Pentru cei dintre noi care sunt familiarizați cu Reddit, îl cunoaștem ca fiind un loc în care citim, urmărim și comentăm conținut sau subiecte care ne interesează. Se pare că nu există nicio piatră neîntoarsă, atunci când vine vorba de cantitatea de subiecte abordate pe platforma generată de utilizatori. Așadar, cu aproape 150 de mii de comunități active și 14 miliarde de vizualizări pe lună, a atras inevitabil atenția falsificatorilor. Aceștia au găsit o nouă comunitate online pentru a-și comercializa replicile.
- Comunitățile de replici de modă de pe Reddit sunt considerabile și foarte active
- Popularitatea subredditurilor de replici îngrijorează mărcile
- Subredditurile de replici de modă sunt un centru pentru sfaturi despre cum să cumperi falsuri
Reddit: O scurtă introducere
Reddit este o platformă generată de utilizatori, ceea ce înseamnă că tot conținutul care este popular pe fiecare subreddit (o pagină dedicată unui anumit subiect) este „upvoted” sau „downvoted”. Popularitatea se bazează pur și simplu pe voturile utilizatorilor, ceea ce reprezintă rădăcina popularității crescânde a Reddit. Nu există niciun alt factor care să determine popularitatea unei postări în afară de cât de utilă sau interesantă este aceasta pentru fiecare utilizator.
Există reguli, cunoscute sub numele de reddiquette, și, deși există profiluri de utilizator, utilizatorii tind să rămână anonimi. Activitatea se desfășoară pe paginile subredditurilor în sine, precum și pe pagina de start a Reddit.
Demografia Reddit
În ceea ce privește utilizatorii înșiși, rivalizează cu Twitter cu o cantitate de utilizatori activi de 330 de milioane. 15% dintre bărbații americani și 8% dintre femeile americane sunt pe Reddit. Cea mai populară grupă de vârstă este 18-25 de ani, atingând un total de 22% în totalul utilizatorilor. Statele Unite ale Americii este țara cu cei mai mulți utilizatori activi (38,09%) și reprezintă 5% din traficul total al site-urilor de social media din țară.
Creșterea constantă a popularității platformei în ultimii ani o face una dintre cele mai importante de monitorizat de către branduri. În prezent, este al șaselea cel mai vizitat site web din lume.
Comunitățile subredditului de replici de modă de pe Reddit sunt considerabile și variate
Există trei subreddituri principale care sunt mari semnale de alarmă pentru mărcile de modă care caută replici de modă:
1./r/Repsneakers (172k membri)
„Reddit’s largest replica sneaker discussion board”
Vă veți găsi replici ale tuturor celor mai căutate mărci de adidași. Fotografii, unboxing-uri, videoclipuri și recenzii cu sfaturi și trucuri despre unde să le cumpărați. O tehnică este ca utilizatorii să își împărtășească ID-ul de mesagerie instantanee în secțiunea de comentarii a postării pentru ca reditorii să ia legătura direct cu ei. Bineînțeles, ca toate subredditurile, există reguli. Una dintre ele este „Absolut interzisă vânzarea!”, care pare foarte greu de urmărit. Faptul că puteți trimite mesaje private oricărui utilizator face ca această regulă să fie imposibil de monitorizat. În plus, imaginile produselor au adesea numărul și site-ul vânzătorului în fundal. Este posibil ca acestea să fie în cele din urmă scoase de un moderator, dar până atunci a atras atenția multor utilizatori. Dacă un membru reddit este blocat, tot ce trebuie să facă este să își creeze un nou cont anonim și să o ia de la capăt.
2. /r/FashionReps (283k members)
„O comunitate bazată pe discuții despre cultura replicilor”
Cel mai mare subdomeniu al replicilor de modă, cu 283k membri (și continuă). Acest subreddit vine cu un cuprinzător „Ghid pentru începători + Termeni utilizați frecvent” pentru a ajuta noii membri ai acestui subreddit care caută replici de modă. Aceștia răspund la întrebări precum: „Am dat click pe acel link TaoBao și totul este în chineză. Cum am de gând să-mi dau seama de asta?”. Nu numai că acest subreddit este plin de mai multe postări din oră în oră de replici de modă, dar oferă și un ghid complet și cuprinzător pentru oricine este interesat. Niciunui utilizator nu i se permite să vândă în mod explicit prin intermediul unei postări, dar nu există nicio dificultate în găsirea sursei.
3./r/DesignerReps (113k members)
„Designer Reps este o comunitate făcută pentru a împărtăși, a căuta și a discuta numai despre replici ale mărcilor de lux și de modă înaltă.”
În acest subreddit se găsesc numai replici de modă de înaltă clasă, de designer. De fapt, una dintre reguli prevede că nu pot fi postate produse care nu sunt high-end. Calitatea replicilor găsite aici sunt incontestabil bune. Sunt disponibile mai mult de 40 de ghiduri diferite, pentru a naviga cu ușurință prin diferite platforme. Cumpărarea de replici de modă de designer este complet demistificată pentru orice utilizator care găsește acest subreddit.
