Pour ceux d’entre nous qui sont familiers avec Reddit, nous le connaissons comme un endroit pour lire, regarder et commenter des contenus ou des sujets qui nous intéressent. Il ne semble pas y avoir une pierre non retournée, quand il s’agit de la quantité de sujets couverts sur la plate-forme générée par les utilisateurs. Ainsi, avec près de 150 000 communautés actives et 14 milliards de vues par mois, elle a inévitablement attiré l’attention des contrefacteurs. Ils ont trouvé une nouvelle communauté en ligne pour commercialiser leurs répliques.
- Les communautés de répliques de mode de Reddit sont importantes et très actives
- La popularité des subreddits de répliques inquiète les marques
- Les subreddits de répliques de mode sont une plaque tournante pour les conseils sur la façon d’acheter des faux
Reddit : Une brève intro
Reddit est une plateforme générée par les utilisateurs, ce qui signifie que tout le contenu qui est populaire sur chaque subreddit (une page dédiée à un sujet spécifique) est « upvoted » ou « downvoted ». La popularité est purement basée sur les votes des utilisateurs, ce qui est à l’origine de la popularité croissante de Reddit. Il n’y a pas d’autre facteur qui détermine la popularité d’un post que son utilité ou son intérêt pour chaque utilisateur.
Il existe des règles, connues sous le nom de reddiquette, et bien qu’il y ait des profils d’utilisateurs, ceux-ci ont tendance à rester anonymes. L’activité se déroule sur les pages des subreddit eux-mêmes, ainsi que sur la page d’accueil de Reddit.
Démographie de Reddit
En ce qui concerne les utilisateurs eux-mêmes, il rivalise avec Twitter avec la quantité d’utilisateurs actifs à 330 millions. 15% des hommes américains et 8% des femmes américaines sont sur Reddit. La tranche d’âge la plus populaire est celle des 18-25 ans atteignant un total de 22% dans l’ensemble des utilisateurs. Les États-Unis sont le pays qui compte le plus d’utilisateurs actifs (38,09%) et représentent 5% du trafic global des sites de médias sociaux du pays.
L’augmentation constante de la popularité de la plateforme ces dernières années en fait l’une des plus importantes à surveiller pour les marques. Elle est désormais le sixième site web le plus visité au monde.
Les communautés des subreddits de répliques de mode de Reddit sont importantes et variées
Il y a trois principaux subreddits qui sont de gros signaux d’alarme pour les marques de mode qui recherchent des répliques de mode :
1./r/Repsneakers (172k membres)
« Le plus grand forum de discussion de Reddit sur les répliques de baskets »
Vous y trouverez des répliques de toutes les marques de baskets les plus recherchées. Photos, unboxings, vidéos et critiques avec des conseils et astuces pour savoir où les acheter. Une technique consiste pour les utilisateurs à partager leur identifiant de messagerie instantanée dans la section des commentaires du post pour que les redditors puissent les contacter directement. Bien sûr, comme tous les subreddits, il y a des règles. L’une d’entre elles est « Absolutely no selling ! », ce qui semble très difficile à suivre. Le fait que vous puissiez envoyer des messages privés à n’importe quel utilisateur rend cette règle impossible à contrôler. En outre, les photos de produits comportent souvent le numéro et le site web du vendeur en arrière-plan. Elles peuvent éventuellement être retirées par un modérateur, mais elles ont alors attiré l’attention de nombreux utilisateurs. Si un membre de reddit se fait bloquer, il lui suffit de créer un nouveau compte anonyme et de recommencer.
2. /r/FashionReps (283k membres)
« Une communauté basée sur la discussion de la culture de la réplique »
Le plus grand subreddit de réplique de mode, avec 283k membres (et en comptant). Ce subreddit est livré avec un « Guide du débutant + Termes fréquemment utilisés » complet pour aider les nouveaux membres de ce subreddit à la recherche de répliques de mode. Ils répondent à des questions telles que : » J’ai cliqué sur ce lien TaoBao et tout est en chinois. Comment vais-je m’y retrouver ? ». Non seulement ce subreddit est rempli de multiples posts de répliques de mode toutes les heures, mais il fournit également un guide complet à quiconque est intéressé. Aucun utilisateur n’est autorisé à vendre explicitement par le biais d’un post, mais il n’y a aucune difficulté à trouver la source.
3./r/DesignerReps (113k membres)
« Designer Reps est une communauté faite pour le partage, la recherche et la discussion de répliques de marques de luxe et de haute couture uniquement. »
Seules les répliques de mode haut de gamme et de créateurs se trouvent sur ce subreddit. En fait, l’une des règles stipule que les produits non haut de gamme ne peuvent pas être postés. La qualité des répliques trouvées ici est indéniablement bonne. Il y a plus de 40 guides différents disponibles, pour naviguer facilement sur les différentes plateformes. L’achat de répliques de mode de créateurs est complètement démystifié pour tout utilisateur qui trouve ce subreddit.
La popularité des répliques de mode sur Reddit
Ces trois subreddits ont une activité inquiétante. Reddimetrics.com donne une perspective claire sur la façon dont chacun d’entre eux augmente en popularité (voir les métriques de DesignerReps ici).
