Für diejenigen von uns, die mit Reddit vertraut sind, ist es ein Ort, an dem wir Inhalte oder Themen, die uns interessieren, lesen, beobachten und kommentieren. Es scheint kein Stein auf dem anderen zu bleiben, wenn es um die Menge der Themen geht, die auf der nutzergenerierten Plattform behandelt werden. Mit fast 150.000 aktiven Gemeinschaften und 14 Milliarden Aufrufen pro Monat hat dies unweigerlich die Aufmerksamkeit von Fälschern auf sich gezogen. Sie haben eine neue Online-Community gefunden, um ihre Replikate zu vermarkten.
- Die Communities für Mode-Replikate auf Reddit sind groß und sehr aktiv
- Die Popularität der Replik-Subreddits ist für Marken von Belang
- Mode-Replik-Subreddits sind eine Drehscheibe für Tipps, wie man Fälschungen kauft
Reddit: Eine kurze Einführung
Reddit ist eine nutzergenerierte Plattform, was bedeutet, dass alle beliebten Inhalte in jedem Subreddit (eine Seite, die einem bestimmten Thema gewidmet ist) „hoch-“ oder „runtergevotet“ werden. Die Popularität basiert ausschließlich auf den Stimmen der Nutzer, was die Ursache für die wachsende Popularität von Reddit ist. Es gibt keinen anderen Faktor, der die Popularität eines Beitrags bestimmt, außer wie nützlich oder interessant er für jeden Nutzer ist.
Es gibt Regeln, die so genannte Reddiquette, und obwohl es Benutzerprofile gibt, bleiben die Benutzer meist anonym. Die Aktivität findet sowohl auf den Subreddit-Seiten selbst als auch auf der Reddit-Homepage statt.
Reddit’s demographics
Was die Nutzer selbst betrifft, so konkurriert Reddit mit Twitter, was die Anzahl der aktiven Nutzer angeht, mit 330 Millionen. 15 % der amerikanischen Männer und 8 % der amerikanischen Frauen sind auf Reddit. Die beliebteste Altersgruppe ist die der 18- bis 25-Jährigen mit einem Anteil von 22 % an den Gesamtnutzern. Die Vereinigten Staaten sind das Land mit den meisten aktiven Nutzern (38,09 %) und machen 5 % des gesamten Social-Media-Verkehrs des Landes aus.
Der stetige Anstieg der Popularität der Plattform in den letzten Jahren macht sie zu einer der wichtigsten Plattformen, die Marken beobachten müssen. Es ist jetzt die sechstmeistbesuchte Website der Welt.
Die Reddit-Subreddit-Gemeinschaften für Mode-Replikate sind groß und vielfältig
Es gibt drei Haupt-Subreddits, die für Modemarken, die nach Mode-Replikaten suchen, große Alarmglocken sind:
1./r/Repsneakers (172k Mitglieder)
„Reddits größtes Diskussionsforum für Replikate von Turnschuhen“
Sie finden hier Replikate der begehrtesten Turnschuh-Marken. Fotos, Unboxings, Videos und Bewertungen mit Tipps und Tricks, wo man sie kaufen kann. Eine Methode besteht darin, dass die Nutzer ihre Instant-Messaging-ID im Kommentarbereich des Beitrags angeben, damit die Redditoren direkt mit ihnen in Kontakt treten können. Natürlich gibt es, wie bei allen Subreddits, Regeln. Eine davon lautet: „Absolut kein Verkauf!“, was sehr schwer zu verfolgen sein dürfte. Die Tatsache, dass man jedem Benutzer private Nachrichten schicken kann, macht es unmöglich, diese Regel zu überwachen. Hinzu kommt, dass auf den Produktbildern oft die Nummer und die Website des Verkäufers im Hintergrund zu sehen sind. Möglicherweise werden sie irgendwann von einem Moderator entfernt, aber bis dahin haben bereits viele Nutzer die Aufmerksamkeit auf sie gelenkt. Wenn ein Reddit-Mitglied gesperrt wird, braucht es nur ein neues anonymes Konto zu erstellen und von vorne anzufangen.