Popularitatea replicilor de modă pe Reddit
Toate aceste trei subreddituri sunt îngrijorător de active. Reddimetrics.com oferă o perspectivă clară asupra modului în care fiecare dintre acestea crește în popularitate (vedeți metrica DesignerReps aici).
Faptul că este o platformă generată de utilizatori este problematic în cazul replicilor de modă. Oferă un sentiment de încredere utilizatorilor care descoperă această alternativă la cumpărarea originalelor. Nu există nicio mențiune despre pericolele pe care le reprezintă moda contrafăcută. Nu se menționează nici legătura acesteia cu terorismul sau cu poluarea. De fapt, dă impresia opusă acestei industrii întunecate a replicilor de modă. Există o perspectivă pozitivă asupra replicilor, utilizatorilor nu le pasă și este posibil să nu fie deloc conștienți de aceste probleme. Studiul de piață Red Points privind cumpărătorii online sub 30 de ani a constatat că 50,7 % din această generație tânără erau fie indiferenți, fie nu erau deloc preocupați de industria replicilor de modă. Reputația mărcilor primește o lovitură mare, care -în unele cazuri- este ireparabilă.
Citând introducerea la ghidul r/FashionReps, care este a doua postare Hottest: „În fine. Ideea este că ești aici pentru a-ți revizui complet garderoba și a nu cheltui foarte mulți bani.” Nu există nicio îndoială că acest lucru se adresează generațiilor mai tinere care fie nu-și pot permite un articol autentic, fie pur și simplu vor să plătească mai puțin pentru el, cu ajutorul altor utilizatori Reddit.
Cu 56M de redditori redditori considerați fashionistas, acesta influențează modul în care acești utilizatori consumă moda. Platforma de socializare generată de utilizatori pare să fie următoarea mare problemă pentru vânzarea de replici de haine de modă. Mărcile trebuie să fie atente la ceea ce se întâmplă pe această platformă dacă vor să abordeze problema.
Utilizatorii îi educă pe ceilalți pentru a deveni vânători de replici mai buni
Cel mai important factor este să fii conștient de această problemă, pentru a acționa în consecință. Vestea bună este că acest lucru se poate face cu ușurință, toate informațiile sunt disponibile pe subreddits.
Iată o scurtă explicație a unor termeni cheie prezentați pe pagina /r/FashionReps:
- QC: Quality Control, care este atunci când utilizatorii postează un articol care a fost comandat pentru a-i întreba pe ceilalți utilizatori dacă sunt replici de bună calitate.
- LC: Legit Check este o etichetă folosită pentru a verifica dacă produsul pe care l-au cumpărat sunt autentice sau nu.
- GP: Guinea Pig este termenul folosit atunci când un utilizator a testat un articol nou al unui vânzător la vânzare și postează poze cu acesta în cadrul subredditului pentru a obține opiniile utilizatorilor cu privire la calitate.
- W2C: Where to Cop va fi găsit în postările utilizatorilor care caută un anumit articol.
- 1:1: One to One. Aceasta este atunci când replica este considerată perfectă.
- GL: Green Light (Lumină verde) este dată de utilizatori ca răspuns la postările care caută un QC pentru a-și da aprobarea.
- B&S: Bait & Switch (Momeală &) este pentru a alerta utilizatorii despre un vânzător care a anunțat un produs care nu este ceea ce a fost primit de un utilizator.
Este important de menționat că una dintre regulile de pe fiecare dintre aceste subreddits este că nu este permisă vânzarea de la utilizator la utilizator. Nu se cumpără și nu se vând replici de modă între ei. Este un spațiu în care utilizatorii fac schimb de sfaturi și trucuri pentru a cumpăra replici. Acestea fiind spuse, toate informațiile necesare sunt conturate de utilizatori, împreună cu fotografii ale celor mai bune descoperiri.
Și, deși nu există o legătură directă cu cumpărarea și vânzarea pe reddit, există pagini de reduceri pe bara de instrumente din dreapta de la diverse platforme. Există, de asemenea, o „listă albă” de pagini care au voie să fie menționate în postări, dintre care unele sunt platforme care vând replici de modă. Nu lasă niciun dubiu cu privire la faptul că aceste subreddits facilitează vânzarea de replici.
Concluzie
Marcile pot obține cunoștințe extinse despre comunitatea replicilor de modă, datorită acestor subreddits. Utilizatorii își dau cu părerea despre produse, precum și cunoștințe pătrunzătoare despre calitatea și originea replicilor. Este o știre din interior despre ceea ce este în trend în materie de replici. Modul în care acestea sunt consumate poate oferi idei perspicace pentru mărcile care caută să convertească acest public la cumpărarea produselor lor originale.
Dezvantajul de a descoperi replici ale mărcii dvs. pe aceste subreddits este rata prolifică a publicațiilor. Este aproape imposibil să le urmăriți cu succes manual. Odată ce o marcă a încorporat toate legile de proprietate intelectuală relevante pentru marca sa, concentrarea pe soluții creative, bazate pe tehnologie, este cea mai bună cale de urmat. Este posibil să existe unele victorii ușoare în cazul căutărilor manuale, dar consumatorii de replici de modă găsesc de prea mult timp scăpări online pentru a se abține să continue să facă acest lucru.
Mai multe de genul acesta pe: