Voor degenen onder ons die bekend zijn met Reddit, kennen we het als een plek om inhoud of onderwerpen te lezen, bekijken en becommentariëren die voor ons van belang zijn. Er lijkt geen middel onbeproefd te blijven, als het gaat om de hoeveelheid onderwerpen die op het door gebruikers gegenereerde platform worden behandeld. Dus met bijna 150K actieve gemeenschappen en 14 miljard views per maand, heeft het onvermijdelijk de aandacht van vervalsers getrokken. Ze hebben een nieuwe online gemeenschap gevonden om hun replica’s op de markt te brengen.
- Reddit’s mode replica gemeenschappen zijn omvangrijk en zeer actief
- De populariteit van replica subreddits zijn van belang voor merken
- Fashion replica subreddits zijn een hub voor tips over hoe je namaak kunt kopen
Reddit: Een korte intro
Reddit is een door gebruikers gegenereerd platform, wat betekent dat alle inhoud die populair is op elke subreddit (een pagina gewijd aan een specifiek onderwerp) wordt “upvoted” of “downvoted”. De populariteit is puur gebaseerd op de stemmen van gebruikers, wat de wortel is van de groeiende populariteit van Reddit. Er is geen andere factor die de populariteit van een bericht bepaalt dan hoe nuttig of interessant het is voor elke gebruiker.
Er zijn regels, bekend als reddiquette, en hoewel er gebruikersprofielen zijn, blijven gebruikers meestal anoniem. De activiteit is op de subreddit pagina’s zelf, evenals de Reddit homepage.
Reddit’s demografie
Als voor de gebruikers zelf, het rivalen Twitter met het bedrag van actieve gebruikers op 330 miljoen. 15% van de Amerikaanse mannen en 8% van de Amerikaanse vrouwen zitten op Reddit. De populairste leeftijdsgroep is 18-25 jaar met een totaal van 22% van de totale gebruikers. De Verenigde Staten is het land met de meeste actieve gebruikers (38,09%) en is goed voor 5% van het totale social media websiteverkeer van het land.
De gestage toename van de populariteit van het platform in de afgelopen jaren maakt het een van de belangrijkste voor merken om in de gaten te houden. Het is nu de zesde meest bezochte website ter wereld.
Reddit’s mode replica subreddit gemeenschappen zijn omvangrijk en gevarieerd
Er zijn drie belangrijke subreddits die grote alarmbellen zijn voor modemerken die op zoek zijn naar mode-replica’s:
1./r/Repsneakers (172k leden)
“Reddit’s grootste replica sneaker discussie board”
Je vindt er replica’s van alle meest gewilde sneaker merken. Foto’s, unboxings, video’s en recensies met tips en trucs over waar ze te kopen. Een van de technieken is dat gebruikers hun instant messaging ID delen in de commentaarsectie van het bericht, zodat redditors direct contact kunnen opnemen. Natuurlijk, zoals alle subreddits, zijn er regels. Een daarvan is “Absoluut niet verkopen!”, wat erg moeilijk te volgen lijkt. Het feit dat je elke gebruiker een privébericht kunt sturen maakt deze regel onmogelijk te controleren. Bovendien hebben de productfoto’s vaak het nummer en de website van de verkoper op de achtergrond. Ze kunnen uiteindelijk worden verwijderd door een moderator, maar tegen die tijd heeft het de aandacht van veel gebruikers getrokken. Als een lid van Reddit wordt geblokkeerd, hoeft hij alleen maar een nieuw anoniem account aan te maken en opnieuw te beginnen.
2. /r/FashionReps (283k leden)
“Een gemeenschap gebaseerd op de discussie van de replica cultuur”
De grootste mode replica sub, met 283k leden (en tellen). Deze subreddit wordt geleverd met een uitgebreide “Newbie Guide + Frequently used Terms” om nieuwe leden van deze subreddit te helpen die op zoek zijn naar mode-replica’s. Ze beantwoorden vragen zoals: “Ik heb op die TaoBao link geklikt en het is allemaal in het Chinees. Hoe ga ik dit ooit uitzoeken?”. Niet alleen is deze subreddit gevuld met meerdere uurlijkse posts van mode-replica’s, het geeft ook een volledige uitgebreide gids voor wie geïnteresseerd is. Het is geen gebruiker toegestaan om expliciet te verkopen via een post, maar het is niet moeilijk om de bron te vinden.
3./r/DesignerReps (113k leden)
“Designer Reps is een community gemaakt voor het delen, zoeken naar en bespreken van replica’s van alleen luxe en high fashion merken.”
Alleen high-end, designer fashion replica’s zijn te vinden op deze subreddit. In feite, een van de regels staat dat niet high-end producten niet kunnen worden geplaatst. De kwaliteit van de replica’s hier gevonden zijn ontegenzeggelijk goed. Er zijn meer dan 40 verschillende gidsen beschikbaar, om gemakkelijk te navigeren door verschillende platforms. Het kopen van designer mode replica’s is volledig gedemystificeerd voor elke gebruiker die deze subreddit vindt.
De populariteit van mode replica’s op Reddit
Alledrie van deze subreddits zijn zorgwekkend actief. Reddimetrics.com geeft een duidelijk perspectief op hoe elk van deze in populariteit toeneemt (zie DesignerReps metrics hier).
