Pro ty z nás, kteří znají Reddit, je to místo, kde čteme, sledujeme a komentujeme obsah nebo témata, která nás zajímají. Zdá se, že co se týče množství témat, která se na této uživatelské platformě probírají, nezůstal kámen na kameni. Takže s téměř 150 tisíci aktivními komunitami a 14 miliardami zhlédnutí měsíčně nevyhnutelně přitahuje pozornost padělatelů. Našli si novou online komunitu, kde mohou prodávat své repliky.
- Komunity věnované módním replikám na Redditu jsou značné a velmi aktivní
- Obliba subredditů věnovaných replikám znepokojuje značky
- Subreddity věnované módním replikám jsou centrem tipů, jak koupit padělky
Reddit: Krátký úvod
Reddit je platforma vytvářená uživateli, což znamená, že veškerý obsah, který je populární na každém subredditu (stránce věnované určitému tématu), je „upvoted“ nebo „downvoted“. Popularita je založena čistě na hlasech uživatelů, což je základem rostoucí popularity Redditu. O popularitě příspěvku nerozhoduje žádný jiný faktor než to, jak je pro každého uživatele užitečný nebo zajímavý.
Existují pravidla, známá jako reddiketa, a přestože existují uživatelské profily, uživatelé mají tendenci zůstávat v anonymitě. Aktivita probíhá jak na samotných stránkách subredditů, tak na domovské stránce Redditu.
Demografické údaje o Redditu
Co se týče samotných uživatelů, počtem aktivních uživatelů konkuruje Twitteru, kde jich je 330 milionů. Na Redditu je 15 % amerických mužů a 8 % amerických žen. Nejoblíbenější věkovou skupinou je 18-25 let, která dosahuje celkem 22 % v celkovém počtu uživatelů. Spojené státy jsou zemí s největším počtem aktivních uživatelů (38,09 %) a na celkové návštěvnosti webových stránek sociálních médií se podílí 5 %.
Stálý nárůst popularity této platformy v posledních letech z ní činí jednu z nejdůležitějších, které by značky měly sledovat. Nyní je šestou nejnavštěvovanější webovou stránkou na světě.
Komunity subredditů s módními replikami na Redditu jsou značné a různorodé
Existují tři hlavní subreddity, které jsou pro módní značky hledající módní repliky velkým poplachem:
1./r/Repsneakers (172 tisíc členů)
„Největší diskusní fórum o replikách tenisek na Redditu“
Najdete zde repliky všech nejvyhledávanějších značek tenisek. Fotografie, unboxingy, videa a recenze s tipy a triky, kde je koupit. Jednou z technik je, že uživatelé v komentářích k příspěvku sdílejí své ID pro zasílání rychlých zpráv, aby je redditoři mohli přímo kontaktovat. Samozřejmě, jako všechny subreddity, i zde platí určitá pravidla. Jedním z nich je „Rozhodně neprodávat!“, což se zdá být velmi obtížně sledovatelné. Skutečnost, že můžete poslat soukromou zprávu kterémukoli uživateli, znemožňuje toto pravidlo sledovat. Kromě toho je na obrázcích produktů často v pozadí uvedeno číslo a webová stránka prodávajícího. Nakonec je může moderátor odstranit, ale do té doby to upoutá pozornost mnoha uživatelů. Pokud je člen redditu zablokován, stačí si vytvořit nový anonymní účet a začít znovu.
2. /r/FashionReps (283 tisíc členů)
„Komunita založená na diskusi o kultuře replik“
Největší subreddit o módních replikách, který má 283 tisíc členů (a stále jich přibývá). Tento subreddit je vybaven obsáhlým „Průvodcem pro nováčky + často používané termíny“, který pomáhá novým členům tohoto subredditu hledajícím módní repliky. Odpovídají na otázky jako např: „Kliknul jsem na ten odkaz na TaoBao a je to celé v čínštině. Jak se v tom mám vůbec vyznat?“. Nejenže je tento subreddit naplněn několika hodinovými příspěvky o módních replikách, ale také poskytuje úplného komplexního průvodce každému, kdo má zájem. Žádný uživatel nesmí prostřednictvím příspěvku výslovně prodávat, ale není problém najít zdroj.
3./r/DesignerReps (113k členů)
„Designer Reps je komunita vytvořená pro sdílení, vyhledávání a diskusi pouze o replikách luxusních a vysoce módních značek.“
Na tomto subredditu se nacházejí pouze špičkové, značkové módní repliky. Ve skutečnosti jedno z pravidel uvádí, že nelze zveřejňovat jiné než high-endové produkty. Kvalita replik, které se zde nacházejí, je nepopiratelně dobrá. K dispozici je více než 40 různých průvodců, díky kterým se snadno zorientujete v různých platformách. Nákup značkových módních replik je zcela demystifikován pro každého uživatele, který tento subreddit najde.
