Para los que estamos familiarizados con Reddit, lo conocemos como un lugar para leer, ver y comentar contenidos o temas que nos interesan. No parece haber una piedra sin remover, cuando se trata de la cantidad de temas cubiertos en la plataforma generada por los usuarios. Por eso, con casi 150.000 comunidades activas y 14.000 millones de visitas al mes, ha llamado inevitablemente la atención de los falsificadores. Han encontrado una nueva comunidad online para comercializar sus réplicas.
- Las comunidades de réplicas de moda de Reddit son considerables y muy activas
- La popularidad de los subreddits de réplicas preocupa a las marcas
- Los subreddits de réplicas de moda son un centro de consejos sobre cómo comprar falsificaciones
Reddit: Una breve introducción
Reddit es una plataforma generada por los usuarios, lo que significa que todo el contenido que es popular en cada subreddit (una página dedicada a un tema específico) es «upvoted» o «downvoted». La popularidad se basa puramente en los votos de los usuarios, que es la raíz de la creciente popularidad de Reddit. No hay ningún otro factor que determine la popularidad de un post más allá de lo útil o interesante que sea para cada usuario.
Hay reglas, conocidas como reddiquette, y aunque hay perfiles de usuario, los usuarios tienden a permanecer anónimos. La actividad está en las propias páginas de los subreddits, así como en la página principal de Reddit.
Demografía de Reddit
En cuanto a los propios usuarios, rivaliza con Twitter con la cantidad de usuarios activos, con 330 millones. El 15% de los hombres y el 8% de las mujeres estadounidenses están en Reddit. El grupo de edad más popular es el de 18 a 25 años, alcanzando un total del 22% en usuarios totales. Estados Unidos es el país con más usuarios activos (38,09%) y representa el 5% del tráfico total de la web de medios sociales del país.
El aumento constante de la popularidad de la plataforma en los últimos años la convierte en una de las más importantes para que las marcas la monitoricen. Ahora es el sexto sitio web más visitado del mundo.
Las comunidades de subreddits de réplicas de moda de Reddit son considerables y variadas
Hay tres subreddits principales que son grandes alarmas para las marcas de moda que buscan réplicas de moda:
1./r/Repsneakers (172k miembros)
«El mayor foro de discusión de réplicas de zapatillas de Reddit»
Encontrarás réplicas de todas las marcas de zapatillas más buscadas. Fotos, unboxings, vídeos y reseñas con consejos y trucos sobre dónde comprarlas. Una técnica es que los usuarios compartan su ID de mensajería instantánea en la sección de comentarios del post para que los redditors se pongan en contacto directamente. Por supuesto, como en todos los subreddits, hay reglas. Una de ellas es «¡No vender en absoluto!», que parece muy difícil de seguir. El hecho de que se pueda enviar un mensaje privado a cualquier usuario hace que esta regla sea imposible de controlar. Además, las fotos de los productos suelen tener el número y la página web del vendedor en el fondo. Puede que un moderador acabe retirándolas, pero para entonces ya ha llamado la atención de muchos usuarios. Si un miembro de reddit es bloqueado, lo único que tiene que hacer es crear una nueva cuenta anónima y volver a empezar.
2. /r/FashionReps (283k miembros)
«Una comunidad basada en la discusión de la cultura de las réplicas»
El mayor subreddit de réplicas de moda, con 283k miembros (y contando). Este subreddit viene con una completa «Guía para novatos + Términos de uso frecuente» para ayudar a los nuevos miembros de este subreddit que buscan réplicas de moda. Responden a preguntas como: «He hecho clic en ese enlace de TaoBao y está todo en chino. ¿Cómo voy a entender esto?». Este subreddit no sólo está repleto de publicaciones de réplicas de moda cada hora, sino que también ofrece una guía completa a quien esté interesado. No se permite que ningún usuario venda explícitamente a través de un post, pero no hay dificultad para encontrar la fuente.
3./r/DesignerReps (113k miembros)
«Designer Reps es una comunidad hecha para compartir, buscar y discutir réplicas de marcas de lujo y alta moda solamente».
En este subreddit sólo se encuentran réplicas de moda de alta gama y de diseñadores. De hecho, una de las normas establece que no se pueden publicar productos que no sean de alta gama. La calidad de las réplicas que se encuentran aquí son innegablemente buenas. Hay más de 40 guías diferentes disponibles, para navegar fácilmente por las diferentes plataformas. La compra de réplicas de moda de diseño está completamente desmitificada para cualquier usuario que encuentre este subreddit.
