A 3 rosszindulatú Reddit replika közösségek egyre aggasztja a márkákat

A Redditet ismerők úgy ismerik, mint egy olyan helyet, ahol olvasni, nézni és kommentálni lehet a minket érdeklő tartalmakat vagy témákat. Úgy tűnik, nincs kő kövön nem marad, ha a felhasználók által generált platformon feldolgozott témák mennyiségéről van szó. A közel 150K aktív közösséggel és havi 14 milliárd megtekintéssel tehát elkerülhetetlenül felkeltette a hamisítók figyelmét. Új online közösséget találtak a replikáik forgalmazására.

• A Reddit divatreplika közösségei jelentősek és rendkívül aktívak
• A replika alredditek népszerűsége aggasztja a márkákat
• A divatreplika alredditek a hamisítványok vásárlásával kapcsolatos tippek központjai

Reddit: A reddit egy felhasználó által generált platform, ami azt jelenti, hogy minden egyes subredditen (egy adott témának szentelt oldal) népszerű tartalmat “fel- vagy leszavaznak”. A népszerűség tisztán a felhasználók szavazatain alapul, ami a Reddit növekvő népszerűségének gyökere. Nincs más tényező, ami meghatározza egy poszt népszerűségét, mint az, hogy mennyire hasznos vagy érdekes az egyes felhasználók számára.

Vannak szabályok, az úgynevezett reddiquette, és bár vannak felhasználói profilok, a felhasználók általában névtelenek maradnak. Az aktivitás magukon az alreddit oldalakon, valamint a Reddit kezdőlapján zajlik.

A Reddit demográfiai adatai

Magukat a felhasználókat tekintve a Twitterrel vetekszik az aktív felhasználók 330 milliós számával. Az amerikai férfiak 15%-a és az amerikai nők 8%-a van a Redditen. A legnépszerűbb korcsoport a 18-25 éveseké, amely összesen 22%-ot ér el az összes felhasználóban. Az Egyesült Államokban van a legtöbb aktív felhasználó (38,09%), és az ország teljes közösségi média weboldal forgalmának 5%-át teszi ki.

A platform népszerűségének folyamatos növekedése az elmúlt években az egyik legfontosabbá teszi a márkák számára, hogy figyelemmel kísérjék. Jelenleg ez a hatodik leglátogatottabb weboldal a világon.

A Reddit divatmásolatok subreddit közösségei jelentősek és változatosak

Három fő subreddit van, amelyek nagy vészharangot kongatnak a divatmásolatokat kereső divatmárkák számára:

1./r/Repsneakers (172k tag)
“Reddit legnagyobb replika sneaker vitafóruma”

A legkeresettebb sneaker márkák replikáit találod. Fotók, kicsomagolások, videók és vélemények tippekkel és trükkökkel, hogy hol vásárolhatod meg őket. Az egyik technika az, hogy a felhasználók megosztják azonnali üzenetküldő azonosítójukat a hozzászólás megjegyzés rovatában, hogy a redditorok közvetlenül felvehessék velük a kapcsolatot. Természetesen, mint minden szubredditen, itt is vannak szabályok. Az egyik ezek közül az “Abszolút tilos az eladás!”, ami nagyon nehezen követhetőnek tűnik. Az a tény, hogy bármelyik felhasználónak privát üzenetet küldhetsz, lehetetlenné teszi ennek a szabálynak az ellenőrzését. Ráadásul a termékképeken gyakran szerepel az eladó száma és weboldala a háttérben. Előfordulhat, hogy ezeket végül egy moderátor leveszi, de addigra már sok felhasználó figyelmét felkeltette. Ha egy reddit-tagot letiltanak, csak annyit kell tennie, hogy létrehoz egy új, névtelen fiókot, és újrakezdi az egészet.

2. /r/FashionReps (283k tag)
“A replika kultúra megvitatásán alapuló közösség”

A legnagyobb divatreplika aloldal, 283k taggal (és egyre több). Ez az alreddit egy átfogó “Újonc útmutató + Gyakran használt kifejezések” címmel rendelkezik, hogy segítse a divatreplikákat kereső új tagokat ebben az alredditen. Olyan kérdésekre válaszolnak, mint például: “Rákattintottam arra a TaoBao linkre, és az egész kínaiul van. Hogyan fogom ezt valaha is kitalálni?”. Ez a subreddit nem csak a divatutánzatok több órás posztjaival van tele, hanem egy teljes, átfogó útmutatót is ad az érdeklődőknek. Egyik felhasználó sem adhatja el kifejezetten egy poszton keresztül, de a forrás megtalálása nem okoz nehézséget.

3./r/DesignerReps (113k members)
“Designer Reps is a community made for sharing, searching for and discussing replicas of luxury and high fashion brands only.”

Kizárólag high-end, designer divatmásolatok találhatók ezen az alredditen. Sőt, az egyik szabály kimondja, hogy nem high-end termékeket nem lehet posztolni. Az itt található replikák minősége tagadhatatlanul jó. Több mint 40 különböző útmutató áll rendelkezésre, hogy könnyen eligazodj a különböző platformokon. A designer divatmásolatok vásárlása teljesen demisztifikált minden felhasználó számára, aki megtalálja ezt az alredditet.

A divatmásolatok népszerűsége a Redditen

Mindhárom alreddit aggasztóan aktív. A Reddimetrics.com világos képet ad arról, hogyan növekszik mindegyik népszerűsége (lásd a DesignerReps metrikáit itt).

