Per quelli di noi che hanno familiarità con Reddit, lo conosciamo come un luogo per leggere, guardare e commentare contenuti o argomenti che sono di nostro interesse. Non sembra esserci nulla di intentato, quando si tratta della quantità di argomenti trattati sulla piattaforma generata dagli utenti. Così, con quasi 150K comunità attive e 14 miliardi di visualizzazioni al mese, ha inevitabilmente attirato l’attenzione dei contraffattori. Hanno trovato una nuova comunità online per commercializzare le loro repliche.
- Le comunità di replica di moda di Reddit sono considerevoli e molto attive
- La popolarità dei subreddit sulle repliche è motivo di preoccupazione per i marchi
- I subredditi sulle repliche di moda sono un centro di consigli su come acquistare falsi
Reddit: Una breve introduzione
Reddit è una piattaforma generata dagli utenti, il che significa che tutti i contenuti che sono popolari su ogni subreddit (una pagina dedicata a un argomento specifico) sono “upvoted” o “downvoted”. La popolarità è puramente basata sui voti degli utenti, che è la radice della crescente popolarità di Reddit. Non c’è nessun altro fattore che determina la popolarità di un post oltre a quanto sia utile o interessante per ogni utente.
Ci sono regole, note come reddiquette, e anche se ci sono profili utente, gli utenti tendono a rimanere anonimi. L’attività è sulle pagine dei subreddit stessi, così come la homepage di Reddit.
La demografia di Reddit
Per quanto riguarda gli utenti stessi, rivaleggia con Twitter con la quantità di utenti attivi a 330 milioni. Il 15% degli uomini americani e l’8% delle donne americane sono su Reddit. La fascia d’età più popolare è quella tra i 18 e i 25 anni, con un totale del 22% di utenti totali. Gli Stati Uniti sono il paese con il maggior numero di utenti attivi (38,09%) e rappresentano il 5% del traffico complessivo dei siti web di social media del paese.
Il costante aumento di popolarità della piattaforma negli ultimi anni lo rende uno dei più importanti da monitorare per i marchi. Ora è il sesto sito web più visitato al mondo.
Le comunità subreddit di Reddit per le repliche di moda sono grandi e varie
Ci sono tre subreddit principali che sono grandi campanelli d’allarme per i marchi di moda che cercano repliche di moda:
1./r/Repsneakers (172k membri)
“Reddit’s largest replica sneaker discussion board”
Troverai repliche di tutte le marche di sneakers più ricercate. Foto, unboxing, video e recensioni con consigli e suggerimenti su dove acquistarle. Una tecnica è per gli utenti di condividere il loro ID di messaggistica istantanea nella sezione dei commenti del post per i redditori di mettersi in contatto direttamente. Naturalmente, come tutti i subreddit, ci sono delle regole. Una delle quali è “Assolutamente nessuna vendita!”, che sembra molto difficile da tracciare. Il fatto che tu possa inviare messaggi privati a qualsiasi utente rende questa regola impossibile da monitorare. Oltre a questo, le immagini dei prodotti hanno spesso il numero e il sito web del venditore sullo sfondo. Alla fine possono essere rimosse da un moderatore, ma a quel punto hanno attirato l’attenzione di molti utenti. Se un membro di reddit viene bloccato, tutto quello che deve fare è creare un nuovo account anonimo e ricominciare.
2. /r/FashionReps (283k membri)
“Una comunità basata sulla discussione della cultura della replica”
La più grande subreddit sulla replica di moda, con 283k membri (e in aumento). Questo subreddit è dotato di una completa “Newbie Guide + Frequently used Terms” per assistere i nuovi membri di questo subreddit alla ricerca di repliche di moda. Rispondono a domande come: “Ho cliccato su quel link di TaoBao ed è tutto in cinese. Come farò mai a capirlo?”. Non solo questo subreddit è pieno di post multipli ogni ora di repliche di moda, ma fornisce anche una guida completa a chiunque sia interessato. Nessun utente è autorizzato a vendere esplicitamente attraverso un post, ma non c’è difficoltà a trovare la fonte.
3./r/DesignerReps (113k membri)
“Designer Reps è una comunità fatta per la condivisione, la ricerca e la discussione di repliche di marchi di lusso e di alta moda solo.”
Solo le repliche di moda di fascia alta si trovano su questo subreddit. Infatti, una delle regole afferma che i prodotti non di fascia alta non possono essere postati. La qualità delle repliche trovate qui sono innegabilmente buone. Ci sono più di 40 diverse guide disponibili, per navigare facilmente attraverso diverse piattaforme. L’acquisto di repliche di moda firmate è completamente demistificato per qualsiasi utente che trova questo subreddit.