La popularidad de las réplicas de moda en Reddit
Los tres subreddits son preocupantemente activos. Reddimetrics.com da una perspectiva clara de cómo cada uno de ellos está aumentando su popularidad (ver las métricas de DesignerReps aquí).
El hecho de que sea una plataforma generada por los usuarios es problemático en el caso de las réplicas de moda. Da una sensación de confianza a los usuarios que descubren esta alternativa a la compra de originales. No se mencionan los peligros de la moda falsificada. Tampoco se menciona su relación con el terrorismo, ni la contaminación. De hecho, da la impresión contraria sobre esta oscura industria de las réplicas de moda. Hay una visión positiva de las réplicas, a los usuarios no les importa y puede que no sean conscientes de estos problemas en absoluto. Un estudio de mercado de Red Points sobre compradores online menores de 30 años reveló que el 50,7% de esta generación más joven se muestra indiferente o no se preocupa en absoluto por la industria de las réplicas de moda. La reputación de las marcas recibe un gran golpe, que -en algunos casos- es irreparable.
Citando la introducción de la guía de r/FashionReps, que es el segundo post de Hottest: «Lo que sea. La cuestión es que estás aquí para renovar completamente tu armario y no gastar mucho dinero.» No hay duda de que esto está orientado a las generaciones más jóvenes que, o bien no pueden permitirse el artículo auténtico, o simplemente quieren pagar menos por él, con la ayuda de otros usuarios de Reddit.
Con 56M de redditors considerados como fashionistas, está influyendo en la forma en que estos usuarios están consumiendo moda. La plataforma de medios sociales generada por los usuarios parece ser el próximo gran problema para la venta de réplicas de ropa de moda. Las marcas deben prestar atención a lo que ocurre en esta plataforma si quieren atajar el problema.
Los usuarios están educando a otros para que se conviertan en mejores cazadores de réplicas
El factor más importante es ser consciente del problema, para poder actuar en consecuencia. La buena noticia es que esto es fácil de hacer, toda la información está disponible en los subreddits.
Aquí hay una explicación rápida de algunos términos clave señalados en la página de /r/FashionReps:
- QC: Control de calidad, que es cuando los usuarios publican un artículo que fue ordenado para preguntar a otros usuarios si son réplicas de buena calidad.
- LC: Legit Check es una etiqueta que se utiliza para comprobar si el producto que han comprado son auténticos o no.
- GP: Guinea Pig es el término que se utiliza cuando un usuario ha probado el nuevo artículo de un vendedor a la venta y publica fotos de él dentro del subreddit para obtener las opiniones de los usuarios sobre la calidad.
- W2C: Where to Cop se encontrará en los posts de los usuarios que buscan un artículo específico.
- 1:1: One to One. Esto es cuando la réplica se considera perfecta.
- GL: Green Light es dado por los usuarios como respuesta a los posts que buscan un QC para dar su aprobación.
- B&S: Bait & Switch es para alertar a los usuarios de un vendedor que ha anunciado un producto que no es lo que ha recibido un usuario.
Es importante mencionar que una de las normas en cada uno de estos subreddits es que no se permite la venta de usuario a usuario. No están comprando y vendiendo réplicas de moda entre ellos. Es un espacio donde los usuarios intercambian consejos y trucos para comprar réplicas. Dicho esto, toda la información necesaria es reseñada por los usuarios, junto con fotos de los mejores hallazgos.
Y aunque no haya un enlace directo a la compra y venta en reddit, hay páginas de descuentos en la barra de herramientas de la derecha de varias plataformas. También hay una «lista blanca» de páginas que se permiten mencionar en los posts, algunas de las cuales son plataformas que venden réplicas de moda. No deja dudas al hecho de que estos subs están facilitando la venta de réplicas.
Conclusión
Las marcas pueden obtener un amplio conocimiento de la comunidad de réplicas de moda, gracias a estos subreddits. Los usuarios dan su opinión sobre los productos, así como conocimientos profundos sobre la calidad y el origen de las réplicas. Es la primicia de lo que es tendencia en materia de réplicas. Cómo se consumen puede dar ideas perspicaces a las marcas que buscan convertir a este público en comprador de sus productos originales.
El inconveniente de descubrir réplicas de tu marca en estos subreddits es la proliferación de publicaciones. Es casi imposible rastrearlas manualmente con éxito. Una vez que una marca ha incorporado toda la ley de propiedad intelectual pertinente a su marca, centrarse en soluciones creativas basadas en la tecnología es el mejor camino a seguir. Puede que haya algunas victorias fáciles con las búsquedas manuales, pero los consumidores de réplicas de moda llevan demasiado tiempo encontrando lagunas online como para abstenerse de seguir haciéndolo.
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