2. /r/FashionReps (283k Mitglieder)
„Eine Gemeinschaft, die auf der Diskussion der Replik-Kultur basiert“
Das größte Mode-Replik-Sub mit 283k Mitgliedern (und mehr). Dieses Subreddit verfügt über einen umfassenden „Newbie Guide + Frequently used Terms“, um neuen Mitgliedern dieses Subreddits bei der Suche nach Mode-Repliken zu helfen. Sie beantworten Fragen wie: „Ich habe auf den TaoBao-Link geklickt und alles ist auf Chinesisch. Wie soll ich das jemals verstehen?“. Dieser Subreddit ist nicht nur mit mehreren stündlichen Beiträgen über Mode-Repliken gefüllt, sondern bietet auch einen umfassenden Leitfaden für alle Interessierten. Keinem Nutzer ist es erlaubt, durch einen Beitrag explizit zu verkaufen, aber es gibt keine Schwierigkeiten, die Quelle zu finden.
3./r/DesignerReps (113k Mitglieder)
„Designer Reps ist eine Community, die nur für den Austausch, die Suche und die Diskussion von Repliken von Luxus- und High-Fashion-Marken gemacht ist.“
Auf diesem Subreddit findet man nur High-End-Designermode-Repliken. In der Tat besagt eine der Regeln, dass keine nicht hochwertigen Produkte gepostet werden können. Die Qualität der Repliken, die man hier findet, ist unbestreitbar gut. Es gibt mehr als 40 verschiedene Leitfäden, mit denen man sich leicht durch die verschiedenen Plattformen bewegen kann. Der Kauf von Designer-Mode-Replikaten ist für jeden Nutzer, der diesen Subreddit findet, völlig entmystifiziert.
Die Popularität von Mode-Replikaten auf Reddit
Alle drei dieser Subreddits sind beunruhigend aktiv. Reddimetrics.com gibt einen klaren Überblick darüber, wie die Popularität jedes dieser Subdits zunimmt (siehe DesignerReps-Metriken hier).
Die Tatsache, dass es sich um eine nutzergenerierte Plattform handelt, ist im Fall von Mode-Repliken problematisch. Sie gibt den Nutzern, die diese Alternative zum Kauf von Originalen entdecken, ein Gefühl des Vertrauens. Auf die Gefahren von Modefälschungen wird nicht hingewiesen. Es wird auch nicht auf die Verbindung zum Terrorismus oder zur Umweltverschmutzung hingewiesen. Vielmehr wird der gegenteilige Eindruck über die dunkle Industrie der Modefälschungen vermittelt. Es gibt eine positive Einstellung zu Replikaten, den Nutzern ist es egal und sie sind sich dieser Probleme möglicherweise überhaupt nicht bewusst. Eine Marktstudie von Red Points über Online-Käufer unter 30 Jahren ergab, dass 50,7 % dieser jüngeren Generation entweder gleichgültig oder überhaupt nicht besorgt über die Mode-Replika-Industrie sind. Der Ruf der Marken nimmt einen großen Schaden, der in einigen Fällen irreparabel ist.
Wie im Intro des r/FashionReps-Leitfadens, dem zweitheißesten Beitrag, zu lesen ist: „Wie auch immer. Der Punkt ist, du bist hier, um deine Garderobe komplett zu überholen und nicht viel Geld auszugeben.“ Es steht außer Frage, dass dies auf jüngere Generationen abzielt, die sich entweder keine authentischen Kleidungsstücke leisten können oder mit Hilfe anderer Reddit-Nutzer einfach weniger dafür bezahlen wollen.
Mit 56 Millionen Reddit-Nutzern, die als Fashionistas gelten, beeinflusst es die Art und Weise, wie diese Nutzer Mode konsumieren. Die nutzergenerierte Social-Media-Plattform scheint das nächste große Problem für den Verkauf von Mode-Replikaten zu sein. Marken müssen darauf achten, was auf dieser Plattform passiert, wenn sie das Problem angehen wollen.
