Redditiin perehtyneet tuntevat sen paikkana, jossa voi lukea, katsella ja kommentoida meitä kiinnostavaa sisältöä tai aiheita. Kiveäkään ei tunnu jäävän kääntämättä, kun kyse on käyttäjälähtöisellä alustalla käsiteltyjen aiheiden määrästä. Lähes 150 000 aktiivista yhteisöä ja 14 miljardia katselukertaa kuukaudessa on siis väistämättä herättänyt väärentäjien huomion. He ovat löytäneet uuden verkkoyhteisön, jossa he voivat markkinoida jäljennöksiään.
- Redditin muotijäljennösyhteisöt ovat kookkaita ja erittäin aktiivisia
- Muotijäljennösten alaosioiden suosio huolestuttaa tuotemerkkejä
- Muotijäljennösten alaosioiden kautta saa vinkkejä väärennösten ostamiseen
Reddit:
Reddit on käyttäjien luoma alusta, mikä tarkoittaa, että kaikki sisältö, joka on suosittua kussakin subredditissä (tietylle aiheelle omistettu sivu), ”upvoted” tai ”downvoted”. Suosio perustuu puhtaasti käyttäjien ääniin, mikä on Redditin kasvavan suosion perusta. Mikään muu tekijä ei määritä postauksen suosiota kuin se, kuinka hyödyllinen tai kiinnostava se on kullekin käyttäjälle.
On olemassa sääntöjä, jotka tunnetaan nimellä reddiquette, ja vaikka käyttäjäprofiileja on olemassa, käyttäjät pysyvät yleensä anonyymeinä. Toimintaa on itse subreddit-sivuilla sekä Redditin etusivulla.
Redditin väestörakenne
Käyttäjien itsensä osalta se kilpailee Twitterin kanssa aktiivisten käyttäjien määrällä, joka on 330 miljoonaa. 15 % amerikkalaisista miehistä ja 8 % amerikkalaisista naisista on Redditissä. Suosituin ikäryhmä on 18-25-vuotiaat saavuttaen yhteensä 22 % kokonaiskäyttäjistä. Yhdysvallat on maa, jossa on eniten aktiivisia käyttäjiä (38,09 %), ja sen osuus koko maan sosiaalisen median verkkosivujen liikenteestä on 5 %.
Alustan suosion jatkuva kasvu viime vuosina tekee siitä yhden tärkeimmistä, joita brändien on seurattava. Se on nyt maailman kuudenneksi suosituin verkkosivusto.
Redditin muotijäljennösten subreddit-yhteisöt ovat kookkaita ja monipuolisia
On kolme tärkeintä subredditiä, jotka ovat suuria hälytyskelloja muotijäljennöksiä etsiville muotibrändeille:
1./r/Repsneakers (172k jäsentä)
”Redditin suurin replica sneaker -keskustelupalsta”
Täältä löydät kaikkien halutuimpien lenkkarimerkkien replikat. Kuvia, unboxingeja, videoita ja arvosteluja sekä vinkkejä ja niksejä ostopaikoista. Yksi tekniikka on, että käyttäjät jakavat pikaviestintätunnuksensa viestin kommenttiosassa, jotta redditorit voivat ottaa suoraan yhteyttä. Tietenkin, kuten kaikissa subredditeissä, on olemassa sääntöjä. Yksi niistä on ”Ehdottomasti ei saa myydä!”, mitä tuntuu olevan hyvin vaikea seurata. Se, että voit lähettää yksityisviestejä kenelle tahansa käyttäjälle, tekee tämän säännön seuraamisesta mahdotonta. Tämän lisäksi tuotekuvissa on usein myyjän numero ja verkkosivusto taustalla. Moderaattori saattaa lopulta poistaa ne, mutta siihen mennessä se on kiinnittänyt monien käyttäjien huomion. Jos redditin jäsen joutuu estetyksi, hänen tarvitsee vain luoda uusi nimetön tili ja aloittaa alusta.
