Pokud byste měli napsat krátký motivační dopis na letní stáž na univerzitě, jaké písmo byste zvolili?
Arial?
Times New Roman?
Helvetica?
Comic Sans?
Papyrus (níže je písmo Papyrus)?:
Jistě, kdybyste nechodili na naše přednášky o druzích umění, nepoznali byste rozdíl, kromě písma Times New Roman, které si s největší pravděpodobností vyberete, protože je vám známé. Během tohoto kurzu jsem si však začal všímat klíčových vlastností písem a přemýšlel jsem o tom, proč jsou některé vzory písma oblíbenější než jiné.
Například Helvetica je jedním z nejoblíbenějších písem, zatímco Comic Sans je z hlediska své pověsti pravým opakem. Jako bývalý fanoušek Comic Sans v dobách, kdy jsem ho používal téměř na všechny dokumenty, od pozvánek k narozeninám až po krátké eseje, jsem se rozhodl prozkoumat, jaké vlastnosti těchto písem se publiku líbí nebo naopak líbí.
Helvetica
Helvetica byla vydána v roce 1957 a mnozí říkají, že právě marketing udělal z Helvetiky to, čím je nyní; byla navržena ve správnou dobu. Helvetica se inspirovala starými návrhy písma, ale byla nová a svěží. Podobný přístup zvolila i řada jiných písem, která vytvořila moderní vzhled z již existujících písem v minulosti, ale z hlediska marketingu neměla šanci. Helvetica byla velmi silně propagována; její název byl změněn z „Neue Haas Grotesk“ na tolik zapamatovatelný název „Helvetica“.
Z hlediska designu byla působivá právě její jednoduchost. Když se v 60. letech změnil charakter reklamy a lidé byli unaveni tradičními a klasickými ilustracemi a skriptovými písmy, vypadala Helvetica díky tomu, že byla jasná a moderní a přitom neměla velké odchylky od starého písma, neutrálněji a odvážněji ho nahradila. Nejenže se toto písmo prosadilo v marketingu, ale bylo také vydáno ve správnou dobu, kdy docházelo ke kulturním posunům a vývoji forem reklamy.
V dnešní době vidíme Helveticu téměř všude, protože je to základní písmo používané společností Apple. Stalo se symbolem typografické dokonalosti do té míry, že mnoho grafických designérů považuje Helveticu za vrchol hierarchie písem. To dobře podporuje věta „When in doubt, use Helvetica“ (Když máte pochybnosti, použijte Helveticu).
Jinými slovy, popularita Helvetiky vznikla díky jejímu náhodnému vydání v době kulturního posunu a marketingové strategii, a ne přímo díky jejímu designu.
Comic Sans
Trošku mě bolí, že píšu o jednom ze svých oblíbených písem. Tolik mi připomíná mé dětství, zejména proto, že jsem toto písmo používal jak v hodinách informatiky v Koreji na základní škole, tak v hodinách informatiky na střední škole v Malajsii. Comic Sans je pro mě jako listovací kniha mého dětství. Vypadá jako úhledný rukopis, neškodný a vřelý.
Když písmo Comic Sans poprvé navrhl Vincent Connare, aby ho zakomponoval do řečových bublin animovaného kresleného psa pro Microsoft Windows, neuvědomoval si, jakou pozornost vyvolá. Dokonce sám prohlásil, že Comic Sans byl vyvinut pro mladší uživatele a ne pro všechny. Nečekaně se písmo začalo používat všude, od formálních dokumentů, na cedulích, v reklamách a na billboardech, dokud dva typografové v roce 2002 nezaložili hnutí „Ban Comic Sans“.
Na rozdíl od Helvetiky, jejíž design nebyl hlavním důvodem její popularity, Comic sans ve skutečnosti ve srovnání s mnoha jinými písmy postrádá designové prvky. Například jeho úhlová konzistence a kerning se liší, což má za následek, že písmo nemá soudržné toky. Toto písmo se nyní používá v „memech“, a protože je často spojováno s takovou kulturou, která si z používání Comic Sans dělá legraci, nechce se s ním mnoho lidí spojovat.
+Papyrus
Papyrus navrhl ilustrátor Chris Costello, který za návrh dostal v roce 1983 750 liber. V jednom z rozhovorů uvedl, že se inspiroval Blízkým východem a biblickými časy. Písmo prodal britské společnosti, která pracuje s vinylovými tvary písma, dokud společnost nezačala licencovat svá písma pro použití ve stolních aplikacích.
Podobně jako Comic Sans je Papyrus nenáviděn kvůli svému zneužívání a nadužívání. To vzalo designu originalitu a účinnost. Jedním z příkladů jeho oblíbeného použití bylo ve filmu Avatar Jamese Camerona a 23. května2017 Julio Torres ze SNL napsal na Twitter:
Tento příspěvek získal za necelých šest měsíců více než 2100 retweetů a 8700 lajků.
Zjistil jsem, že spousta písem, která diváky pohoršují, jsou ta, která jsou zneužívána a nadužívána. Nedodržují tradiční pravidla a disciplínu při navrhování písem, což vadí mnoha návrhářům písem a lidem.
Myslím, že bylo zajímavé se díky mému výzkumu dozvědět, že navrhování písem je skutečně náročný proces, který vyžaduje jemnost, praxi, pozorování a disciplínu. Naučil jsem se písma oceňovat a nepřestávám se divit, proč se někdo rozhodl použít určité písmo pro své plakáty na výtazích v našem kampusu a v televizních pořadech. Písmo hraje tak důležitou roli v tónu, který udává, a ve sdělení, které nese, podobně jako balonek dává tvar héliu; těším se, až budu v nadcházejících workshopech experimentovat, jakou roli v prvním dojmu z písma hrají kerning, proporce, úhel a měřítko.