For dem af os, der kender Reddit, kender vi det som et sted at læse, se og kommentere på indhold eller emner, der interesserer os. Der synes ikke at være en sten uvendt, når det kommer til mængden af emner, der dækkes på den brugergenererede platform. Så med næsten 150K aktive fællesskaber og 14 milliarder visninger om måneden har det uundgåeligt fanget falskmøntneres opmærksomhed. De har fundet et nyt onlinefællesskab til at markedsføre deres replikaer.
- Reddits fashion replika-fællesskaber er store og meget aktive
- Populariteten af replika-subreddits er bekymrende for brands
- Fashion replika-subreddits er et knudepunkt for tips om, hvordan man køber forfalskninger
Reddit: En kort introduktion
Reddit er en brugergenereret platform, hvilket betyder, at alt det indhold, der er populært på hver subreddit (en side dedikeret til et specifikt emne), bliver “upvoted” eller “downvoted”. Populariteten er udelukkende baseret på brugernes stemmer, hvilket er roden til Reddits voksende popularitet. Der er ingen andre faktorer, der bestemmer et indlægs popularitet, end hvor nyttigt eller interessant det er for den enkelte bruger.
Der er regler, kendt som reddiquette, og selv om der findes brugerprofiler, har brugerne en tendens til at forblive anonyme. Aktiviteten foregår på selve underreddit-siderne samt på Reddits hjemmeside.
Reddits demografi
Med hensyn til selve brugerne rivaliserer Reddit med Twitter med antallet af aktive brugere på 330 millioner. 15 % af de amerikanske mænd og 8 % af de amerikanske kvinder er på Reddit. Den mest populære aldersgruppe er 18-25 år og når op på i alt 22 % af de samlede brugere. USA er det land med flest aktive brugere (38,09 %) og tegner sig for 5 % af landets samlede trafik på de sociale mediers websteder.
Den stadige stigning i platformens popularitet i de seneste år gør den til en af de vigtigste for brands at overvåge. Det er nu det sjette mest besøgte websted i verden.
Reddits subreddit-fællesskaber for modereplikaer er store og varierede
Der er tre primære subreddits, som er store alarmklokker for modebrands, der søger efter modereplikaer:
1./r/Repsneakers (172k medlemmer)
“Reddits største diskussionsforum for replikaer af sneakers”
Du vil finde replikaer af alle de mest eftertragtede sneakermærker. Billeder, unboxings, videoer og anmeldelser med tips og tricks om, hvor du kan købe dem. En teknik er, at brugerne deler deres instant messaging-id i kommentarfeltet i indlægget, så redditors kan komme direkte i kontakt med dem. Som i alle subreddits er der selvfølgelig regler. En af dem er “Absolut intet salg!”, hvilket synes meget svært at følge. Det faktum, at du kan sende private beskeder til alle brugere, gør denne regel umulig at overvåge. Derudover har produktbillederne ofte sælgerens nummer og websted i baggrunden. De kan i sidste ende blive taget ned af en moderator, men til den tid har det fanget mange brugeres opmærksomhed. Hvis et reddit-medlem bliver blokeret, skal han/hun blot oprette en ny anonym konto og starte forfra.
2. /r/FashionReps (283k medlemmer)
“Et fællesskab baseret på diskussionen om replik-kulturen”
Den største subgruppe for modereplikker med 283k medlemmer (og der er stadig flere). Denne subreddit kommer med en omfattende “Newbie Guide + Frequently used Terms” for at hjælpe nye medlemmer af denne subreddit, der leder efter modereplikaer. De besvarer spørgsmål som f.eks: “Jeg klikkede på det TaoBao link, og det hele er på kinesisk. Hvordan skal jeg nogensinde kunne finde ud af det?”. Ikke alene er denne subreddit fyldt med flere timers indlæg om fashion replicas, den giver også en komplet omfattende guide til dem, der er interesserede. Ingen brugere må eksplicit sælge gennem et indlæg, men det er ikke svært at finde kilden.”
3./r/DesignerReps (113k medlemmer)
“Designer Reps er et fællesskab, der udelukkende er lavet til deling, søgning efter og diskussion af replikaer af luksus- og high fashion-mærker.”
Kun high end, designer mode replikaer findes på denne subreddit. Faktisk står der i en af reglerne, at produkter, der ikke er high-end produkter, ikke kan postes. Kvaliteten af de replikaer, der findes her, er unægteligt god. Der er mere end 40 forskellige guides til rådighed, så man nemt kan navigere gennem forskellige platforme. Køb af designer mode replikaer er fuldstændig afmystificeret for enhver bruger, der finder denne subreddit.
