Manchmal gehen Gespräche, die Marketing und Dienst vermischen, nicht gut aus. In diesem Beitrag werde ich mich nicht mit der biblischen Grundlage von Branding oder Marketing befassen, sondern die biblische Integration mit einer Branding-Taktik erörtern – der Entwicklung einer effektiven Tagline.
TAGLINE BASICS
Was ist eine Tagline?
Es ist ein kurzer, fesselnder Satz, der Menschen innerhalb und außerhalb Ihrer Gemeinde ein Versprechen über Ihre Gemeinde gibt. Andere Begriffe, die man mit einer Tagline in Verbindung bringt, sind Motto, Slogan, Jingle oder Slogan. Historische Beispiele reichen von Wendy’s „Where’s the beef?“ bis hin zu Nike’s „Just Do It“. Aktuelle Beispiele aus der Superbowl-Werbung 2011 sind „Open Happiness“ von Coca Cola und „Imported from Detroit“ von Chrysler.
Was eine Tagline nicht ist.
Eine Tagline ist nicht Ihre Mission oder Vision. In fast jeder Visionssitzung oder Marketingberatung, die ich durchführe, sind die Leute über den Unterschied verwirrt und wissen es zu schätzen, wenn sie immer wieder mit klaren Definitionen daran erinnert werden. Mission und Vision sind nur für Ihr internes Publikum gedacht. Ein Slogan richtet sich sowohl an Ihr externes als auch an Ihr internes Publikum, wobei der Schwerpunkt auf dem externen Publikum liegt – Menschen, die Ihr Werk nicht kennen.
Was bewirkt ein Slogan?
Ein Slogan positioniert Ihr Werk auf der Grundlage eines Versprechens. Wenn Marketingexperten das Wort „Position“ verwenden, beziehen sie sich sowohl auf die „Position“ in den Köpfen der Menschen (Wie ordnen die Menschen Ihr Werk in ihrem Kopf ein?) als auch auf die Position im Vergleich zu anderen Angeboten. (Wie steht unser Dienst im Vergleich zu anderen?)
Muss ich einen Slogan haben?
Nein, aber im Allgemeinen ist es eine Gelegenheit, die man verpassen kann, wenn man keinen hat.
Wie lange hält ein Slogan?
Abhängig von der Branche, die er repräsentiert, können Slogans alle 1-2 Jahre wechseln oder Generationen überdauern. Der Slogan von BWM, „The Ultimate Driving Machine“, hält sich seit über 40 Jahren. Ich denke, eine Kirche sollte konsequent genug sein, um einen guten Slogan für 2-5 Jahre beizubehalten. Der Schlüssel liegt darin, konsequent konsequent zu bleiben und gleichzeitig mit Leidenschaft relevant zu bleiben.
WIE ENTWICKELT MAN EINE TAGLINE
Hier sind die Schritte, die erforderlich sind, um eine effektive Tagline zu entwickeln. Zu jedem Schritt gibt es eine Seite mit weiteren Informationen und Hilfsmitteln.
Schritt 1: Überdenken Sie Ihre Vision. Zunächst sollten Sie sich über die Identität und die Ausrichtung Ihrer Kirche klar werden. Verwenden Sie dieses Hilfsmittel, um Ihre Klarheit zu beurteilen.
Schritt 2: Entscheiden Sie sich für ein auf das Evangelium ausgerichtetes Versprechen. Verwenden Sie ein weiteres, von Auxano Design entwickeltes Werkzeug, um zu entscheiden, welches Evangeliumsversprechen Ihr Dienst am besten erfüllt.
Schritt #3: Machen Sie ein Brainstorming über viele mögliche Slogans, die auf Ihrem Versprechen basieren. Der Schlüssel ist mehr. Befolgen Sie diese Schritte, damit Ihre Liste groß genug wird.
Schritt 4: Prüfen Sie die Slogans anderer Ministerien und Konkurrenten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Stimme und Ihre Botschaft einzigartig sind.
Schritt Nr. 5: Reduzieren Sie Ihre Liste auf die fünf besten Slogans. Treffen Sie die Entscheidung nicht zu schnell. Befolgen Sie einige einfache Schritte über einen Zeitraum von zwei Wochen.
Schritt Nr. 6: Testen Sie Ihren Slogan mit Menschen außerhalb Ihres Dienstes. Hier finden Sie eine schnelle und kostenlose Möglichkeit, Ihr externes Publikum zu testen.
Schritt #7: Treffen Sie eine endgültige Entscheidung. Machen Sie den ultimativen Test für Ihre Entscheidung.