Câteodată, conversațiile care amestecă marketingul și slujirea nu merg bine. În această postare, nu mă voi ocupa de o bază biblică a brandingului sau a marketingului, dar voi discuta despre integrarea biblică cu o tactică de branding – dezvoltarea unui slogan eficient.
Bazele unui slogan
Ce este un slogan?
Este o frază scurtă și convingătoare care face o promisiune despre slujirea ta atât oamenilor din interiorul, cât și din afara slujbei tale. Alte cuvinte pe care oamenii le-ar putea asocia cu un tagline sunt motto, slogan, jingle sau slogan. Exemple istorice variază de la „Where’s the beef?” de la Wendy’s până la „Just Do It” de la Nike. Exemple recente din reclamele din Superbowl 2011 includ „Open Happiness” de la Coca Cola și „Imported from Detroit” de la Chrysler.”
Ce nu este un slogan.
Un slogan nu este misiunea sau viziunea dumneavoastră. În aproape fiecare sesiune de viziune sau consultanță de marketing pe care o conduc, oamenii sunt confuzi cu privire la diferență și apreciază reamintirile constante cu definiții clare. Limbajul misiunii și al viziunii sunt doar pentru publicul intern al ministerului dumneavoastră. Un slogan este atât pentru publicul dvs. extern, cât și pentru cel intern, cu un accent special pe cel extern – oamenii care nu știu despre ministerul dvs..
Ce face un slogan?
Un slogan poziționează ministerul dvs. pe baza unei promisiuni. Atunci când specialiștii în marketing folosesc cuvântul „poziționare”, se referă atât la „poziția” în mintea cuiva (Cum clasează oamenii ministerul dvs. în creierul lor?), cât și la poziția în raport cu alte oferte ale ministerului. (Cum se compară ministerul nostru cu altele?)
Trebuie să am un slogan?
Nu, dar, în general, este o oportunitate care poate fi ratată dacă nu o aveți.
Cât durează un slogan?
În funcție de industria pe care o reprezintă, sloganurile se pot schimba la fiecare 1-2 ani sau pot dura generații întregi. Sloganul BWM, „The Ultimate Driving Machine” a rezistat timp de peste 40 de ani. Cred că o biserică ar trebui să fie suficient de consecventă pentru a rămâne cu un slogan bun timp de 2-5 ani. Cheia este să rămâi constant consecvent și în același timp să rămâi cu fervoare relevant.
CUM SE DEZVOLTĂ UN TAGLINE
Iată care sunt pașii necesari pentru a dezvolta un tagline eficient. Fiecare etapă are o pagină cu informații suplimentare și instrumente.
Etapa #1: Revedeți-vă viziunea. Veți dori mai întâi să clarificați identitatea și direcția bisericii dumneavoastră. Folosiți acest instrument pentru a vă evalua claritatea.
Etapa #2: Decideți-vă asupra unei promisiuni centrate pe Evanghelie. Folosiți un alt instrument, dezvoltat de Auxano Design, pentru a decide ce promisiune evanghelică îndeplinește cel mai bine ministerul dumneavoastră.
Etapa #3: Faceți o sesiune de brainstorming cu mai multe sloganuri posibile bazate pe promisiunea dumneavoastră. Cheia este mai multe. Urmați acești pași pentru a vă face lista suficient de mare.
Pasul 4: Examinați sloganurile altor ministere și concurenți. Asigurați-vă că vocea și mesajul dvs. sunt unice.
Etapa #5: Reduceți lista dvs. la primele cinci tagline. Nu luați o decizie prea rapidă. Urmați niște pași simpli pe parcursul a două săptămâni.
Etapa #6 : Testați sloganul dvs. cu persoane din afara ministerului dvs. Iată o modalitate rapidă de a vă testa gratuit publicul extern.
Etapa #7: Luați o decizie finală. Fă testul final pentru decizia ta.