Para aqueles de nós que estão familiarizados com Reddit, nós o conhecemos como um lugar para ler, assistir e comentar sobre conteúdos ou tópicos que são de nosso interesse. Não parece haver uma pedra por virar, quando se trata da quantidade de tópicos cobertos na plataforma gerada pelo usuário. Assim, com quase 150 mil comunidades ativas e 14 bilhões de visões por mês, inevitavelmente chamou a atenção dos falsificadores. Eles encontraram uma nova comunidade online para comercializar suas réplicas.
- As comunidades de réplicas de moda do Reddit são grandes e altamente ativas
- A popularidade dos subreddits de réplicas é uma preocupação para as marcas
- Os subreddits de réplicas de moda são um centro para dicas de como comprar falsificações
Reddit: Uma breve introdução
Reddit é uma plataforma gerada pelo usuário, o que significa que todo o conteúdo que é popular em cada subredição (uma página dedicada a um tópico específico) é “upvoted” ou “downvoted”. A popularidade é puramente baseada nos votos dos usuários, que é a raiz da popularidade crescente da Reddit. Não há outro fator que determina a popularidade de um post além de quão útil ou interessante ele é para cada usuário.
Existem regras, conhecidas como reddiquette, e embora existam perfis de usuários, os usuários tendem a permanecer anônimos. A atividade está nas próprias páginas do subreddit, assim como na página inicial do Reddit.
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Diografia do Reddit
Como para os próprios usuários, rivaliza com o Twitter com a quantidade de usuários ativos em 330 milhões. 15% dos homens americanos e 8% das mulheres americanas estão no Reddit. A faixa etária mais popular é a de 18-25 anos, atingindo um total de 22% no total de usuários. Os Estados Unidos é o país com os usuários mais ativos (38,09%) e responde por 5% do tráfego geral do site de mídia social do país.
O aumento constante da popularidade da plataforma nos últimos anos faz dela uma das mais importantes para as marcas monitorarem. É agora o sexto site mais visitado do mundo.
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As réplicas de moda da Reddit são grandes e variadas
Existem três subreddits principais que são grandes sinais de alarme para as marcas de moda que procuram réplicas de moda:
1./r/Repsneakers (172k membros)
“Reddit’s largest replica sneaker discussion board”
Vocês encontrarão réplicas de todas as marcas de sneakers mais procuradas. Fotos, descompactações, vídeos e resenhas com dicas e truques sobre onde comprá-los. Uma técnica é que os usuários compartilhem seu ID de mensagens instantâneas na seção de comentários do post para que os redditors entrem em contato diretamente. Claro que, como todos os subreddits, existem regras. Uma delas é “Absolutamente nenhuma venda!”, o que parece muito difícil de rastrear. O fato de que você pode enviar mensagens privadas para qualquer usuário torna esta regra impossível de monitorar. Além disso, as imagens do produto muitas vezes têm o número do vendedor e o site em segundo plano. Elas podem eventualmente ser tiradas por um moderador, mas por essa altura já chamou a atenção de muitos utilizadores. Se um membro avermelhado for bloqueado, tudo o que tem de fazer é criar uma nova conta anónima e começar de novo.
2. /r/FashionReps (283k membros)
“Uma comunidade baseada na discussão da cultura da réplica”
A maior réplica de moda, com 283k membros (e contando). Este subreddit vem com um abrangente “Guia para Iniciantes + Termos Frequentemente Utilizados” para ajudar os novos membros deste subreddit à procura de réplicas de moda. Eles respondem a perguntas tais como: “Eu cliquei naquele link do TaoBao e está tudo em chinês. Como é que eu vou descobrir isto?”. Este subredito não só está cheio de múltiplos posts de hora em hora de réplicas de moda, como também dá um guia completo e abrangente a quem quer que esteja interessado. Nenhum usuário está autorizado a vender explicitamente através de um post, mas não há dificuldade em encontrar a fonte.
3./r/DesignerReps (113k membros)
“Designer Reps é uma comunidade feita para compartilhar, pesquisar e discutir réplicas de marcas de luxo e alta moda apenas”.
Apenas de alto nível, réplicas de moda de designer são encontradas neste subreddit. Na verdade, uma das regras diz que produtos não high-end não podem ser postados. A qualidade das réplicas encontradas aqui é inegavelmente boa. Há mais de 40 guias diferentes disponíveis, para navegar facilmente através de diferentes plataformas. A compra de réplicas de moda de designer é completamente desmistificada para qualquer utilizador que encontre este subddit.
