Dla tych z nas, którzy są zaznajomieni z Reddit, wiemy, że jest to miejsce do czytania, oglądania i komentowania treści lub tematów, które są dla nas interesujące. Wydaje się, że nie ma kamienia na kamieniu, jeśli chodzi o ilość tematów poruszanych na tej generowanej przez użytkowników platformie. Tak więc z prawie 150 tys. aktywnych społeczności i 14 miliardami wyświetleń miesięcznie, nieuchronnie przyciągnęło to uwagę fałszerzy. Znaleźli oni nową społeczność internetową, aby sprzedawać swoje repliki.
- Społeczności replik modowych Reddit są duże i bardzo aktywne
- Popularność podredditów z replikami niepokoi marki
- Podreddity z replikami modowymi są ośrodkiem porad, jak kupować podróbki
Reddit: Krótkie wprowadzenie
Reddit to platforma generowana przez użytkowników, co oznacza, że wszystkie treści, które są popularne na każdym subreddicie (strona poświęcona konkretnemu tematowi) są „upvoted” lub „downvoted”. Popularność opiera się wyłącznie na głosach użytkowników, co jest źródłem rosnącej popularności Reddita. Nie ma żadnego innego czynnika, który decyduje o popularności postu, poza tym jak bardzo jest on przydatny lub interesujący dla każdego użytkownika.
Istnieją zasady, znane jako reddiquette, i chociaż istnieją profile użytkowników, użytkownicy mają tendencję do pozostawania anonimowymi. Aktywność jest na samych stronach podreddit, jak również na stronie głównej Reddit.
Demografia Reddit
Jeśli chodzi o samych użytkowników, rywalizuje z Twitterem z ilością aktywnych użytkowników na poziomie 330 milionów. 15% amerykańskich mężczyzn i 8% amerykańskich kobiet jest na Reddicie. Najpopularniejsza grupa wiekowa to 18-25 lat, która stanowi 22% wszystkich użytkowników. Stany Zjednoczone są krajem o największej liczbie aktywnych użytkowników (38,09%) i stanowią 5% całego ruchu na stronie mediów społecznościowych w kraju.
Stały wzrost popularności platformy w ostatnich latach czyni ją jedną z najważniejszych dla marek do monitorowania. Jest to obecnie szósta najczęściej odwiedzana strona internetowa na świecie.
Społeczności podreddit repliki mody Reddit są pokaźne i zróżnicowane
Są trzy główne podreddity, które są dużymi dzwonkami alarmowymi dla marek modowych poszukujących replik mody:
1./r/Repsneakers (172k członków)
„Reddit’s biggest replica sneaker discussion board”
Znajdziesz tu repliki wszystkich najbardziej poszukiwanych marek sneakersów. Zdjęcia, unboxingi, filmy i recenzje z poradami i wskazówkami, gdzie można je kupić. Jedną z technik jest udostępnianie przez użytkowników swojego identyfikatora komunikatora w sekcji komentarzy do postu, aby redaktorzy mogli się z nimi bezpośrednio skontaktować. Oczywiście, jak w przypadku wszystkich subredditów, istnieją pewne zasady. Jedną z nich jest „Absolutnie nie sprzedawać!”, co wydaje się bardzo trudne do śledzenia. Fakt, że możesz wysłać prywatną wiadomość do każdego użytkownika sprawia, że ta zasada nie może być monitorowana. Dodatkowo, zdjęcia produktów często mają w tle numer i stronę internetową sprzedawcy. W końcu mogą one zostać usunięte przez moderatora, ale do tego czasu zwróciły uwagę wielu użytkowników. Jeśli członek reddita zostanie zablokowany, wszystko co musi zrobić, to stworzyć nowe anonimowe konto i zacząć od nowa.
2. /r/FashionReps (283k members)
„Społeczność oparta na dyskusji o kulturze replik”
Największy subreddit o replikach mody, z 283k członków (i licząc). Ten subreddit pochodzi z kompleksowym „Newbie Guide + Frequently used Terms”, aby pomóc nowym członkom tego subreddit szukających repliki mody. Odpowiadają one na pytania takie jak: „Kliknąłem na ten link TaoBao i to wszystko jest po chińsku. Jak ja w ogóle mam zamiar to rozgryźć?”. Ten subreddit jest nie tylko wypełniony postami o replikach mody co godzinę, ale daje również pełny, kompleksowy przewodnik dla każdego, kto jest zainteresowany. Żaden użytkownik nie może wyraźnie sprzedawać poprzez post, ale nie ma trudności w znalezieniu źródła.
3./r/DesignerReps (113k członków)
„Designer Reps jest społecznością stworzoną do dzielenia się, poszukiwania i omawiania replik luksusowych i modnych marek.”
Tylko wysokiej klasy repliki mody designerskiej znajdują się na tym podreddicie. W rzeczywistości, jedna z zasad mówi, że nie high-endowe produkty nie mogą być wysyłane. Jakość replik znalezionych tutaj jest niezaprzeczalnie dobra. Istnieje ponad 40 różnych przewodników dostępnych, aby łatwo poruszać się po różnych platformach. Kupowanie projektantów mody repliki jest całkowicie zdemistyfikowany do każdego użytkownika, który znajduje ten subreddit.