Le fait qu’il s’agisse d’une plateforme générée par les utilisateurs est problématique dans le cas des répliques de mode. Elle donne un sentiment de confiance aux utilisateurs qui découvrent cette alternative à l’achat d’originaux. Il n’y a aucune mention des dangers de la mode contrefaite. Il n’y a pas non plus de mention de son lien avec le terrorisme ou la pollution. En fait, il donne l’impression inverse sur cette sombre industrie de la réplique de mode. Il y a un regard positif sur les répliques, les utilisateurs ne s’en soucient pas et ne sont peut-être pas du tout conscients de ces problèmes. Une étude de marché menée par Red Points sur les acheteurs en ligne de moins de 30 ans a révélé que 50,7 % de cette jeune génération était indifférente ou pas du tout concernée par l’industrie des répliques de mode. La réputation des marques prend un gros coup, qui -dans certains cas- est irréparable.
En citant l’intro du guide r/FashionReps, qui est le deuxième post Hottest : « Peu importe. Le point est, vous êtes ici pour revoir complètement votre garde-robe et ne pas dépenser beaucoup d’argent. » Il ne fait aucun doute que cela s’adresse aux jeunes générations qui ne peuvent pas s’offrir l’article authentique ou qui veulent simplement le payer moins cher, avec l’aide d’autres utilisateurs de Reddit.
Avec 56M de redditors considérés comme des fashionistas, cela influence la façon dont ces utilisateurs consomment la mode. La plateforme de médias sociaux générée par les utilisateurs semble être le prochain plus gros problème pour la vente de répliques de vêtements de mode. Les marques doivent prêter attention à ce qui se passe sur cette plateforme si elles veulent s’attaquer au problème.
Les utilisateurs éduquent les autres pour qu’ils deviennent de meilleurs chasseurs de répliques
Le facteur le plus important est d’être conscient du problème, afin d’agir en conséquence. La bonne nouvelle est que cela se fait facilement, toutes les informations sont disponibles sur les subreddits.
Voici une explication rapide de certains termes clés soulignés sur la page /r/FashionReps :
- QC : Quality Control, c’est-à-dire lorsque les utilisateurs postent un article qui a été commandé pour demander aux autres utilisateurs si ce sont des répliques de bonne qualité.
- LC : Legit Check est un tag utilisé pour vérifier si le produit qu’ils ont acheté sont authentiques ou non.
- GP : Guinea Pig est le terme utilisé lorsqu’un utilisateur a testé le nouvel article en vente d’un vendeur et en poste des photos au sein du subreddit pour obtenir l’avis des utilisateurs sur la qualité.
- W2C : Where to Cop se trouvera sur les posts des utilisateurs qui recherchent un article spécifique.
- 1:1 : One to One. C’est quand la réplique est considérée comme parfaite.
- GL : Feu vert est donné par les utilisateurs comme réponse aux posts cherchant un QC pour donner son approbation.
- B&S : Appât & Switch est pour alerter les utilisateurs d’un vendeur qui a annoncé un produit qui n’est pas ce qui a été reçu par un utilisateur.
Il est important de mentionner qu’une des règles sur chacun de ces subreddits est qu’aucune vente n’est autorisée d’utilisateur à utilisateur. Ils ne sont pas en train d’acheter et de vendre des répliques de mode les uns aux autres. C’est un espace où les utilisateurs échangent des conseils et des astuces pour acheter des répliques. Cela dit, toutes les informations nécessaires sont exposées par les utilisateurs, ainsi que des photos des meilleures trouvailles.
Et bien qu’il n’y ait pas forcément de lien direct pour acheter et vendre sur reddit, il existe des pages de réduction sur la barre d’outils de droite provenant de diverses plateformes. Il existe également une « liste blanche » de pages qui sont autorisées à être mentionnées sur les posts, dont certaines sont des plateformes qui vendent des répliques de mode. Cela ne laisse aucun doute sur le fait que ces subs facilitent la vente de répliques.
Conclusion
Les marques peuvent acquérir une connaissance approfondie de la communauté des répliques de mode, grâce à ces subreddits. Les utilisateurs donnent leur avis sur les produits, ainsi que des connaissances perspicaces sur la qualité et l’origine des répliques. C’est le scoop de l’intérieur sur ce qui est tendance en termes de répliques. La façon dont elles sont consommées peut donner des idées perspicaces aux marques qui cherchent à convertir ce public à l’achat de leurs produits originaux.
L’inconvénient de découvrir des répliques de votre marque sur ces subreddits est le rythme prolifique des publications. Il est quasiment impossible de réussir à les suivre manuellement. Une fois qu’une marque a intégré tout le droit de propriété intellectuelle pertinent à sa marque, se concentrer sur des solutions créatives et technologiques est la meilleure façon d’avancer. Il peut y avoir des gains faciles avec les recherches manuelles, mais les consommateurs de répliques de mode trouvent des failles en ligne depuis trop longtemps pour s’abstenir de continuer à le faire.
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