Soms gaan gesprekken waarin marketing en bediening door elkaar lopen niet zo goed. In dit artikel zal ik het niet hebben over de bijbelse basis van branding of marketing, maar ik zal het hebben over de bijbelse integratie met één brandingtactiek – de ontwikkeling van een effectieve tagline.
TAGLINE BASICS
Wat is een tagline?
Het is een korte, dwingende zin die een belofte doet over uw bediening aan mensen zowel binnen als buiten uw bediening. Andere woorden die mensen associëren met een tagline zijn een motto, slogan, jingle of catchphrase. Historische voorbeelden variëren van Wendy’s “Where’s the beef?” tot Nike’s “Just Do It.” Recente voorbeelden uit de Superbowl-reclames van 2011 zijn Coca Cola’s “Open Happiness” en Chrysler’s “Imported from Detroit.”
Wat een tagline niet is.
Een tagline is niet uw missie of visie. In bijna elke visiesessie of marketingconsultatie die ik geef, zijn mensen in de war over het verschil en stellen ze het op prijs om voortdurend herinnerd te worden met duidelijke definities. Missie en visie taal zijn alleen voor uw interne bediening publiek. Een tagline is voor zowel uw externe als interne publiek, met een speciale nadruk op de externe – mensen die niet weten over uw ministerie.
Wat doet een tagline?
Een tagline positioneert uw ministerie op basis van een belofte. Wanneer marketeers het woord “positie” gebruiken, verwijzen ze zowel naar de “positie” in iemands gedachten (Hoe plaatsen mensen uw bediening in hun brein?) als naar de positie ten opzichte van andere aangeboden bedieningen. (Hoe verhoudt onze bediening zich tot anderen?)
Moet ik een slogan hebben?
Nee, maar over het algemeen is het een kans die gemist kan worden als je het niet doet.
Hoe lang gaat een slogan mee?
Afhankelijk van de industrie die het vertegenwoordigt, kunnen slogans elke 1-2 jaar veranderen of generaties lang meegaan. De slogan van BWM, “The Ultimate Driving Machine”, gaat al meer dan 40 jaar mee. Ik denk dat een kerk consistent genoeg moet zijn om 2-5 jaar vast te houden aan een goede slogan. De sleutel is om consistent te blijven en tegelijkertijd vurig relevant te blijven.
HOW TO DEVELOP A TAGLINE
Hier volgen de stappen die nodig zijn om een effectieve tagline te ontwikkelen. Elke stap heeft een pagina met meer informatie en hulpmiddelen.
Stap #1: Herbekijk uw visie. U zult eerst de identiteit en richting van uw kerk willen verduidelijken. Gebruik dit hulpmiddel om uw duidelijkheid te beoordelen.
Stap #2: Beslis over een belofte die gericht is op het evangelie. Gebruik een ander hulpmiddel, ontwikkeld door Auxano Design, om te bepalen welke belofte het best vervuld kan worden.
Stap #3: Brainstorm een groot aantal mogelijke slogans, gebaseerd op uw belofte. De sleutel is meer. Volg deze stappen om uw lijst groot genoeg te maken.
Stap #4: Bekijk slogans van andere ministeries en concurrenten. Zorg ervoor dat uw stem en boodschap uniek zijn.
Stap #5: Beperk uw lijst tot de top vijf slogans. Neem niet te snel een beslissing. Volg enkele eenvoudige stappen gedurende twee weken.
Stap #6 : Test je tagline met mensen buiten je bediening. Hier is een snelle manier om je externe publiek gratis te testen.
Stap #7: Neem een definitieve beslissing. Doe de ultieme test voor je beslissing.