Populariteten af mode replikaer på Reddit
Alle tre af disse subreddits er foruroligende aktive. Reddimetrics.com giver et klart perspektiv på, hvordan hver af disse stiger i popularitet (se DesignerReps metrikker her).
Det faktum, at det er en brugergenereret platform, er problematisk i tilfælde af fashion replicas. Det giver en følelse af tillid til brugere, der opdager dette alternativ til at købe originaler. Der er ingen omtale af farerne ved forfalsket mode. Der er heller ingen omtale af dens forbindelse til terrorisme eller forurening. Faktisk giver den det modsatte indtryk af denne mørke modeefterligningsindustri. Der er et positivt syn på replikaer, brugerne er ligeglade og er måske slet ikke opmærksomme på disse problemer. Red Points markedsundersøgelse af onlinekøbere under 30 år viste, at 50,7 % af denne yngre generation enten var ligeglade med eller slet ikke bekymrede over modeefterligningsindustrien. Mærkernes omdømme tager et stort knæk, som – i nogle tilfælde – er uopretteligt.
I citatet af introen til r/FashionReps guide, som er det næsthotteste indlæg: “Whatever. Point is, you’re here to completely overhaul your wardrobe and not spend very much money.” Der er ingen tvivl om, at dette er rettet mod yngre generationer, der enten ikke har råd til den autentiske vare eller blot ønsker at betale mindre for den, med hjælp fra andre Reddit-brugere.
Med 56 mio. redd-brugere, der betragtes som fashionistaer, har det indflydelse på den måde, disse brugere forbruger mode på. Den brugergenererede sociale medieplatform ser ud til at blive det næste store problem for salget af modeefterligninger af tøj. Brands skal være opmærksomme på, hvad der sker på denne platform, hvis de ønsker at tackle problemet.
Brugere opdrager andre til at blive bedre replikjægere
Den vigtigste faktor er at være opmærksom på problemet, for at kunne handle på det. Den gode nyhed er, at dette er let at gøre, alle oplysninger er tilgængelige på subreddits.
Her er en hurtig forklaring på nogle nøglebegreber, der er skitseret på /r/FashionReps-siden:
- QC: Quality Control, som er når brugere poster en vare, der er bestilt, for at spørge andre brugere, om det er replikaer af god kvalitet.
- LC: Legit Check er et tag, der bruges til at kontrollere, om det produkt, de har købt, er autentisk eller ej.
- GP: Guinea Pig er det udtryk, der bruges, når en bruger har testet en sælgers nye vare til salg og poster billeder af den i subreddit’en for at få brugernes mening om kvaliteten.
- W2C: W2C: Where to Cop findes på indlæg fra brugere, der leder efter en bestemt vare.
- 1:1: One to One. Dette er, når replikaen anses for perfekt.
- GL: Green Light gives af brugere som svar på indlæg, der søger efter et QC til at give deres godkendelse.
- B&S: Bait & Switch er for at advare brugere om en sælger, der har annonceret et produkt, der ikke er det, som en bruger har modtaget.
Det er vigtigt at nævne, at en af reglerne på hver af disse subreddits er, at det ikke er tilladt at sælge fra bruger til bruger. De køber og sælger ikke modereplikker til hinanden. Det er et rum, hvor brugerne udveksler tips og tricks til at købe replikaer. Når det er sagt, skitseres alle de nødvendige oplysninger af brugerne sammen med billeder af de bedste fund.
Og selv om der måske ikke er et direkte link til køb og salg på reddit, er der rabat-sider på værktøjslinjen til højre fra forskellige platforme. Der er også en “hvidliste” over sider, som det er tilladt at nævne i indlæg, hvoraf nogle af dem er platforme, der sælger modereplikker. Det efterlader ingen tvivl om, at disse subs letter salget af replikaer.
Konklusion
Mærkerne kan få et omfattende kendskab til fashion replika-fællesskabet takket være disse subreddits. Brugerne giver deres mening om produkterne samt indsigtsfuld viden om replikkernes kvalitet og oprindelse. Det er insidertipset om, hvad der er trending inden for replikaer. Hvordan de forbruges kan give indsigtsfulde ideer til mærker, der ønsker at konvertere dette publikum til at købe deres originale produkter.
Ulemperne ved at opdage replikaer af dit brand på disse subreddits er den voldsomme hastighed af udgivelser. Det er næsten umuligt at spore disse manuelt med succes. Når et brand har indarbejdet alle relevante immaterialretlige regler for deres brand, er det den bedste vej fremad at fokusere på kreative, teknologibaserede løsninger. Der kan være nogle lette gevinster med manuelle søgninger, men forbrugere af modereplikker har fundet online-muligheder i for lang tid til at afstå fra at fortsætte med at gøre det.
Mere som dette på: