Jeśli miałbyś napisać krótki list motywacyjny na letni staż w kampusie, jaką czcionkę byś wybrał(a)?
Arial?
Times New Roman?
Helvetica?
Comic Sans?
Papyrus (poniżej znajduje się krój Papyrus)?
Oczywiście, gdybyś nie był na naszych zajęciach z Rodzajów Sztuki, nie wiedziałbyś o różnicach, z wyjątkiem Times New Roman, który najprawdopodobniej wybierzesz, bo jest ci znany. Podczas tego kursu zacząłem jednak zauważać kluczowe cechy krojów pisma i zastanawiałem się, dlaczego niektóre z nich są bardziej popularne niż inne.
Na przykład, Helvetica jest jednym z najpopularniejszych krojów pisma, podczas gdy Comic Sans jest przeciwieństwem pod względem reputacji. Jako fan Comic Sans z czasów, gdy używałem go do prawie wszystkich dokumentów, od zaproszeń urodzinowych po krótkie eseje, postanowiłem zbadać, jakie cechy tych krojów pisma przemawiają lub odstraszają odbiorców.
Helvetica
Helvetica została wydana w 1957 roku i wielu twierdzi, że to marketing sprawił, że Helvetica jest taka, jaka jest teraz; została zaprojektowana we właściwym czasie. Helvetica czerpała inspiracje ze starych projektów krojów pisma, ale była nowa i odświeżająca. Wiele innych krojów pisma przyjęło podobne podejście, tworząc nowoczesny wygląd na bazie istniejących w przeszłości krojów, ale nie miały one szans w kategoriach marketingowych. Helvetica była bardzo intensywnie reklamowana; jej nazwa została zmieniona z „Neue Haas Grotesk” na dobrze pamiętaną nazwę „Helvetica”.
Jeśli chodzi o projekt, jego prostota jest tym, co sprawiło, że wywarł wpływ. Ponieważ charakter reklamy w latach 60-tych przybrał na sile, a ludzie stali się zmęczeni tradycyjnymi i klasycznymi ilustracjami oraz krojami pisma, wyraźny i nowoczesny krój Helvetica, który jednak nie odbiegał zbytnio od starego pisma, sprawił, że wyglądał on bardziej neutralnie i odważniej go zastąpił. Nie tylko krój pisma odniósł sukces w marketingu, ale również został wydany w odpowiednim czasie, kiedy nastąpiły zmiany kulturowe i rozwój form reklamy.
Obecnie Helvetica widzimy prawie wszędzie, ponieważ jest to podstawowy krój pisma używany przez Apple. Stała się ona symbolem doskonałości typograficznej do tego stopnia, że wielu projektantów graficznych uważa, że Helvetica jest na szczycie hierarchii krojów pisma. Jest to dobrze poparte frazą „Kiedy masz wątpliwości, użyj Helvetica”.
Innymi słowy, popularność Helvetica powstała z jej przypadkowego wydania podczas zmiany kulturowej i jej strategii marketingowej, a nie tak naprawdę z jej projektu.
Comic Sans
Boli mnie trochę, że piszę o jednej z moich ulubionych czcionek. Przypomina mi ona tak bardzo moje dzieciństwo, szczególnie dlatego, że używałem tej czcionki zarówno na koreańskich zajęciach z informatyki w szkole podstawowej, jak i na zajęciach z informatyki w gimnazjum w Malezji. Comic Sans jest dla mnie jak flipbook mojego dzieciństwa. Wygląda jak staranne pismo odręczne, nieobraźliwe i ciepłe.
Kiedy Comic Sans został po raz pierwszy zaprojektowany przez Vincenta Connare’a, aby włączyć go do dymków mowy animowanego psa z kreskówki dla systemu Microsoft Windows, nie zdawał sobie sprawy z ilości uwagi, jaką przyniesie. Sam nawet stwierdził, że Comic Sans został opracowany dla młodszych użytkowników, a nie dla wszystkich. Nieoczekiwanie, krój pisma zaczął być używany wszędzie, od formalnych dokumentów, na znakach, w reklamach i na billboardach, aż dwóch typografów rozpoczęło ruch „Zakazać Comic Sans” w 2002 roku.
Co więcej, w przeciwieństwie do Helvetica, której projekt nie był głównym powodem jej popularności, Comic Sans faktycznie brakuje cech projektowych w porównaniu do wielu innych krojów pisma. Na przykład, jego kątowa spójność i kerning są różne, co powoduje, że nie ma spójnego przepływu. Krój pisma jest obecnie używany w „memach”, a ponieważ jest on często związany z taką kulturą naśmiewania się z używania Comic Sans, niewiele osób chce się z nim kojarzyć.
+Papyrus
Papyrus został zaprojektowany przez ilustratora Chrisa Costello, któremu za projekt zapłacono 750 funtów w 1983 roku. W jednym z wywiadów powiedział, że inspirował się Bliskim Wschodem i czasami biblijnymi. Sprzedał czcionkę brytyjskiej firmie, która pracuje z kształtami liternictwa winylowego, dopóki firma nie zaczęła licencjonować swoich czcionek do użytku w aplikacjach desktopowych.
Podobnie jak Comic Sans, Papyrus jest znienawidzony ze względu na jego niewłaściwe użycie i nadużywanie. To zabrało oryginalność i skuteczność projektu. Jednym z przykładów jego popularnego użycia był Avatar Jamesa Camerona, a 23 maja 2017 roku Julio Torres z SNL zatweetował:
Ten post otrzymał ponad 2100 retweetów i 8700 polubień w mniej niż sześć miesięcy.
Dowiedziałem się, że wiele krojów pisma, które przerażają publiczność, to te, które są nadużywane i nadużywane. Nie przestrzegają one tradycyjnych zasad i dyscyplin w projektowaniu krojów pisma, które przeszkadzają wielu projektantom i ludziom.
Myślę, że interesujące było dowiedzieć się poprzez moje badania, że projektowanie krojów pisma jest rzeczywiście trudnym procesem, który wymaga subtelności, praktyki, obserwacji i dyscypliny. Nauczyłem się doceniać kroje pisma i nie mogę przestać się zastanawiać, dlaczego ktoś zdecydował się użyć określonego kroju pisma do swoich plakatów na naszych windach kampusu i w programach telewizyjnych. Krój pisma odgrywa tak ważną rolę w tonie, jaki nadaje i w przekazie, jaki niesie, jak balon nadający kształt helowi; jestem podekscytowana eksperymentowaniem, co kerning, proporcje, kąt i skala odgrywają w pierwszym wrażeniu kroju pisma na nadchodzących warsztatach.