Joskus keskustelut, joissa markkinointi ja ministeriö sekoittuvat toisiinsa, eivät mene hyvin. Tässä postauksessa en käsittele brändäyksen tai markkinoinnin raamatullista perustaa, mutta keskustelen raamatullisesta yhdistämisestä yhteen brändäystaktiikkaan – tehokkaan tagline-tekstin kehittämiseen.
TAGLINEEN PERUSTIEDOT
Mikä on tagline?
Se on lyhyt, vakuuttava lause, joka antaa lupauksen palvelustyöstäsi ihmisille sekä palvelustyösi sisällä että sen ulkopuolella. Muita sanoja, jotka ihmiset saattavat yhdistää taglineen, ovat motto, slogan, jingle tai iskulause. Historiallisia esimerkkejä ovat Wendyn ”Where’s the beef?” ja Niken ”Just Do It”. Viimeaikaisia esimerkkejä vuoden 2011 Superbowl-mainoksista ovat Coca Colan ”Open Happiness” ja Chryslerin ”Imported from Detroit.”
Mitä tagline ei ole.
Tagline ei ole missiosi tai visiosi. Lähes jokaisessa pitämässäni visiosessiossa tai markkinointikonsultoinnissa ihmiset ovat hämmentyneitä erosta ja arvostavat jatkuvia muistutuksia ja selkeitä määritelmiä. Mission ja vision kieli on tarkoitettu vain sisäiselle ministeriösi yleisölle. Tunnuslause on tarkoitettu sekä ulkoiselle että sisäiselle yleisöllesi, painottaen erityisesti ulkoista yleisöä – ihmisiä, jotka eivät tiedä ministeriöstäsi.
Mitä tunnuslause tekee?
Tunnuslause asettaa ministeriösi asemaan lupauksen perusteella. Kun markkinoijat käyttävät sanaa ”asemoida”, he viittaavat sekä ”asemaan” jonkun mielessä (Miten ihmiset arkistoivat ministeriösi aivoissaan?) että asemaan suhteessa muihin ministeriön tarjouksiin. (Miten ministeriömme vertautuu muihin?)
Onko minulla pakko olla iskulause?
Ei, mutta yleensä se on tilaisuus, joka voidaan hukata, jos sitä ei ole.
Kuinka kauan iskulause kestää?
Riippuen siitä, mitä toimialaa se edustaa, iskulauseet voivat muuttua 1-2 vuoden välein tai ne voivat kestää sukupolvia. BWM:n slogan ”The Ultimate Driving Machine” on kestänyt yli 40 vuotta. Mielestäni kirkon tulisi olla tarpeeksi johdonmukainen pysyäkseen hyvällä taglinella 2-5 vuotta. Avain on pysyä johdonmukaisesti johdonmukaisena ja pysyä samalla kiihkeästi merkityksellisenä.
Miten kehittää iskulause
Tässä ovat vaiheet, joita tarvitaan tehokkaan iskulauseen kehittämiseksi. Jokaisella vaiheella on oma sivunsa, jossa on lisätietoja ja työkaluja.
Vaihe #1: Tarkastele visiotasi. Haluat ensin selventää kirkkosi identiteetin ja suunnan. Käytä tätä työkalua arvioidaksesi selkeyttäsi.
Vaihe #2: Päätä evankeliumikeskeisestä lupauksesta. Käytä toista Auxano Designin kehittämää työkalua päättäessäsi, mitä evankeliumin mukaista lupausta palvelutyönne täyttää parhaiten.
Vaihe #3: Ideoi monia mahdollisia tunnuslauseita, jotka perustuvat lupaukseesi. Avain on enemmän. Seuraa näitä vaiheita, jotta saat listastasi tarpeeksi suuren.
Vaihe #4: Tarkastele muiden ministeriöiden ja kilpailijoiden taglineja. Varmista, että äänesi ja viestisi ovat ainutlaatuisia.
Vaihe #5: Vähennä listasi viiteen parhaaseen taglineen. Älä tee päätöstä liian nopeasti. Seuraa yksinkertaisia vaiheita kahden viikon ajan.
Vaihe #6 : Testaa iskulauseesi ministeriösi ulkopuolisilla ihmisillä. Tässä on nopea tapa testata ulkopuolinen yleisösi ilmaiseksi.
Vaihe #7: Tee lopullinen päätös. Tee lopullinen testi päätöksellesi.