Parfois, les conversations qui mélangent le marketing et le ministère ne vont pas bien. Dans ce post, je ne vais pas être traiter une base biblique de la marque ou du marketing, mais je vais discuter de l’intégration biblique avec une tactique de marque – le développement d’un slogan efficace.
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Qu’est-ce qu’un slogan ?
C’est une phrase courte et convaincante qui fait une promesse au sujet de votre ministère aux personnes à l’intérieur et à l’extérieur de votre ministère. D’autres mots que les gens peuvent associer à un slogan sont une devise, un slogan, un jingle ou une phrase d’accroche. Les exemples historiques vont de « Where’s the beef ? » de Wendy’s à « Just Do It » de Nike. Les exemples récents des publicités du Superbowl 2011 comprennent « Open Happiness » de Coca Cola et « Imported from Detroit » de Chrysler.
Ce qu’un slogan n’est pas.
Un slogan n’est pas votre mission ou votre vision. Dans presque toutes les sessions de vision ou de consultation marketing que je mène, les gens sont confus sur la différence et apprécient des rappels constants avec des définitions claires. Le langage de la mission et de la vision est destiné à votre public interne du ministère uniquement. Un slogan s’adresse à la fois à votre public externe et interne, avec un accent particulier sur l’externe – les personnes qui ne connaissent pas votre ministère.
Que fait un slogan ?
Un slogan positionne votre ministère sur la base d’une promesse. Lorsque les spécialistes du marketing utilisent le mot « position », ils font référence à la fois à la « position » dans l’esprit de quelqu’un (Comment les gens classent-ils votre ministère dans leur cerveau ?) et à la position par rapport aux autres offres du ministère. (Comment notre ministère se compare-t-il aux autres ?)
Dois-je avoir un slogan ?
Non, mais en général, c’est une opportunité qui peut être manquée si vous ne le faites pas.
Combien de temps dure un slogan ?
Selon l’industrie qu’il représente, le slogan peut changer tous les 1 à 2 ans ou peut durer des générations. Le slogan de BWM, « The Ultimate Driving Machine », a perduré pendant plus de 40 ans. Je pense qu’une église devrait être suffisamment cohérente pour conserver un bon slogan pendant 2 à 5 ans. La clé est de rester cohérent tout en restant pertinent avec ferveur.
Comment développer un slogan
Voici les étapes nécessaires pour développer un slogan efficace. Chaque étape est accompagnée d’une page contenant des informations complémentaires et des outils.
Étape n°1 : Revisitez votre vision. Vous voudrez d’abord clarifier l’identité et la direction de votre église. Utilisez cet outil pour évaluer votre clarté.
Étape n°2 : Décidez d’une promesse centrée sur l’Évangile. Utilisez un autre outil, développé par Auxano Design, pour décider de la promesse évangélique que votre ministère remplit le mieux.
Étape #3 : Faites un brainstorming sur de nombreux titres d’appel possibles basés sur votre promesse. Le mot clé est « plus ». Suivez ces étapes pour que votre liste soit suffisamment grande.
Étape n°4 : Examinez les slogans d’autres ministères et de concurrents. Assurez-vous que votre voix et votre message sont uniques.
Étape n°5 : Réduisez votre liste aux cinq meilleures accroches. Ne prenez pas la décision trop rapidement. Suivez des étapes simples sur deux semaines.
Étape #6 : Testez votre slogan auprès de personnes extérieures à votre ministère. Voici un moyen rapide de tester gratuitement votre public externe.
Etape #7 : Prenez une décision finale. Faites le test ultime pour votre décision.