A divatmásolatok esetében problémás, hogy ez egy felhasználó által generált platform. Bizalomérzetet ad a felhasználóknak, akik felfedezik ezt az alternatívát az eredetiek vásárlásával szemben. Nem tesz említést a divathamisítás veszélyeiről. Nincs szó a terrorizmussal vagy a környezetszennyezéssel való kapcsolatáról sem. Ami azt illeti, épp ellenkező benyomást kelt erről a sötét divatmásolat-iparágról. A replikákról pozitívan vélekednek, a felhasználókat nem érdekli, és lehet, hogy egyáltalán nincsenek tisztában ezekkel a problémákkal. A 30 év alatti online vásárlók körében végzett Red Points piackutatás szerint e fiatalabb generáció 50,7%-a közömbös vagy egyáltalán nem foglalkozik a divatmásolat-iparral. A márkák hírneve nagy csapást szenved, ami – egyes esetekben – helyrehozhatatlan.

Az r/FashionReps útmutató bevezetőjét idézve, ami a második legforróbb poszt: “Mindegy. A lényeg, hogy azért vagy itt, hogy teljesen felújítsd a ruhatáradat, és ne költs túl sok pénzt”. Nem kérdés, hogy ez a fiatalabb generációknak szól, akik vagy nem engedhetik meg maguknak az autentikus darabot, vagy egyszerűen csak kevesebbet szeretnének fizetni érte, más Reddit-felhasználók segítségével.

Mivel 56 millió redditor tekinthető divatrajongónak, ez befolyásolja azt, ahogyan ezek a felhasználók a divatot fogyasztják. Úgy tűnik, hogy a felhasználók által generált közösségi médiaplatform lesz a következő legnagyobb probléma a divatmásolat ruhák értékesítésében. A márkáknak oda kell figyelniük arra, hogy mi történik ezen a platformon, ha kezelni akarják a problémát.

A felhasználók másokat is arra nevelnek, hogy jobb replika vadászok legyenek

A legfontosabb tényező, hogy tisztában legyünk a problémával, hogy cselekedni tudjunk ellene. A jó hír az, hogy ez könnyen megtehető, minden információ elérhető a subredditen.

Itt van néhány kulcsfogalom gyors magyarázata, amelyet az /r/FashionReps oldal vázol:

• QC: Quality Control, vagyis amikor a felhasználók egy megrendelt terméket posztolnak, hogy megkérdezzék a többi felhasználót, hogy jó minőségű replikák-e.
• LC: Legit Check, vagyis Legit Ellenőrzés, amivel a felhasználók ellenőrzik, hogy az általuk vásárolt termék hiteles-e vagy sem.
• GP: Guinea Pig, vagyis tengerimalac, amikor egy felhasználó tesztelte egy eladó új, eladó termékét, és képeket posztol róla a subredditen belül, hogy kikérje a felhasználók véleményét a minőségről.
• W2C: A Where to Cop a felhasználók által egy adott terméket kereső felhasználók hozzászólásaiban található.
• 1:1: Egy az egyben. Ez az, amikor a replika tökéletesnek tekinthető.
• GL: Zöld fényt a felhasználók adnak válaszként a hozzászólásokra, amelyekben a QC jóváhagyását keresik.
• B&S: Bait & A kapcsoló arra szolgál, hogy figyelmeztesse a felhasználókat egy olyan eladóra, aki olyan terméket hirdetett, amely nem az, amit a felhasználó kapott.

Fontos megemlíteni, hogy az egyik szabály minden ilyen subredditen az, hogy nem megengedett az eladás felhasználóról felhasználóra. Nem vesznek és adnak el egymásnak divatmásolatokat. Ez egy olyan tér, ahol a felhasználók tippeket és trükköket cserélnek a replikák vásárlásához. Ettől függetlenül minden szükséges információt felvázolnak a felhasználók, a legjobb leletek képeivel együtt.

És bár a redditen talán nincs közvetlen link a vásárláshoz és eladáshoz, a jobb oldali eszköztáron vannak kedvezményes oldalak a különböző platformokról. Van egy “fehér lista” is a posztokban megemlíthető oldalakról, amelyek közül néhányan divatmásolatokat árusító platformok. Ez nem hagy kétséget afelől, hogy ezek az aloldalak megkönnyítik a replikák értékesítését.

Következtetés

A márkák átfogó ismereteket szerezhetnek a divatreplikák közösségéről, ezeknek az aloldalaknak köszönhetően. A felhasználók véleményt nyilvánítanak a termékekről, valamint éleslátó ismereteket nyújtanak a replikák minőségéről és eredetéről. Ez a belső infó arról, hogy mi a trendi a replikák tekintetében. Az, hogy hogyan fogyasztják őket, tanulságos ötleteket adhat azoknak a márkáknak, amelyek ezt a közönséget az eredeti termékeik megvásárlására akarják téríteni.

A márkája replikáinak felfedezésének hátránya ezekben az alredditekben a publikációk burjánzó aránya. Szinte lehetetlen ezeket manuálisan sikeresen nyomon követni. Miután egy márka minden releváns szellemi tulajdonjogot beépített a márkájába, a kreatív, technológiai alapú megoldásokra való összpontosítás a legjobb megoldás. Lehet, hogy a kézi kereséssel könnyen lehet nyerni, de a divatmásolatok fogyasztói már túl régóta találnak online kiskapukat ahhoz, hogy továbbra is tartózkodjanak ettől.