Hvis du skulle skrive et kort følgebrev til din sommerpraktikplads på campus, hvilken skrifttype ville du så vælge?
Arial?
Times New Roman?
Helvetica?
Comic Sans?
Papyrus (nedenfor er Papyrus-skrifttypen)?:
Selvfølgelig ville du ikke kende forskel, hvis du ikke var i vores klasse om kunsttyper, bortset fra Times New Roman, som du højst sandsynligt vil vælge, fordi du kender den. Mens jeg tog dette kursus, begyndte jeg dog at lægge mærke til de vigtigste træk ved skrifttyper og spekulerede over, hvorfor nogle af skrifttyperne var mere populære end andre.
For eksempel er Helvetica en af de mest populære skrifttyper, mens Comic Sans er det modsatte i forhold til sit ry. Da jeg selv plejede at være fan af Comic Sans tilbage i min tid, hvor jeg brugte den til næsten alle dokumenter fra mine fødselsdagsinvitationskort til min korte essayaflevering, besluttede jeg mig for at undersøge, hvilke funktioner i disse skrifttyper der appellerer eller forfærder publikum.
Helvetica
Helvetica blev udgivet i 1957, og mange siger, at det er markedsføringen, der har gjort Helvetica til den Helvetica, den er nu; den blev designet på det rigtige tidspunkt. Helvetica tog inspiration fra gamle skrifttypedesigns, men var ny og forfriskende. Mange andre skrifttyper tog en lignende tilgang ved at skabe et moderne udseende ud fra de eksisterende skrifttyper i fortiden, men de havde ikke en chance i forhold til markedsføring. Helvetica blev markedsført meget kraftigt; dens navn blev ændret fra “Neue Haas Grotesk” til det meget mindeværdige navn “Helvetica”.
Med hensyn til dens design er det dens enkelhed, der gjorde den virkningsfuld. Da reklamens karakter i 60’erne tog en drejning, og folk blev trætte af traditionelle og klassiske illustrationer og skrifttyper, fik Helveticas klare og moderne, men ikke meget afvigelse fra den gamle skrifttype den til at se mere neutral og modigere ud til at erstatte den. Ikke alene har skrifttypen gjort sin vej til succes inden for markedsføring, men den blev også udgivet på det rigtige tidspunkt, da der var kulturelle skift og udvikling i former for reklamer.
I dag ser vi Helvetica næsten overalt, da det er den centrale skrifttype, der bruges af Apple. Den blev symbolet på typografisk ekspertise i en sådan grad, at mange grafiske designere finder Helvetica øverst i skrifttypehierarkiet. Dette understøttes godt af sætningen “When in doubt, use Helvetica”.
Med andre ord er Helveticas popularitet opstået på grund af dens tilfældige udgivelse under det kulturelle skift og dens markedsføringsstrategi og ikke rigtig på grund af dens design specifikt.
Comic Sans
Det gør lidt ondt, at jeg skriver om en af mine yndlingsskrifttyper. Den minder mig så meget om min barndom, især fordi jeg brugte den skrifttype både i min koreanske it-klasse tilbage i folkeskolen og i min it-klasse i mellemskolen i Malaysia. Comic Sans er for mig som en flipbog fra min barndom. Den ligner en pæn håndskrift, uskyldig og varm.
Da Comic Sans første gang blev designet af Vincent Connare til at indgå i taleboblerne i en animeret tegnefilmshund til Microsoft Windows, var han ikke klar over, hvor meget opmærksomhed den ville få. Han udtalte endda selv, at Comic Sans blev udviklet til yngre brugere og ikke til alle. Uventet begyndte skrifttypen at blive brugt overalt fra formelle dokumenter, på skilte, i reklamer og på plakater, indtil to typografer startede en “Ban Comic Sans”-bevægelse i 2002.
I modsætning til Helvetica, hvis design ikke var hovedårsagen til dens popularitet, mangler Comic Sans desuden faktisk designfunktioner i forhold til mange andre skrifttyper. For eksempel er dens kantede konsistens og kerning helt forskellige, hvilket ikke resulterer i sammenhængende flows. Skrifttypen bruges nu i “memes”, og fordi den ofte er forbundet med en sådan kultur, hvor man gør grin med brugen af Comic Sans, er der ikke mange, der ønsker at associere sig med den.
+Papyrus
Papyrus blev designet af en illustrator Chris Costello, der fik 750 pund i 1983 for designet. I et af sine interviews sagde han, at han var inspireret af Mellemøsten og bibelsk tid. Han solgte skrifttypen til et britisk firma, der arbejder med vinylbogstavformer, indtil firmaet begyndte at licensere sine skrifttyper til brug i desktopapplikationer.
Som Comic Sans er Papyrus hadet på grund af misbrug og overforbrug. Dette fjernede originaliteten og effektiviteten af designet. Et eksempel på dens populære brug var i James Camerons Avatar, og den 23. maj2017 tweetede Julio Torres fra SNL:
Dette indlæg modtog mere end 2100 retweets og 8700 likes på mindre end seks måneder.
Jeg lærte, at mange skrifttyper, der forfærder publikum, er dem, der bliver misbrugt og overbrugt. De følger ikke de traditionelle regler og discipliner i design af skrifttyper, hvilket generer mange typedesignere og mennesker.
Jeg synes, det var interessant at lære gennem min forskning, at det at designe skrifttyper faktisk er en hård proces, der kræver finesse, øvelse, observation og disciplin. Jeg har lært at sætte pris på skrifttyperne, og jeg kan ikke lade være med at undre mig over, hvorfor nogen har valgt at bruge en bestemt skrifttype til deres plakater på vores universitets elevatorer og i tv-udsendelser. Skrifttypen spiller en så vigtig rolle for den tone, den sætter, og det budskab, den bærer, ligesom en ballon, der giver form til helium; jeg glæder mig til at eksperimentere med, hvad kerning, proportionering, vinkel og skala spiller for det første indtryk af en skrifttype i de kommende workshops.