A popularidade das réplicas de moda no Reddit
Todos os três destes subreddits estão preocupantemente activos. Reddimetrics.com dá uma perspectiva clara sobre como cada um destes está a aumentar em popularidade (veja DesignerReps metrics aqui).
O facto de ser uma plataforma gerada pelo utilizador é problemático no caso das réplicas de moda. Ela dá uma sensação de confiança aos utilizadores que descobrem esta alternativa à compra de originais. Não há qualquer menção aos perigos da contrafacção de moda. Também não há menção à sua ligação ao terrorismo, ou à poluição. De facto, dá a impressão oposta a esta indústria das réplicas de moda obscura. Há uma perspectiva positiva sobre as réplicas, os usuários não se importam e podem não estar cientes dessas questões. A pesquisa de mercado da Red Points sobre compradores online com menos de 30 anos descobriu que 50,7% desta geração mais jovem eram indiferentes ou não se preocupavam de todo com a indústria das réplicas de moda. A reputação das marcas tem um grande sucesso, o que – em alguns casos – é irreparável.
Ao citar a introdução ao guia r/FashionReps, que é o segundo post mais quente: “Tanto faz”. O ponto é, você está aqui para revisar completamente o seu guarda-roupa e não gastar muito dinheiro”. Não há dúvida de que isso é voltado para as gerações mais jovens que ou não podem pagar o item autêntico ou simplesmente querem pagar menos por ele, com a ajuda de outros usuários do Reddit.
Com 56M redditors considerados como fashionistas, isto está influenciando a maneira como estes usuários estão consumindo a moda. A plataforma de mídia social gerada pelo usuário parece ser o próximo maior problema para a venda de réplicas de roupas de moda. As marcas precisam prestar atenção ao que está acontecendo nesta plataforma se quiserem resolver o problema.
Os usuários estão educando outros a se tornarem melhores caçadores de réplicas
O fator mais importante é estar atento ao problema, a fim de agir sobre ele. A boa notícia é que isto é facilmente feito, toda a informação está disponível no subreddits.
Aqui está uma explicação rápida de alguns termos chave delineados na página /r/FashionReps:
- QC: Quality Control, que é quando os usuários postam um item que foi encomendado para perguntar a outros usuários se eles são réplicas de boa qualidade.
- LC: Legit Check é uma tag usada para verificar se o produto que eles compraram são autênticos ou não.
- GP: Guinea Pig é o termo usado quando um usuário testou o novo item de um vendedor em venda e coloca fotos dele dentro do subredito para obter a opinião dos usuários sobre a qualidade.
- W2C: Onde Copiar será encontrado nos posts dos usuários que procuram um item específico.
- 1:1: One to One. Isto é quando a réplica é considerada perfeita.
- GL: Luz Verde é dada pelos usuários como uma resposta aos posts procurando por um CQ para dar sua aprovação.
- B&S: Isca & Switch é para alertar os usuários de um vendedor que anunciou um produto que não é o que foi recebido por um usuário.
É importante mencionar que uma das regras em cada um desses sub-valores é que não é permitido vender de usuário para usuário. Eles não estão comprando e vendendo réplicas de moda uns para os outros. É um espaço onde os usuários trocam dicas e truques para comprar réplicas. Dito isto, todas as informações necessárias são delineadas pelos usuários, juntamente com fotos dos melhores achados.
E embora possa não haver um link direto para comprar e vender no reddit, há páginas de desconto na barra de ferramentas à direita de várias plataformas. Há também uma “lista branca” de páginas que podem ser mencionadas nos posts, algumas das quais são plataformas que vendem réplicas de moda. Não deixa dúvidas de que estas sub-listas estão facilitando a venda de réplicas.
Conclusion
Brands podem ganhar um amplo conhecimento da comunidade de réplicas de moda, graças a estas sub-listas. Os utilizadores dão a sua opinião sobre os produtos, assim como um conhecimento profundo da qualidade e origem das réplicas. É o furo interior sobre o que está a tender em termos de réplicas. Como eles são consumidos pode dar idéias perspicazes para marcas que procuram converter este público para a compra de seus produtos originais.
O lado negativo de descobrir réplicas de sua marca nestes subreddits é a taxa proliferativa de publicações. É quase impossível rastreá-las manualmente com sucesso. Uma vez que uma marca tenha incorporado todas as leis de propriedade intelectual relevantes à sua marca, o foco em soluções criativas e baseadas em tecnologia é o melhor caminho a seguir. Pode haver algumas vitórias fáceis com buscas manuais, mas os consumidores de réplicas de moda têm encontrado lacunas online por muito tempo para se absterem de continuar a fazê-lo.
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