The popularność mody repliki na Reddit
Wszystkie trzy z tych subreddits są niepokojąco aktywne. Reddimetrics.com daje jasne spojrzenie na to, jak każdy z nich zwiększa swoją popularność (zobacz metryki DesignerReps tutaj).
Fakt, że jest to platforma generowana przez użytkowników jest problematyczny w przypadku replik mody. Daje poczucie zaufania do użytkowników odkrywających tę alternatywę dla kupowania oryginałów. Nie ma wzmianki o niebezpieczeństwach związanych z podrabianą modą. Nie ma też wzmianki o jej związku z terroryzmem, czy zanieczyszczeniem środowiska. W rzeczywistości, to daje przeciwne wrażenie na tej ciemnej mody repliki przemysłu. Istnieje pozytywne spojrzenie na repliki, użytkownicy nie przejmują się i mogą nie być świadomi tych kwestii w ogóle. Badania rynku przeprowadzone przez Red Points wśród kupujących online poniżej 30 roku życia wykazały, że 50,7% tego młodego pokolenia jest obojętne lub w ogóle nie interesuje się przemysłem replik modowych. Reputacja marek wziąć duży hit, który – w niektórych przypadkach- jest nieodwracalne.
W cytowaniu intro do przewodnika r/FashionReps, który jest drugim Hottest post: „Whatever. Point is, you’re here to completely overhaul your wardrobe and not spend very much money.” Nie ma wątpliwości, że jest to nastawione na młodsze pokolenia, które albo nie mogą sobie pozwolić na autentyczny przedmiot, albo po prostu chcą zapłacić za niego mniej, z pomocą innych użytkowników Reddita.
Z 56M redditors uważanych za fashionistas, wpływa na sposób, w jaki ci użytkownicy konsumują modę. Wygenerowana przez użytkowników platforma mediów społecznościowych wygląda na następny największy problem dla sprzedaży mody repliki ubrań. Marki muszą zwrócić uwagę na to, co dzieje się na tej platformie, jeśli chcą rozwiązać problem.
Users are educating others into becoming better replica hunters
Najważniejszym czynnikiem jest świadomość problemu, aby działać na nim. Dobra wiadomość jest taka, że jest to łatwe do zrobienia, wszystkie informacje są dostępne na podreddicie.
Szybkie wyjaśnienie niektórych kluczowych pojęć przedstawionych na stronie /r/FashionReps:
- QC: Quality Control, czyli kiedy użytkownicy umieszczają element, który został zamówiony, aby zapytać innych użytkowników, czy są to dobrej jakości repliki.
- LC: Legit Check to tag używany do sprawdzenia, czy produkt, który kupili, jest autentyczny, czy nie.
- GP: Guinea Pig to termin używany, kiedy użytkownik przetestował nowy element sprzedawcy w sprzedaży i umieszcza jego zdjęcia w subreddicie, aby uzyskać opinie użytkowników na temat jakości.
- W2C: Where to Cop będzie można znaleźć na posty przez użytkowników szukających konkretnego przedmiotu.
- 1:1: One to One. To jest, gdy replika jest uważany za doskonały.
- GL: Green Light jest podana przez użytkowników jako odpowiedź na posty szuka QC dać ich approval.
- B&S: Bait & Switch jest ostrzeżenie użytkowników sprzedawcy, który reklamował produkt, który nie jest to, co zostało otrzymane przez użytkownika.
Ważne jest, aby wspomnieć, że jedną z zasad na każdym z tych subredditów jest to, że żadna sprzedaż nie jest dozwolona od użytkownika do użytkownika. Oni nie kupują i sprzedają repliki mody do siebie. Jest to przestrzeń, w której użytkownicy wymieniają się wskazówkami i sztuczkami dotyczącymi zakupu replik. To powiedziawszy, wszystkie niezbędne informacje są nakreślone przez użytkowników, wraz ze zdjęciami najlepszych znalezisk.
I chociaż nie może być bezpośredni link do kupna i sprzedaży na reddit, istnieją strony zniżki na prawym pasku narzędzi z różnych platform. Istnieje również „biała lista” stron, które mogą być wymienione na postach, z których niektóre są platformami, które sprzedają repliki mody. Nie pozostawia to wątpliwości co do tego, że suby te ułatwiają sprzedaż replik.
Wnioski
Marki mogą zdobyć rozległą wiedzę na temat społeczności replik modowych, dzięki tym subredditom. Użytkownicy wyrażają swoją opinię na temat produktów, jak również wnikliwą wiedzę na temat jakości i pochodzenia repliki. To wewnętrzna wiedza na temat tego, co jest trendy w zakresie replik. Jak są one spożywane może dać wnikliwe pomysły dla marek poszukujących konwersji tej publiczności do zakupu ich oryginalnych produktów.
Wadą odkrycia repliki swojej marki na tych subreddits jest proliferous stawki publikacji. Jest prawie niemożliwe, aby skutecznie śledzić je ręcznie. Po włączeniu przez markę wszystkich odpowiednich praw własności intelektualnej do swojej marki, skupienie się na kreatywnych, opartych na technologii rozwiązaniach jest najlepszą drogą naprzód. Może być kilka łatwych zwycięstw z ręcznym wyszukiwaniem, ale konsumenci replik mody zbyt długo znajdowali luki w Internecie, aby powstrzymać się od kontynuowania tego.
More like this on:
.