Ha egy rövid kísérőlevelet kellene írnod a nyári egyetemi gyakorlatodra, melyik betűtípust választanád?
Arial?
Times New Roman?
Helvetica?
Comic Sans?
Papyrus (alább a Papyrus betűtípus)?:
Naná, ha nem járnál a Műfajták óránkra, nem igazán tudnád a különbséget, kivéve a Times New Roman-t, amit valószínűleg azért választasz, mert ismerős neked. A kurzus során azonban elkezdtem észrevenni a betűtípusok legfontosabb jellemzőit, és elgondolkodtam azon, hogy egyes betűtípusok miért népszerűbbek, mint mások.
A Helvetica például az egyik legnépszerűbb betűtípus, míg a Comic Sans éppen az ellenkezője a hírnevét tekintve. Mint a Comic Sans egykori rajongója, amikor még a születésnapi meghívókártyáimtól kezdve a rövid esszé beadványomig szinte bármilyen dokumentumhoz ezt használtam, úgy döntöttem, hogy utánajárok, hogy ezeknek a betűtípusoknak milyen tulajdonságai vonzzák vagy taszítják a közönséget.
Helvetica
A Helvetica 1957-ben jelent meg, és sokak szerint a marketingnek köszönhető, hogy a Helvetica azzá vált, ami a mai Helvetica; a megfelelő időben tervezték. A Helvetica régi betűtípustervekből merített ihletet, de új és frissítő volt. Sok más betűtípus is hasonlóan járt el, a múltban már létező betűtípusokból modern megjelenést kreálva, de a marketing szempontjából nem volt esélyük. A Helveticát nagyon erősen marketingelték; a nevét a “Neue Haas Grotesk”-ről a sokkal emlékezetesebb “Helvetica” névre változtatták.
A designját tekintve az egyszerűsége tette hatásossá. Ahogy a reklámok jellege a 60-as években fordulatot vett, és az emberek belefáradtak a hagyományos és klasszikus illusztrációkba és betűtípusokba, a Helvetica letisztult és modern, de a régi betűtípustól nem sok eltérést mutató jellege miatt semlegesebbnek és merészebbnek tűnt, hogy leváltsa azt. A betűtípus nem csak a marketingben aratott sikert, de a megfelelő időben jelent meg, amikor kulturális változások és fejlődés volt a reklámok formáiban.
Most szinte mindenhol a Helveticát látjuk, mivel ez az Apple által használt alaptípus. A tipográfiai kiválóság szimbólumává vált, olyannyira, hogy sok grafikus szerint a Helvetica a betűtípus-hierarchia csúcsán áll. Ezt jól alátámasztja a “Ha kétség merül fel, használd a Helveticát” mondat.
Más szóval, a Helvetica népszerűsége a kulturális váltás idején történt véletlen megjelenésének és marketingstratégiájának köszönhető, nem pedig kifejezetten a dizájnjának.
Comic Sans
Egy kicsit fáj, hogy az egyik kedvenc betűtípusomról írok. Annyira emlékeztet a gyerekkoromra, különösen azért, mert ezt a betűtípust használtam mind a koreai informatikaórán az általános iskolában, mind a középiskolai informatikaórán Malajziában. A Comic Sans számomra olyan, mint a gyermekkorom lapozható könyve. Úgy néz ki, mint egy takaros kézírás, ártalmatlan és meleg.
Amikor a Comic Sans-t először Vincent Connare tervezte, hogy beépítse egy animált rajzfilmkutya beszédbuborékaiba a Microsoft Windows számára, nem gondolta, hogy mekkora figyelmet fog kiváltani. Még ő maga is kijelentette, hogy a Comic Sans-t a fiatalabb felhasználóknak fejlesztette ki, és nem mindenkinek. Váratlanul a betűtípust a hivatalos dokumentumoktól kezdve a táblákon, reklámokban és hirdetőtáblákon mindenhol használni kezdték, egészen addig, amíg két tipográfus 2002-ben meg nem indította a “Ban Comic Sans” mozgalmat.
Másrészt, ellentétben a Helveticával, amelynek nem a design volt a népszerűségének fő oka, a Comic sans valójában sok más betűtípushoz képest a design jellemzőiben szenved hiányt. Például a szögletes konzisztenciája és a kerningje teljesen eltérő, ami nem eredményez összefüggő áramlást. A betűtípust ma már “mémekben” használják, és mivel gyakran társítják a Comic Sans használatának ilyen kultúrájával, nem sokan akarnak társulni hozzá.
+Papyrus
A Papyrust egy Chris Costello nevű illusztrátor tervezte, aki 1983-ban 750 fontot kapott a tervezésért. Egyik interjújában azt mondta, hogy a Közel-Kelet és a bibliai idők ihlették. A betűtípust eladta egy brit cégnek, amely vinil betűformákkal dolgozik, amíg a cég el nem kezdte licencelni a betűtípusait asztali alkalmazásokban való használatra.
A Comic Sanshoz hasonlóan a Papyrust is utálják a visszaélésszerű és túlzott használata miatt. Ez elvette a design eredetiségét és hatékonyságát. Egy példa a népszerű használatára James Cameron Avatar című filmjében volt. 2017. május 23-án Julio Torres az SNL-ből tweetelt:
Ez a bejegyzés több mint 2100 retweetet és 8700 like-ot kapott kevesebb mint hat hónap alatt.
Megtanultam, hogy sok olyan betűtípus van, amely megdöbbenti a közönséget, és amelyet rosszul használnak és túlhasználnak. Nem követik a hagyományos szabályokat és fegyelmeket a betűtípusok tervezésénél, ami sok betűtervezőt és embert zavar.
A kutatásom során érdekes volt megtanulnom, hogy a betűtípusok tervezése valóban kemény folyamat, amely finomságot, gyakorlatot, megfigyelést és fegyelmet igényel. Megtanultam értékelni a betűtípusokat, és nem tudok nem elgondolkodni azon, hogy valaki miért választott bizonyos betűtípust az egyetemi liftjeinken és a tévéműsorokban látható plakátjaihoz. A betűtípus olyan fontos szerepet játszik az általa megszabott hangnemben és a hordozott üzenetben, mint egy léggömb, amely formát ad a héliumnak; izgatottan várom, hogy a következő workshopokon kikísérletezzem, milyen szerepet játszik a kerning, az arány, a szög és a méretarány egy betűtípus első benyomásában.