2. /r/FashionReps (283k jäsentä)
”Yhteisö, joka perustuu keskusteluun replikakulttuurista”
Suurin muotirepliikkisub, 283k jäsentä (ja lisää). Tässä subredditissä on kattava ”Newbie Guide + Frequently used Terms”, joka auttaa uusia jäseniä tässä subredditissä, jotka etsivät muotireplikoita. Ne vastaavat muun muassa seuraaviin kysymyksiin: ”Napsautin tuota TaoBaon linkkiä ja kaikki on kiinaksi. Miten ikinä saan tästä selvää?”. Paitsi että tämä subreddit on täynnä useiden tuntien viestejä muotireplikaatioista, se antaa myös täydellisen kattavan oppaan kaikille kiinnostuneille. Yksikään käyttäjä ei saa nimenomaisesti myydä postauksen kautta, mutta lähteen löytäminen ei tuota vaikeuksia.
3./r/DesignerReps (113k jäsentä)
”Designer Reps on yhteisö, joka on tehty vain luksus- ja huippumuotibrändien replikoiden jakamista, etsimistä ja niistä keskustelemista varten.”
Tämästä subredditistä löytyvät vain korkealuokkaiset, designerimuotia edustavien muotien replikat. Itse asiassa yksi säännöistä sanoo, että muita kuin high-end-tuotteita ei voi julkaista. Täältä löytyvien replikoiden laatu on kieltämättä hyvä. Käytettävissä on yli 40 erilaista opasta, joiden avulla on helppo navigoida eri alustoilla. Suunnittelijoiden muotijäljennösten ostaminen on täysin demystifioitu kaikille käyttäjille, jotka löytävät tämän subredditin.
Muotijäljennösten suosio Redditissä
Kaikki kolme näistä subredditeistä ovat huolestuttavan aktiivisia. Reddimetrics.com antaa selkeän näkökulman siihen, miten kukin näistä kasvattaa suosiotaan (katso DesignerRepsin metriikoita täältä).
Muotirepliikkien tapauksessa ongelmallista on se, että kyseessä on käyttäjien luoma alusta. Se antaa luottamuksen tunnetta käyttäjille, jotka löytävät tämän vaihtoehdon alkuperäisten ostamiselle. Väärennetyn muodin vaaroista ei ole mainintaa. Myöskään sen yhteyttä terrorismiin tai saastumiseen ei mainita. Itse asiassa se antaa päinvastaisen vaikutelman tästä pimeästä muotijäljennösten teollisuudesta. Jäljennöksiin suhtaudutaan myönteisesti, käyttäjät eivät välitä eivätkä välttämättä ole lainkaan tietoisia näistä asioista. Red Pointsin alle 30-vuotiaita verkko-ostajia koskevassa markkinatutkimuksessa todettiin, että 50,7 prosenttia tästä nuoremmasta sukupolvesta oli joko välinpitämättömiä tai ei ollut lainkaan huolissaan muotijäljitelmäteollisuudesta. Brändien maine ottaa ison kolauksen, joka -joissain tapauksissa- on korjaamaton.
Lainatakseni r/FashionReps -oppaan introa, joka on toiseksi kuumin postaus: ”Ihan sama. Pointti on, että olet täällä uusimassa vaatekaappisi täysin, etkä tuhlaa kovin paljoa rahaa.” Ei ole epäilystäkään siitä, että tämä on suunnattu nuoremmille sukupolville, joilla ei joko ole varaa autenttiseen tavaraan tai jotka yksinkertaisesti haluavat maksaa siitä vähemmän, muiden Reddit-käyttäjien avulla.
Kun 56 miljoonaa redditoria pidetään fashionisteina, se vaikuttaa siihen, miten nämä käyttäjät kuluttavat muotia. Käyttäjien luoma sosiaalisen median foorumi näyttää olevan muodin replika-vaatteiden myynnin seuraava suurin ongelma. Brändien on kiinnitettävä huomiota siihen, mitä tällä alustalla tapahtuu, jos ne haluavat puuttua ongelmaan.