La popolarità delle repliche di moda su Reddit
Tutti e tre questi subreddits sono preoccupantemente attivi. Reddimetrics.com dà una chiara prospettiva su come ognuno di questi sta aumentando in popolarità (vedi DesignerReps metrics qui).
Il fatto che sia una piattaforma generata dagli utenti è problematico nel caso delle repliche di moda. Dà un senso di fiducia agli utenti che scoprono questa alternativa all’acquisto di originali. Non c’è alcuna menzione dei pericoli della moda contraffatta. Né si parla del suo legame con il terrorismo o l’inquinamento. In effetti, dà l’impressione opposta su questa oscura industria della replica di moda. C’è una visione positiva delle repliche, gli utenti non si preoccupano e potrebbero non essere consapevoli di questi problemi. Una ricerca di mercato di Red Points sugli acquirenti online sotto i 30 anni ha scoperto che il 50,7% di questa giovane generazione è indifferente o non si preoccupa affatto dell’industria delle repliche di moda. La reputazione dei marchi subisce un grosso colpo, che -in alcuni casi- è irreparabile.
Citando l’intro della guida di r/FashionReps, che è il secondo post più caldo: “Come vuoi. Il punto è che sei qui per rinnovare completamente il tuo guardaroba e non spendere molti soldi”. Non c’è dubbio che questo è orientato alle giovani generazioni che non possono permettersi l’articolo autentico o semplicemente vogliono pagarlo meno, con l’aiuto di altri utenti di Reddit.
Con 56M di redditors considerati come fashionistas, sta influenzando il modo in cui questi utenti consumano la moda. La piattaforma di social media generata dagli utenti sembra essere il prossimo grande problema per la vendita di abiti replica di moda. I marchi devono prestare attenzione a ciò che sta accadendo su questa piattaforma se vogliono affrontare il problema.
Gli utenti stanno educando gli altri a diventare migliori cacciatori di replica
Il fattore più importante è essere consapevoli del problema, al fine di agire su di esso. La buona notizia è che questo è facile da fare, tutte le informazioni sono disponibili sui subreddit.
Ecco una rapida spiegazione di alcuni termini chiave delineati sulla pagina /r/FashionReps:
- QC: Quality Control, ovvero quando gli utenti postano un articolo che è stato ordinato per chiedere agli altri utenti se sono repliche di buona qualità.
- LC: Legit Check è un tag usato per controllare se il prodotto che hanno acquistato è autentico o meno.
- GP: Guinea Pig è il termine usato quando un utente ha testato il nuovo articolo di un venditore in vendita e ne pubblica le foto all’interno del subreddit per ottenere le opinioni degli utenti sulla qualità.
- W2C: Where to Cop si trova sui post degli utenti che cercano un oggetto specifico.
- 1:1: One to One. Questo è quando la replica è considerata perfetta.
- GL: Green Light è dato dagli utenti come risposta ai post che cercano un QC per dare la loro approvazione.
- B&S: Bait & Switch è per avvisare gli utenti di un venditore che ha pubblicizzato un prodotto che non è quello che è stato ricevuto da un utente.
È importante menzionare che una delle regole su ognuno di questi subreddit è che non è permesso vendere da utente a utente. Non stanno comprando e vendendo repliche di moda tra di loro. È uno spazio dove gli utenti si scambiano consigli e trucchi per acquistare repliche. Detto questo, tutte le informazioni necessarie sono delineate dagli utenti, insieme alle foto dei migliori ritrovamenti.
E anche se non ci può essere un link diretto alla compravendita su reddit, ci sono pagine di sconti sulla barra degli strumenti di destra da varie piattaforme. C’è anche una “lista bianca” di pagine che possono essere menzionate nei post, alcune delle quali sono piattaforme che vendono repliche di moda. Non lascia dubbi sul fatto che questi subreddit stiano facilitando la vendita di repliche.
Conclusione
I marchi possono ottenere una vasta conoscenza della comunità delle repliche di moda, grazie a questi subreddit. Gli utenti danno la loro opinione sui prodotti, così come la conoscenza approfondita della qualità e dell’origine della replica. È lo scoop interno su ciò che è di tendenza in termini di repliche. Come vengono consumate può dare idee perspicaci per le marche che cercano di convertire questo pubblico ad acquistare i loro prodotti originali.
Il lato negativo di scoprire le repliche del tuo marchio su questi subreddit è il tasso proliferante di pubblicazioni. È quasi impossibile tracciarle manualmente con successo. Una volta che un marchio ha incorporato tutte le leggi sulla proprietà intellettuale pertinenti al proprio marchio, concentrarsi su soluzioni creative e basate sulla tecnologia è il modo migliore di procedere. Ci possono essere alcune vittorie facili con le ricerche manuali, ma i consumatori di repliche di moda hanno trovato scappatoie online per troppo tempo per astenersi dal continuare a farlo.
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