Nutzer erziehen andere dazu, bessere Replikjäger zu werden
Das Wichtigste ist, sich des Problems bewusst zu sein, um darauf zu reagieren. Die gute Nachricht ist, dass dies leicht zu bewerkstelligen ist, da alle Informationen in den Subreddits zur Verfügung stehen.
Hier ist eine kurze Erklärung einiger Schlüsselbegriffe, die auf der /r/FashionReps-Seite erläutert werden:
- QC: Qualitätskontrolle, das ist, wenn Benutzer einen Artikel posten, den sie bestellt haben, um andere Benutzer zu fragen, ob es sich um qualitativ hochwertige Repliken handelt.
- LC: Legit Check ist ein Tag, der verwendet wird, um zu überprüfen, ob das gekaufte Produkt authentisch ist oder nicht.
- GP: Guinea Pig ist der Begriff, der verwendet wird, wenn ein Benutzer einen neuen Artikel eines Verkäufers getestet hat und Bilder davon im Subreddit postet, um die Meinungen der Benutzer über die Qualität zu erhalten.
- W2C: Where to Cop wird in Beiträgen von Nutzern gefunden, die nach einem bestimmten Artikel suchen.
- 1:1: One to One. Dies ist, wenn die Replik ist als perfekt.
- GL: Grünes Licht wird von den Nutzern als Antwort auf Beiträge auf der Suche nach einem QC, um ihre Zustimmung zu geben gegeben.
- B&S: Bait & Switch ist es, Benutzer von einem Verkäufer, der ein Produkt, das nicht das, was von einem Benutzer erhalten hat, beworben hat, zu alarmieren.
Es ist wichtig zu erwähnen, dass eine der Regeln in jedem dieser Subreddits ist, dass kein Verkauf von Nutzer zu Nutzer erlaubt ist. Sie kaufen und verkaufen sich nicht gegenseitig Mode-Repliken. Es handelt sich um einen Raum, in dem die Nutzer Tipps und Tricks zum Kauf von Replikaten austauschen. Dennoch werden alle notwendigen Informationen von den Nutzern angegeben, zusammen mit Bildern der besten Fundstücke.
Und obwohl es vielleicht keinen direkten Link zum Kaufen und Verkaufen auf reddit gibt, gibt es auf der rechten Symbolleiste Rabattseiten von verschiedenen Plattformen. Es gibt auch eine „weiße Liste“ von Seiten, die in Beiträgen erwähnt werden dürfen, darunter auch Plattformen, die Mode-Replikate verkaufen. Dies lässt keinen Zweifel daran, dass diese Subreddits den Verkauf von Replikaten fördern.
Schlussfolgerung
Marken können dank dieser Subreddits umfassende Kenntnisse über die Community der Mode-Replikate gewinnen. Die Nutzer geben ihre Meinung zu den Produkten ab und vermitteln aufschlussreiches Wissen über die Qualität und Herkunft von Repliken. Hier erfährt man, was in Sachen Replikate gerade angesagt ist. Die Art und Weise, wie sie konsumiert werden, kann Marken, die dieses Publikum zum Kauf ihrer Originalprodukte bewegen wollen, aufschlussreiche Ideen liefern.
Der Nachteil bei der Entdeckung von Replikaten Ihrer Marke in diesen Subreddits ist die hohe Zahl der Veröffentlichungen. Es ist nahezu unmöglich, diese erfolgreich manuell zu verfolgen. Sobald eine Marke alle relevanten Gesetze zum geistigen Eigentum in ihre Marke aufgenommen hat, ist es am besten, sich auf kreative, technikbasierte Lösungen zu konzentrieren. Mit manuellen Recherchen lassen sich vielleicht einige einfache Erfolge erzielen, aber die Verbraucher von Mode-Replikaten haben schon zu lange Online-Schlupflöcher gefunden, um darauf zu verzichten.
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