Käyttäjät kouluttavat toisiaan paremmiksi replika-vaatteiden metsästäjiksi
Tärkeintä on olla tietoinen asiasta, jotta voi toimia sen mukaisesti. Hyvä uutinen on, että tämä on helppoa, kaikki tieto on saatavilla subredditissä.
Tässä on nopea selitys joistakin keskeisistä termeistä, jotka on hahmoteltu /r/FashionReps-sivulla:
- QC: Quality Control (Laadunvalvonta), eli kun käyttäjät julkaisevat tilatun tuotteen kysyäkseen muilta käyttäjiltä, ovatko ne hyvälaatuisia jäljennöksiä.
- LC: Legit Check (Legitarkastus) on tunniste, jota käytetään tarkistamaan, ovatko heidän ostamansa tuotteet aitoja vai eivät.
- GP: Guinea Pig (marsu) on termi, jota käytetään silloin, kun käyttäjä on testannut myyjän uutta, myynnissä olevaa tuotetta ja julkaisee siitä kuvia subredditissä saadakseen käyttäjiltä mielipiteitä sen laadusta.
- W2C: Where to Cop löytyy viesteistä, joissa käyttäjät etsivät tiettyä tuotetta.
- 1:1: One to One. Tämä on silloin, kun kopiota pidetään täydellisenä.
- GL: Green Light (Vihreä valo) annetaan käyttäjien vastauksena viesteihin, joissa etsitään QC:tä antamaan hyväksyntänsä.
- B&S: Bait & Vaihde on varoittaa käyttäjiä myyjästä, joka on mainostanut tuotetta, joka ei ole sitä, mitä käyttäjä on saanut.
On tärkeää mainita, että yksi kaikkien näiden subreddittien säännöistä on, että myynti käyttäjältä käyttäjälle ei ole sallittua. He eivät osta ja myy muotijäljennöksiä toisilleen. Kyseessä on tila, jossa käyttäjät vaihtavat vinkkejä ja niksejä replikoiden ostamiseen. Tästä huolimatta käyttäjät hahmottelevat kaikki tarvittavat tiedot sekä kuvia parhaista löydöistä.
Ja vaikka redditissä ei ehkä olekaan suoraa linkkiä ostamiseen ja myymiseen, oikeanpuoleisessa työkalupalkissa on alennussivuja eri alustoilta. On myös ”valkoinen lista” sivuista, jotka saa mainita viesteissä, joista osa on muotijäljennöksiä myyviä alustoja. Se ei jätä epäilystäkään siitä, että nämä alaryhmät helpottavat replikoiden myyntiä.
Johtopäätös
Brändit voivat näiden alaryhmien ansiosta saada laajaa tietoa muotireplikoiden yhteisöstä. Käyttäjät antavat mielipiteensä tuotteista sekä oivaltavaa tietoa replikoiden laadusta ja alkuperästä. Se on sisäpiirin tietoa siitä, mikä on trendikästä replikoiden suhteen. Se, miten niitä kulutetaan, voi antaa oivaltavia ideoita tuotemerkeille, jotka haluavat käännyttää tämän yleisön ostamaan alkuperäisiä tuotteitaan.
Tuotemerkkisi replikoiden löytämisen huono puoli näissä subredditissä on julkaisujen runsas määrä. On lähes mahdotonta seurata näitä onnistuneesti manuaalisesti. Kun brändi on sisällyttänyt kaikki asiaankuuluvat immateriaalioikeudet brändiinsä, keskittyminen luoviin, teknologiapohjaisiin ratkaisuihin on paras tapa edetä. Manuaalisilla hauilla voi olla joitakin helppoja voittoja, mutta muotijäljennösten kuluttajat ovat löytäneet verkosta porsaanreikiä jo liian kauan, jotta he eivät voisi pidättäytyä tekemästä niin jatkossakaan.
Lisää tällaista on: