Från dammodeavdelningen i Sears katalog för hösten-vintern 1974 finns här 35 sidor med jordfärgad akryl, hudtät polyester och stickade kreationer som aldrig borde ha sett dagens ljus. Sjuttiotalets mode är roligt att beskåda eftersom det kan vara så skrämmande hemskt. Men om du kan motstå den lätta frestelsen att håna 70-talsstilar och betrakta dem med ett öppet sinne, är vissa faktiskt ganska lysande. Dagens vardagliga stilar kan vara så trötta och oansenliga – det är uppfriskande att se något djärvt och unikt. Kom och ta en titt….
En svart och orange randig tröjväst över en tajt olivgrön turtlenecktröja…. kan någon förklara hur detta hände? Det enkla svaret är utbredd droganvändning, men jag är öppen för andra teorier.
Detta var det sista året av minikjolens storhetstid i Amerika. Liksom dess fåll var dess livslängd för kort.
Jag tror att det är den framtida Charlie’s Angels-stjärnan Shelly Hack i den röda minikjolen. Hon var med i massor av kataloger innan hon fick sitt stora genombrott i Boob Tube.
Vinnaren för den mest obekväma och pinsamma poseringen går till damen till höger.
Texten lyder ”Säg bara ’Charge it’ när du ringer din beställning”. Och så börjar det. Diner’s Club-kortet hade funnits ett tag, men att sätta sin rödbetsröda A-kjol på kredit var en relativt ny lyx. Geniet var officiellt ute ur flaskan.74.
”I dag finns det inget mode, egentligen. Det finns bara … valmöjligheter. Kvinnor klär sig idag för att avslöja sin personlighet. Förr avslöjade de designerns personlighet. Fram till 70-talet lyssnade kvinnor på designers. Nu vill kvinnor göra det på sitt eget sätt. Det finns inga gränser. Och utan gränser finns det inget mode.”
– Oscar de la Renta (2002)
Det är lätt att håna sjuttiotalslooken – men den hade åtminstone en look.
Det är svårt att sätta fingret på en planets kollektiva smak för ett helt årtionde. Det är lätt att säga att 70-talet handlade om bruna färger och jordfärger, men det är inte helt korrekt. Visst, hela landet verkade vara översvämmat av bruna nyanser under några år på 70-talet, men decenniet hade också sin del av superhäftiga färguttryck.
Den ”bruna färgen på 70-talet” var egentligen en reaktion på den psykedeliska färgpaletten i slutet av 60-talet. Vi hade fått nog av The Magical Mystery Tour; nu var det dags för några marijuana-influerade färgscheman av brunt, ljusbrunt, mörkbrunt, rödbrunt eller orangebrunt. Accentuera det med lite skördegult, avokadogrönt eller bränd apelsin, och du är i gång!
Men för att komplicera saker och ting fanns det fortfarande en tendens att gå riktigt vilda med färgerna. Ofta kombinerade man färger som aldrig borde ha kombinerats – nämligen rött och gult….. eller orange och (du gissade det) brunt.
Den där zodiakgrejen var utom kontroll på sjuttiotalet. Jag är inte säker på varför samhället fastnade så starkt för astrologi under detta årtionde – jag överlåter det till er sociologer som sitter i fåtöljen att diskutera det sinsemellan.
Har du lagt märke till att alla då var smala? Tack majssirap.
Säg vad du vill, men ingen på 70-talet kunde anklagas för att vara ”förstoppad av mode”. Alla sorters galna saker bars av vanliga människor, medan det nu i det avslappnade Amerika ser ut som en slags ”meh” …..
De chevron-symboler som pekar mot förgrundsdamens bröst, får mig att tänka på något som du kanske inte har märkt. Dagens katalogmodeller är utan undantag staplade, medan de här tjejerna från 1974 har mycket genomsnittligt stora bröst. Vid vilken tidpunkt beslutade samhället att alla modeller måste ha generöst stora bröst? Kanske våren 1997?
Som den här stackars kvinnan i persika visar, fungerar inte den blåsiga looken när man använder en hel burk Aqua Net.
Ett tydligt fall av felaktig användning av rekvisita – den rustika staketpålen verkar inte passa till det här modet. Försöker de visa att akryl är splittertåligt?
Dagens modelektion: Det här är konceptet för modeformen mellan 70- och 80-talen. På 70-talet hade man bredare kläder längst ner på kroppen (dvs. flares) och smala kläder längst upp. På 1980-talet vände triangeln på sig själv… smala jeans och axelvaddering i kombination med större hår. Numera kan triangeln bäras åt alla håll och kallas ”trendig”.
På den tiden hade nästan alla kvinnors byxor dragkedjan på sidan. När man hade byxor med hög midja, hamnade man därför ofta med vad som bara kan kallas ”gigantiska bäckenpaneler”.
Har någon minns Garanimals barnkläder? Om du gör det kommer du att hålla med om att det här ser obehagligt ut som Garanimals för vuxna.
Det fanns en tendens på 1970-talet att klä sig som sina gardiner och klädsel. Det var inte ovanligt att matcha soffan och gardinerna på 74-talet.
Det här är vad jag älskar med sjuttiotalet – ingen verkade alltför orolig för att vara lågmäld. Det är inte så att vi var färgblinda, vi visste att vi blåste dig med en palett direkt från helvetets blodiga inälvor. Stora kragar, utställda byxor, mormorskor och allt i bär- och kamelbrunt (?)…. bokstavligen, en kavalkad av dåligt. Oavsett om man älskar eller hatar det måste man beundra chutzpa.
Damerna 1974 tycktes befinna sig i ett evigt tillstånd av missmatchning.
Kvinnan till höger…. hon kommer lite väl starkt, tycker du inte? Är det verkligen en bra tidpunkt för att göra dina drag? Kvinnan till vänster verkar lite missnöjd med den pågående romansen. Den verkliga frågan är om närmandet är oönskat – jag kan inte avgöra om tjejen i mitten spelar bort det eller är genuint nöjd med flirten. Tankar?
Var de så nöjda med den plisserade ryggen att de kände sig tvungna att ge den en egen bildinsats? Någon gissning om vad damen till vänster har i fickan? Jag gissar att det är något som tar udden av en lång dag av katalogmodellering.
Och så slutar vår resa genom 1974. Oroa dig inte – det kan bli många fler katalogresor under de kommande dagarna. Tills dess.
Vill du stödja Flashbak?
Vänligen kan du överväga att göra en donation till vår webbplats. Vi vill inte vara beroende av annonser för att ge dig det bästa av visuell kultur. Du kan också stödja oss genom att anmäla dig till vår e-postlista. Och du kan också följa oss på Facebook, Instagram och Twitter. För fantastisk konst och kultur som levereras till din dörr, besök vår butik.