Obliba módních replik na Redditu
Všechny tři tyto subreddity jsou znepokojivě aktivní. Reddimetrics.com poskytuje jasný pohled na to, jak u každého z nich roste popularita (viz metriky DesignerReps zde).
V případě módních replik je problematické, že se jedná o platformu vytvářenou uživateli. Uživatelům objevujícím tuto alternativu k nákupu originálů to dává pocit důvěry. Není zde žádná zmínka o nebezpečí padělků módy. Není zde ani zmínka o její souvislosti s terorismem nebo znečištěním. Ve skutečnosti vytváří opačný dojem o tomto temném odvětví módních replik. Je zde pozitivní pohled na repliky, uživatelům je to jedno a možná si tyto problémy vůbec neuvědomují. Průzkum trhu Red Points zaměřený na online nakupující mladší 30 let ukázal, že 50,7 % této mladší generace je průmysl módních replik buď lhostejný, nebo se o něj vůbec nezajímá. Pověst značek tím dostává velký zásah, který je -v některých případech- nenapravitelný.
Cituji úvod k průvodci r/FashionReps, který je druhým nejžhavějším příspěvkem: „To je jedno. Jde o to, že jsi tu proto, abys kompletně překopal svůj šatník a neutratil moc peněz“. Není pochyb o tom, že je to zaměřeno na mladší generace, které si buď nemohou dovolit autentické zboží, nebo za něj prostě chtějí s pomocí ostatních uživatelů Redditu zaplatit méně.
Jelikož je 56 milionů uživatelů redditu považováno za módní nadšence, ovlivňuje to způsob, jakým tito uživatelé konzumují módu. Zdá se, že platforma sociálních médií vytvářená uživateli bude dalším největším problémem pro prodej módních replik oblečení. Značky musí věnovat pozornost tomu, co se na této platformě děje, pokud chtějí tento problém řešit.
Uživatelé vychovávají ostatní k tomu, aby se stali lepšími lovci replik
Nejdůležitějším faktorem je uvědomit si tento problém, aby bylo možné podle něj jednat. Dobrou zprávou je, že to lze udělat snadno, všechny informace jsou dostupné na subredditech.
Tady je stručné vysvětlení některých klíčových pojmů uvedených na stránce /r/FashionReps:
- QC:
- LC: Legit Check je značka, kterou uživatelé zveřejňují objednané zboží, aby se zeptali ostatních uživatelů, zda se jedná o kvalitní repliky.
- GP: Guinea Pig je termín používaný v případě, že uživatel otestoval nové zboží prodejce v prodeji a zveřejňuje jeho fotografie v rámci subredditu, aby získal názory uživatelů na jeho kvalitu.
- W2C:
- 1:1: Jeden k jednomu. To je případ, kdy je replika považována za dokonalou.
- GL: Zelené světlo dávají uživatelé jako odpověď na příspěvky, které hledají QC, aby je schválil.
- B&S: Bait & Switch je upozornění uživatelů na prodejce, který inzeroval výrobek, který není tím, co uživatel obdržel.
Je důležité zmínit, že jedním z pravidel každého z těchto subredditů je, že není povoleno prodávat od uživatele k uživateli. Nekupují a neprodávají si navzájem módní repliky. Je to prostor, kde si uživatelé vyměňují tipy a triky k nákupu replik. Jak již bylo řečeno, všechny potřebné informace jsou uživateli nastíněny spolu s fotografiemi nejlepších nálezů.
A ačkoli na redditu nemusí být přímý odkaz na nákup a prodej, na pravém panelu nástrojů jsou stránky se slevami z různých platforem. Existuje také „bílý seznam“ stránek, které je povoleno uvádět v příspěvcích, přičemž některé z nich jsou platformy, které prodávají módní repliky. To nenechává nikoho na pochybách, že tyto subreddity usnadňují prodej replik.
Závěr
Značky mohou díky těmto subredditům získat rozsáhlé znalosti o komunitě módních replik. Uživatelé vyjadřují své názory na výrobky, stejně jako zasvěcené poznatky o kvalitě a původu replik. Je to zasvěcený přehled o tom, co je z hlediska replik trendy. To, jak jsou konzumovány, může poskytnout pronikavé nápady pro značky, které chtějí toto publikum převést na nákup svých originálních výrobků.
Nevýhodou objevování replik vaší značky na těchto subredditech je množící se míra publikací. Je téměř nemožné je úspěšně sledovat ručně. Jakmile značka zahrne všechny příslušné zákony o duševním vlastnictví do své značky, je nejlepší zaměřit se na kreativní řešení založená na technologiích. S manuálním vyhledáváním lze sice snadno zvítězit, ale spotřebitelé módních replik již příliš dlouho hledají skuliny na internetu, než aby od toho upustili i nadále.
Další podobné články naleznete na:
.