Het feit dat het een door gebruikers gegenereerd platform is, is problematisch in het geval van mode-replica’s. Het geeft een gevoel van vertrouwen aan gebruikers die dit alternatief voor het kopen van originelen ontdekken. Er wordt geen melding gemaakt van de gevaren van namaakmode. Evenmin wordt er melding gemaakt van het verband met terrorisme of vervuiling. In feite geeft het de tegenovergestelde indruk over deze duistere mode replica industrie. Er wordt positief aangekeken tegen replica’s, gebruikers trekken zich er niets van aan en zijn zich misschien helemaal niet bewust van deze problemen. Uit een marktonderzoek van Red Points onder online shoppers onder de 30 bleek dat 50,7% van deze jongere generatie onverschillig of helemaal niet bezorgd was over de mode-replica industrie. De reputatie van merken krijgt een flinke klap, die -in sommige gevallen- onherstelbaar is.
In het citeren van de intro van de r/FashionReps gids, die de tweede Hottest post is: “Whatever. Punt is, je bent hier om je garderobe compleet te vernieuwen en niet veel geld uit te geven.” Het lijdt geen twijfel dat dit is gericht op jongere generaties die ofwel het authentieke item niet kunnen betalen of er gewoon minder voor willen betalen, met de hulp van andere Reddit-gebruikers.
Met 56M redditors die als fashionistas worden beschouwd, is het van invloed op de manier waarop deze gebruikers mode consumeren. Het door gebruikers gegenereerde sociale-mediaplatform lijkt het volgende grootste probleem te zijn voor de verkoop van mode-replica-kleding. Merken moeten aandacht besteden aan wat er op dit platform gebeurt als ze het probleem willen aanpakken.
Gebruikers leren anderen om betere replicajagers te worden
De belangrijkste factor is zich bewust te zijn van het probleem, om er vervolgens naar te handelen. Het goede nieuws is dat dit gemakkelijk te doen is, alle informatie is beschikbaar op de subreddits.
Hier volgt een korte uitleg van een aantal belangrijke termen die op de /r/FashionReps pagina staan:
- QC: Quality Control, dat is wanneer gebruikers een item posten dat is besteld om andere gebruikers te vragen of ze replica’s van goede kwaliteit zijn.
- LC: Legit Check is een tag die wordt gebruikt om te controleren of het product dat ze hebben gekocht authentiek zijn of niet.
- GP: Guinea Pig is de term die wordt gebruikt wanneer een gebruiker het nieuwe item van een verkoper in de uitverkoop heeft getest en er foto’s van post binnen de subreddit om de mening van gebruikers over de kwaliteit te krijgen.
- W2C: Where to Cop wordt gevonden op posts van gebruikers die op zoek zijn naar een specifiek item.
- 1:1: One to One. Dit is wanneer de replica wordt beschouwd als perfect.
- GL: Green Light wordt gegeven door gebruikers als een antwoord op berichten op zoek naar een QC om hun goedkeuring te geven.
- B&S: Bait & Switch is om gebruikers te waarschuwen voor een verkoper die een product heeft geadverteerd dat niet is wat is ontvangen door een gebruiker.
Het is belangrijk om te vermelden dat een van de regels op elk van deze subreddits is dat er geen verkoop is toegestaan van gebruiker tot gebruiker. Ze zijn niet kopen en verkopen mode replica’s aan elkaar. Het is een ruimte waar gebruikers tips en trucs uitwisselen om replica’s te kopen. Dat gezegd hebbende, wordt alle noodzakelijke informatie door gebruikers geschetst, samen met foto’s van de beste vondsten.
En hoewel er misschien geen directe link is naar kopen en verkopen op reddit, zijn er kortingspagina’s op de werkbalk aan de rechterkant van verschillende platforms. Er is ook een “witte lijst” van pagina’s die genoemd mogen worden op berichten, waaronder enkele platforms die mode-replica’s verkopen. Het laat er geen twijfel over bestaan dat deze subs de verkoop van replica’s faciliteren.
Conclusie
Brands kunnen dankzij deze subreddits uitgebreide kennis opdoen van de fashion replica community. Gebruikers geven hun mening over de producten, evenals inzichtelijke kennis van replica kwaliteit en herkomst. Het is de inside scoop over wat er trending is op het gebied van replica’s. Hoe ze worden geconsumeerd kan inzichtelijke ideeën geven voor merken die dit publiek willen converteren naar het kopen van hun originele producten.
De keerzijde van het ontdekken van replica’s van uw merk op deze subreddits is de woekerende snelheid van publicaties. Het is bijna onmogelijk om deze met succes handmatig te volgen. Als een merk eenmaal alle relevante wetgeving op het gebied van intellectueel eigendom in zijn merk heeft opgenomen, is het de beste manier om zich te richten op creatieve, op technologie gebaseerde oplossingen. Er kunnen enkele gemakkelijke overwinningen zijn met handmatig zoeken, maar consumenten van mode-replica’s hebben al te lang online mazen in de wet gevonden om ervan af te zien dit te blijven doen.
Meer van dit soort op: