Ez a bejegyzés olyan információkat gyűjt össze, amelyek először a The Hot Sheet, a szerzőknek szóló alapvető iparági hírlevélben jelentek meg. Szerezze be a 30 napos ingyenes próbaverziót.
2015-ben a hangoskönyv-értékesítés az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban fellendülő növekedésnek indult. Ugyanebben az évben John Scalzi regényíró megjegyezte, hogy új regényének a Torral való hangoskönyv-kiadása kettő az egyhez felülmúlta mind az ebook, mind a keménykötésű formátumot. Joanna Penn független szerző ugyanebben az időben jegyezte meg, hogy a hangoskönyvek a teljes könyveladási bevételének 5 százalékát teszik ki, ami egyenértékű vagy jobb, mint a hagyományos kiadóknál.
Azóta a hagyományos kiadók minden évben kétszámjegyű növekedést könyvelhettek el a digitális hangoskönyvek értékesítésében, bár az egyedül dolgozó szerzők esetében az eredmények kifejezetten vegyesek lehetnek.
Hogyan lehet tudni, hogy a befektetés megfelelő-e az Ön számára
A minőségi hangoskönyvek jelentős befektetést igényelnek (általában több ezer dollárt), és a megtérülés kezdetben minimális lehet. Mielőtt úgy dönt, hogy továbblép, vegye figyelembe a következőket.
Az értékesítési potenciált részben a műfaj és a hossz határozza meg. A mainstream hangoskönyv-előfizetési szolgáltatások, mint például a Scribd és a Storytel, a legnagyobb aktivitást a krimi/krimi, a suspense, a sci-fi és fantasy, a személyes fejlődés, valamint a karrier és pénz témakörökben tapasztalják.
Az indián szerző Cheri Lasota, aki egykor hangoskönyv-reklámüzletet vezetett – és a hangoskönyv-hallgatókat lelkes és néha “mohó” rajongókként jellemzi -, azt mondja, hogy a hallgatók a sci-fi, fantasy, romantika és horror (és kisebb mértékben a krimi és történelmi regények) kedvelői.
Az indie szerző, Craig A. Price Jr. rámutat a sci-fire és a fantasyre, valamint a horrorra, mint erős kategóriákra; azt mondja: “Miért választotta ki az Audible Brian D. Andersont, hogy ő legyen az első indie szerző, aki hat számjegyű hangoskönyv-szerződést kapott? A könyvei jók, de nézd meg őket. Ezek fantasy könyvek. Epikus fantasy.”
Más szóval, a hangoskönyvek hossza a jelenlegi piac meghatározó tényezője. Az Audible-előfizetők havonta egy kreditet kapnak, amit elkölthetnek, és Price szerint a több mint 30 órás trilógiát választják a több mint hat órás könyvvel szemben – különösen, ha remek narrátorral van dolguk. 2018-ban Penn arról számolt be, hogy a hangoskönyv-eladásainak nagy részét a nem-fikciós könyvek teszik ki. A fikciós hangoskönyvekből származó bevételeinek alig több mint a fele dobozos szettekből származott. Azt mondja, hogy a szépirodalmi hangoskönyvek vásárlói ár- és hosszérzékenyek, ráadásul egyre több szépirodalmi hangoskönyvet olvasnak fel topszínészek vagy nagynevű narrátorok, így a szépirodalmi hallgatók erre is érzékenyebbek. “Sokkal több választási lehetőségük van, mint néhány évvel ezelőtt” – mondja Penn.
Az első számú kritériumnak általában az erős meglévő piacnak vagy értékesítési alapnak kell lennie. Azoknál a szerzőknél, akik rendelkeznek ezzel az alappal, valamint a minőségi hangoskönyv előállításához szükséges erőforrásokkal és képességekkel, a műfaj és a hosszúság befolyásolja leginkább az értékesítési eredményt.
A minőség a legfontosabb
Price, aki az elmúlt kilenc évben hetente körülbelül két-három hangoskönyvet hallgatott meg, azt mondja: “A narrátor teszi a könyvet. Ha úgy hangzik, mint a fickó a régi száraz szemreklámból, az durva élményt nyújt.”
A minőség és a folytonosság megőrzése érdekében Jennifer Ashley írónő ugyanazt a narrátort használta a hagyományosnak indult, majd indie sorozatában. Elég magas óradíjjal fizet a narrátorainak előzetes díjat (jogdíjrészesedés nélkül), ennek a gyakorlatnak tulajdonítja az összességében jó eladásokat. Egyes szerzők azt javasolják, hogy kerüljük az Audible ACX-en keresztüli jogdíjmegosztási lehetőséget (ahol nem fizetünk előre semmit a narrátornak, és hét éven át osztozunk a jogdíjakon), mert a minőségi narrátorok kerülik az ilyen megállapodásokat. Price azonban ezt úgy tudta megkerülni, hogy erős marketingtervet mutatott a narrátoroknak, és a jogdíjmegosztáson felül szerényebb díjat ajánlott kész óránként. Amióta Price elkezdett hangoskönyveket kiadni, azok túladják az e-könyveit.
Hol lehet hangoskönyveket értékesíteni és terjeszteni
Audible (az Amazon tulajdona) az amerikai piacon vezető a digitális hangoskönyvek értékesítésében; a szerzők a leányvállalatán, az ACX-en keresztül érhetik el az Audible piacát.
Az Audible azonban messze nem az egyetlen szereplő a digitális hangoskönyvek terén, különösen ha a nemzetközi piacokat vesszük figyelembe. Jelenleg több tucatnyi életképes szereplő van a kiskereskedelmi, könyvtári és előfizetéses piacon. A legszélesebb piac – különösen a könyvtárak és az előfizetési szolgáltatások – eléréséhez szükség van egy forgalmazóra. A szerzők számára számos lehetőség áll rendelkezésre, köztük a ListenUp és az Author’s Republic, de a legerősebb szereplő eddig a Findaway Voices.
Tavaly Will Dages a Findaway Voices-nál egy ALLi konferencián tartott előadást How Indie Authors Can Sell More Audiobooks, amely szerint az Audible az általuk forgalmazott szerzők egy részének nem egészen a felét adja az összes hangoskönyv-eladásnak. Ez részben azért van, mert az Audible csak kilenc lokalizált boltot üzemeltet: Egyesült Államok, Egyesült Királyság, Kanada, Franciaország, Németország, Olaszország, India, Ausztrália és Japán. Dages szerint: “Mindazok számára, akik azt gondolják, hogy ‘az Audible-nek a piac 90 százalékát kell megszereznie’, ez egyszerűen nem igaz.”
Egy USA Today bestseller krimi és thriller szerzőjének esettanulmánya szerint, akit a Findaway Voices forgalmaz, az Audible az összes eladásának mindössze 43 százalékát teszi ki. További 12 százalék a könyvtári értékesítés, majd 45 százalék az “egyéb”. Dages szerint ez az “egyéb” kategória magában foglalja az Apple, a Google és a Kobo kiskereskedelmi értékesítéseit, de az olyan streaming előfizetési szolgáltatásokat is, mint a Scribd és a Storytel.
A széles körben terjesztő szerzők jelentős bevételeket könyvelhetnek el a könyvtárakból, különösen a hoopla. A Hoopla digitális könyveket, videókat, zenéket és egyebeket szállít több ezer nyilvános könyvtárba, elérve ezzel 5 millió patrónust. A Digital Book World tavalyi rendezvényén a hoopla elmondta, hogy hatalmas növekedést tapasztalt a hangoskönyvek otthoni használatában. A hoopla szerint különösen a gyermekkönyvtárakban a kiskereskedelemmel összehasonlítva a könyvtárakban a gyermekkönyvtáraknál jobban teljesít a hanganyag. (A Findaway Voices-t használó szerzők választhatják, hogy műveiket a hooplán keresztül terjesszék.)
Dages szerint a BookBub Chirp, amely napi ajánlatokat kínál hangoskönyvekre, szintén “hihetetlen” ütemben növekszik, és alacsony áraival motiválja a fogyasztókat. “Ők az egyik legizgalmasabb dolog, ami szerintem jelenleg a hangoskönyvek terén történik. … Egyre több fogyasztót képeznek arra, hogy az Audible-nél jobb helyek is vannak a hangoskönyvek beszerzésére”. A Findaway Voices jelenleg az egyetlen hangoskönyv-forgalmazó, amely eléri a Chirp-et.
Az Audible utáni legfontosabb lehetőségekről a Score Publishing vezérigazgatóját, Bradley Metrockot, a Digital Book World vezetőjét kérdeztük. Azt mondja: “Én mindenképpen olyan forgalmazóval dolgoznék együtt, aki el tudja juttatni a hangoskönyveidet a Google-hez és az Apple-hez, ami számomra a második és harmadik számú lehetőség, ahogy egy vadonatúj évtized felé haladunk. Az Apple eladásai jelenleg meghaladják a Google eladásait a hangoskönyvek terén. A Google azonban az elmúlt 12-18 hónapban jelentős erőforrásokat fektetett be az audióba, hogy megfeleljen a Google Assistantba és a hangalapú/AI-ba történő óriási befektetéseiknek. Ha ehhez hozzávesszük a Google mobilkészülékek népszerűségének növekedését, ami tovább csökkenti az Apple előnyét, akkor rövid és középtávon a Google-t tartom a második legjobb helynek a hangoskönyv-értékesítési bevételek terén az indie szerzők és a nagyobb kiadók számára egyaránt.”
Hogyan működik a pénz
Audible/ACX 40 százalékos jogdíjat fizet a szerzőknek, ha azok kizárólag az Audible-nél vannak; egyébként a jogdíj mértéke 25 százalék. Közvetlenül az Audible/ACX-en keresztül történő terjesztés esetén a szerzőnek nincs hatalma a hangoskönyv árának meghatározására, így nehéz kiszámítani a pontos bevételt, amíg a hangoskönyv eladása meg nem kezdődik.
A Lindaway az összes eladás nettó 80 százalékát fizeti a szerzőnek, a szerző által meghatározott és ellenőrzött ár alapján. A kiskereskedők részesedése változó, de jellemzően 40-50 százalék között van egy normál eladás esetén. A szerzők például 45 százalékos jogdíjat kapnak a hangoskönyvek Apple-n keresztüli eladásából, a Nookon és a Google Play-en keresztül pedig 50 százalékot. Íme a matematika, ha egy hangoskönyvet à la carte 20 dollárért adnak el különböző értékesítési pontokon keresztül:
Fontos kikötés: Nem minden hangoskönyv-értékesítés történik à la carte. Az olyan előfizetéses szolgáltatások, mint az Audible, kreditrendszerrel rendelkeznek, így a kifizetések változóak és utólag határozhatók meg – és a kifizetések mindig alacsonyabbak az előfizetéses szolgáltatásokon keresztül, mint az à la carte eladásokon keresztül. A Findaway erejének nagy része az előfizetési és könyvtári piacok elérésében rejlik, amelyek eltérő fizetési modellekkel rendelkeznek. Ezeket a modelleket itt vizsgálhatja meg.
A széleskörűségnek vannak ellenérvei is. Nyilvánvaló, hogy a csökkentett jogdíjkulcs fáj az Audible-nál, amely a becslések szerint a piac nagyjából 40 százalékát teszi ki; a 40 százalékos jogdíjhoz szokott szerzők rögtön meg fogják érezni a csípést. Azok a szerzők, akik nem válnak exkluzívvá, nem jutnak hozzá az Audible promóciós kódjaihoz sem – ezeket gyakran használják a hangoskönyvek ajándékozására kritikusoknak, rajongóknak, influencereknek stb.
Tanácsadás
Az egyetlen dolog biztos: a hangoskönyvek kiskereskedelmi piaca még mindig alakulóban van. Tavaly, amikor Penn a hangoskönyvpiacról nyújtott betekintést, azt írta: “Néhány szerző, aki az e-könyveknél exkluzív, a hangoskönyveknél a szélesebb utat választja”, és Michael Anderle-t, a 20BooksTo50K csoport alapítóját említette példaként.”
Ha exkluzív szerződést kötött az ACX-szel, de nem köt jogdíjmegosztásos megállapodást, akkor egy év után nem exkluzív szerződést köthet. (Küldj e-mailt az ACX-nek, és kérd ezt.) Ha jogdíjmegosztásos szerződést kötöttél, érdemes megfontolnod, hogy kivásárold a narrátorodat. További gondolatokat az audió jövőjéről az indie szerzők szemszögéből Kristine Rusch decemberi bejegyzésében olvashat.
Ha hasznosnak találta ezt a bejegyzést, szeretni fogja a The Hot Sheet-et, a Jane Friedman által kiadott, szerzőknek szóló alapvető iparági hírlevelet.