Někdy se rozhovory, v nichž se mísí marketing a služba, nevyvíjejí dobře. V tomto příspěvku se nebudu zabývat biblickým základem brandingu nebo marketingu, ale budu diskutovat o biblickém propojení s jednou brandingovou taktikou – vývojem účinného sloganu.
Základy sloganu
Co je to slogan?“
Je to krátká, přesvědčivá věta, která dává příslib o vaší službě lidem uvnitř i vně vaší služby. Další slova, která si lidé mohou spojovat se sloganem, jsou motto, slogan, znělka nebo slogan. Historické příklady sahají od sloganu společnosti Wendy’s „Where’s the beef?“ až po slogan společnosti Nike „Just Do It“. Mezi nejnovější příklady z reklam na Superbowl 2011 patří „Otevřené štěstí“ společnosti Coca Cola a „Dovezeno z Detroitu“ společnosti Chrysler.
Co slogan není.
Slogan není vaše poslání nebo vize. Téměř na každém sezení o vizi nebo marketingové konzultaci, které vedu, jsou lidé zmateni z rozdílu a ocení neustálé připomínání s jasnými definicemi. Jazyk poslání a vize je určen pouze pro interní publikum vaší služby. Slogan je určen jak pro vnější, tak pro vnitřní publikum, se zvláštním důrazem na vnější publikum – lidi, kteří o vaší službě nevědí.
Co dělá slogan?
Slogan umisťuje vaši službu na základě slibu. Když marketéři používají slovo „pozice“, mají na mysli jak „pozici“ v něčí mysli (Jak si lidé vaši službu v hlavě zařadí?), tak pozici vzhledem k nabídkám jiných služeb. (Jak si naše služba stojí v porovnání s ostatními?)
Musím mít slogan?
Ne, ale obecně je to příležitost, kterou můžete promarnit, pokud ho nemáte.
Jak dlouho slogan vydrží?
V závislosti na tom, jaké odvětví reprezentuje, se slogany mohou měnit každé 1-2 roky nebo mohou vydržet celé generace. Slogan společnosti BWM „The Ultimate Driving Machine“ vydržel více než 40 let. Myslím, že církev by měla být natolik konzistentní, aby se dobrého sloganu držela 2-5 let. Klíčem k úspěchu je zůstat důsledně konzistentní a zároveň si zachovat horlivou relevanci.
JAK VYTVOŘIT TAGLINE
Níže jsou uvedeny kroky potřebné k vytvoření účinného sloganu. Každému kroku je věnována stránka s dalšími informacemi a nástroji.
Krok č. 1: Přehodnoťte svou vizi. Nejprve si budete chtít ujasnit identitu a směřování své církve. Pomocí tohoto nástroje můžete posoudit, zda máte jasno.
Krok č. 2: Rozhodněte se pro slib zaměřený na evangelium. Použijte další nástroj, který vyvinula společnost Auxano Design, a rozhodněte se, jaký slib evangelia vaše služba nejlépe naplňuje.
Krok č. 3: Na základě vašeho slibu proveďte brainstorming mnoha možných sloganů. Klíčové je více. Postupujte podle těchto kroků, aby byl váš seznam dostatečně velký.
Krok #4: Projděte si slogany jiných ministerstev a konkurence. Ujistěte se, že váš hlas a sdělení jsou jedinečné.
Krok #5: Zredukujte svůj seznam na pět nejlepších sloganů. Nerozhodujte se příliš rychle. Postupujte podle několika jednoduchých kroků po dobu dvou týdnů.
Krok #6 : Otestujte svůj slogan s lidmi mimo vaše ministerstvo. Zde je rychlý způsob, jak zdarma otestovat své externí publikum.
Krok #7: Udělejte konečné rozhodnutí. Proveďte konečný test svého rozhodnutí.