor litar på och gör dem tryggare. I en studie från 2003 av den akademiska forskaren Joe Hallock försökte man korrelera nio egenskaper – mod, rädsla, sparsamhet, nöje, kvalitet, tillförlitlighet, säkerhet, snabbhet och tillit – med olika färger.

Grönt fick bäst poäng för säkerhet och tillit och sämst för rädsla och snabbhet.

Barn älskar grönt

Det mest överraskande resultatet om grönt baserat på Hallocks studie är förmodligen hur mycket mer populärt det är bland unga människor än bland äldre.

Ta en titt på diagrammet ”Favoritfärg efter åldersgrupp” i den här rapporten. Det visar att cirka 30 procent av personer under 18 år säger att grönt är deras favoritfärg, efter endast blått. Grön utmanar lila som andra favoritfärg efter blått bland åldersgrupperna 19-24 och 25-35 år. I åldersgruppen 36-50 år hamnar grönt långt efter lila och gul utmanar grönt på tredje plats. I de två äldsta åldersgrupperna är grön ingen favoritfärg.

Totalt är grönt mäns andra favoritfärg och kvinnors tredje favoritfärg, enligt artikeln ”The Psychology of Color in Marketing and Branding” i tidningen Entrepreneur. Grön får också väldigt få röster för minst favoritfärg. Observera att favoritfärgerna alla är ”coola” färger.

Hur relaterar forskningen som visar att grönt är pålitligt och gör människor bekväma och forskningen som visar att unga människor gillar grönt till logotyper? Båda resultaten kan vara en möjlighet för små företag i branscher som finansbranschen, som är beroende av att folk litar på dem, samt branscher som vill rikta sig till unga människor.

Grönt förmedlar också följande egenskaper, enligt experter som har studerat färgens betydelse:

• Fertilitet
• Växt
• Harmoni
• Hälsa
• Hoppet
• Pengar
• Natur
• Fred
• Vitalitet

”Framför allt, en grön logotyp förmedlar budskapet att ditt företag är miljövänligt”, står det i artikeln ”The Hidden Meanings Behind Famous Logo Colors”.” ”Detta förklarar varför den är så populär bland ekologiska och vegetariska varumärken samt företag som strävar efter etiska metoder. Det kan också vara ett bra val för finansiella företag, eftersom det påminner konsumenterna om pengar.”

Logotyper i grönt

Att ta reda på vilka företag som har gröna logotyper och hur deras gröna logotyper har hjälpt dem kan hjälpa dig att avgöra om ditt företag bör ha en grön logotyp.

Här finns en lista över företag som har gröna logotyper:

• Animal Planet
• BP
• Heineken
• Hess
• Holiday Inn
• John Deere
• Tropicana
• Whole Foods Market

Vi hade förväntat oss att fler finansiella företag skulle ha en grön logotyp, så vi undersökte bankers och andra finansföretags logotyper. Den här artikeln visar att nästan alla har blå logotyper.

Håll dig i minnet att forskning visar att företag som vill skapa förtroende hos sina kunder bör använda svala färger. Grönt kvalificerar sig, så tveka inte att överväga att använda en grön logotyp om ditt företag vill etablera en varaktig finansiell relation med kunderna, men en blå logotyp bör också övervägas.

Tänk också på att det bokstavligen finns dussintals nyanser av grönt. Den här Wikipedia-rapporten listar dem. Det är svårt att hitta forskning som analyserar betydelsen av ens ett par nyanser av någon färg, men i artikeln ”Your Brand’s True Colors” i tidskriften Entrepreneur betonas att ”Djupare gröna färger förknippas med rikedom eller prestige, medan ljusa gröna färger är lugnande.”

Bör du ha en grön logotyp? Det beror på. Men överväg det om du vill att ditt varumärke ska uppfattas som självsäkert, tryggt, naturligt, miljövänligt eller hållbart.

Lek med färg – med vår logotyptillverkare kan du redigera färgen på vilken design som helst!