Czasami rozmowy, które łączą marketing i służbę nie idą dobrze. W tym poście nie będę zajmował się biblijnymi podstawami brandingu czy marketingu, ale omówię biblijną integrację z jedną z taktyk brandingowych – rozwojem skutecznego tagline’u.
Podstawy tagline’u
Co to jest tagline?
Jest to krótka, przekonująca fraza, która składa obietnicę dotyczącą twojej służby ludziom zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz twojej służby. Inne słowa, które ludzie mogą kojarzyć z tagline to motto, slogan, dżingiel lub hasło. Historyczne przykłady sięgają od „Gdzie jest wołowina?” Wendy’s do „Just Do It” Nike’a. Ostatnie przykłady z 2011 Superbowl reklamy obejmują Coca Cola „Open Happiness” i Chrysler „Importowane z Detroit.”
Co tagline nie jest.
Tagline nie jest misja lub wizja. W prawie każdej sesji wizji lub konsultacji marketingowych, które prowadzę, ludzie są zdezorientowani o różnicy i docenić ciągłe przypomnienia z jasnymi definicjami. Misja i wizja są przeznaczone tylko dla wewnętrznej publiczności twojego ministerstwa. Tagline jest zarówno dla zewnętrznej, jak i wewnętrznej publiczności, ze szczególnym naciskiem na zewnętrzną – ludzi, którzy nie wiedzą o twoim ministerstwie.
Co robi tagline?
Tagline pozycjonuje twoje ministerstwo w oparciu o obietnicę. Kiedy marketerzy używają słowa „pozycja”, odnoszą się zarówno do „pozycji” w czyimś umyśle (Jak ludzie zapisują twoją posługę w swoim umyśle?), jak i do pozycji w stosunku do innych ofert posługi. (Jak nasza posługa wypada na tle innych?)
Czy muszę mieć tagline?
Nie, ale generalnie jest to okazja, którą można przegapić, jeśli się jej nie ma.
Jak długo trwa tagline?
W zależności od tego, jaką branżę reprezentuje, tagline może się zmieniać co 1-2 lata lub trwać całe pokolenia. Tagline BWM, „The Ultimate Driving Machine” przetrwał ponad 40 lat. Myślę, że kościół powinien być na tyle konsekwentny, aby trzymać się dobrego tagu przez 2-5 lat. Kluczem jest, aby pozostać konsekwentnym, pozostając jednocześnie żarliwie istotnym.
Jak opracować tagline
Tutaj są kroki wymagane do opracowania efektywnego tagline. Każdy krok ma stronę z dalszych informacji i narzędzi.
Krok #1: Revisit swoją wizję. Będziesz chciał najpierw wyjaśnić tożsamość i kierunek swojego kościoła. Użyj tego narzędzia, aby ocenić swoją jasność.
Krok 2: Zdecyduj się na obietnicę skoncentrowaną na ewangelii. Użyj innego narzędzia, opracowanego przez Auxano Design, aby zdecydować, jaką obietnicę ewangeliczną twoja posługa najlepiej spełnia.
Krok 3: Przeprowadź burzę mózgów na temat wielu możliwych tagline’ów opartych na twojej obietnicy. Kluczem jest więcej. Podążaj za tymi krokami, aby Twoja lista była wystarczająco duża.
Krok 4: Przejrzyj tagline’y innych ministerstw i konkurencji. Upewnij się, że twój głos i przesłanie są unikalne.
Krok #5: Zredukuj swoją listę do pięciu najlepszych tagline’ów. Nie podejmuj decyzji zbyt szybko. Wykonaj kilka prostych kroków w ciągu dwóch tygodni.
Krok 6: Przetestuj swój tagline z ludźmi spoza twojego ministerstwa. Oto szybki sposób, aby przetestować swoją zewnętrzną publiczność za darmo.
Krok #7: Podejmij ostateczną decyzję. Podejmij ostateczny test dla swojej decyzji.