För de av oss som är bekanta med Reddit vet vi att det är en plats där man kan läsa, titta på och kommentera innehåll eller ämnen som är av intresse för oss. Det verkar inte finnas en sten som är ovänd, när det gäller mängden ämnen som behandlas på den användargenererade plattformen. Med nästan 150 000 aktiva gemenskaper och 14 miljarder visningar per månad har den oundvikligen fångat förfalskarnas uppmärksamhet. De har hittat ett nytt online-community för att marknadsföra sina repliker.
- Reddits mode replika communities är stora och mycket aktiva
- Populariteten hos replika subreddits oroar varumärken
- Mode replika subreddits är ett nav för tips om hur man köper förfalskningar
Reddit: En kort introduktion
Reddit är en användargenererad plattform, vilket innebär att allt innehåll som är populärt på varje subreddit (en sida som ägnas åt ett specifikt ämne) är ”upvoted” eller ”downvoted”. Populariteten baseras enbart på användarnas röster, vilket är roten till Reddits växande popularitet. Det finns ingen annan faktor som avgör ett inläggs popularitet än hur användbart eller intressant det är för varje användare.
Det finns regler, så kallad reddiquette, och även om det finns användarprofiler tenderar användarna att vara anonyma. Aktiviteten sker på själva underredditsidorna samt på Reddits hemsida.
Reddits demografi
När det gäller användarna själva konkurrerar det med Twitter när det gäller antalet aktiva användare med 330 miljoner. 15 % av de amerikanska männen och 8 % av de amerikanska kvinnorna är på Reddit. Den mest populära åldersgruppen är 18-25 år och når totalt 22 % av de totala användarna. USA är det land som har flest aktiva användare (38,09 %) och står för 5 % av den totala trafiken på landets webbplatser för sociala medier.
Den stadiga ökningen av plattformens popularitet under de senaste åren gör den till en av de viktigaste för varumärken att övervaka. Den är nu den sjätte mest besökta webbplatsen i världen.
Reddits subredditgemenskaper för moderepliker är stora och varierande
Det finns tre huvudsakliga subreddits som är stora larmklockor för modemärken som söker efter moderepliker:
1./r/Repsneakers (172k medlemmar)
”Reddits största diskussionsforum för repliker av sneakers”
Du hittar repliker av alla de mest eftertraktade sneakermärkena. Bilder, unboxings, videor och recensioner med tips och tricks om var du kan köpa dem. En teknik är att användarna delar med sig av sitt ID för snabbmeddelanden i kommentarsfältet till inlägget så att redditorerna kan ta kontakt direkt. Precis som i alla subreddits finns det förstås regler. En av dem är ”Absolut ingen försäljning!”, vilket verkar mycket svårt att följa. Det faktum att du kan skicka privata meddelanden till alla användare gör denna regel omöjlig att övervaka. Dessutom har produktbilderna ofta säljarens nummer och webbplats i bakgrunden. De kan så småningom tas bort av en moderator, men vid det laget har det fångat många användares uppmärksamhet. Om en redditmedlem blir blockerad är allt de behöver göra att skapa ett nytt anonymt konto och börja om från början.
2. /r/FashionReps (283k members)
”A community based on the discussion of the replika culture”
Den största subgruppen för moderepliker, med 283k medlemmar (och det är fortfarande fler). Denna subreddit kommer med en omfattande ”Newbie Guide + Frequently used Terms” för att hjälpa nya medlemmar i denna subreddit som letar efter repliker av mode. De svarar på frågor som t.ex: De svarar på frågor som: ”Jag klickade på den där TaoBao-länken och allt är på kinesiska. Hur ska jag någonsin kunna lista ut det här?”. Denna subreddit är inte bara fylld med flera inlägg i timmen om mode repliker, den ger också en fullständig och omfattande guide till den som är intresserad. Ingen användare får uttryckligen sälja genom ett inlägg, men det är inte svårt att hitta källan.
3./r/DesignerReps (113k medlemmar)
”Designer Reps is a community made for sharing, searching for and discussing replicas of luxury and high fashion brands only.”
Endast repliker av designermode i den höga prisklassen hittas på denna subreddit. Faktum är att en av reglerna säger att produkter som inte är av hög kvalitet inte får publiceras. Kvaliteten på de repliker som hittas här är onekligen bra. Det finns mer än 40 olika guider tillgängliga, för att enkelt navigera genom olika plattformar. Att köpa repliker av designermode är helt avmystifierat för alla användare som hittar detta subreddit.
Populariteten av repliker av mode på Reddit
Alla tre av dessa subreddits är oroväckande aktiva. Reddimetrics.com ger ett tydligt perspektiv på hur var och en av dessa ökar i popularitet (se DesignerReps mätningar här).
Det faktum att det är en användargenererad plattform är problematiskt när det gäller moderepliker. Det ger en känsla av tillit till användare som upptäcker detta alternativ till att köpa original. Det nämns inget om farorna med förfalskat mode. Inte heller nämns dess koppling till terrorism eller föroreningar. Faktum är att det ger det motsatta intrycket av den mörka industrin för modekopior. Det finns en positiv syn på repliker, användarna bryr sig inte och är kanske inte alls medvetna om dessa frågor. En marknadsundersökning från Red Points om onlineköpare under 30 år visade att 50,7 % av den yngre generationen var antingen likgiltiga eller inte alls bekymrade över replikindustrin. Varumärkenas rykte tar en stor skada, vilket – i vissa fall – är irreparabelt.
I citatet av introt till r/FashionReps guide, som är det näst hetaste inlägget: ”Oavsett. Poängen är att du är här för att fullständigt se över din garderob och inte spendera särskilt mycket pengar.” Det råder ingen tvekan om att detta är inriktat på yngre generationer som antingen inte har råd med det autentiska plagget eller helt enkelt vill betala mindre för det, med hjälp av andra Reddit-användare.
Med 56 miljoner redd-användare som anses vara modeintresserade påverkar det sättet som dessa användare konsumerar mode. Den användargenererade sociala medieplattformen ser ut att bli nästa stora problem för försäljningen av mode replika kläder. Varumärken måste uppmärksamma vad som händer på denna plattform om de vill ta itu med problemet.
Användare utbildar andra till att bli bättre replikjägare
Den viktigaste faktorn är att vara medveten om problemet, för att kunna agera på det. Den goda nyheten är att detta är lätt att göra, all information finns tillgänglig på subreddits.
Här är en snabb förklaring av några viktiga termer som beskrivs på sidan /r/FashionReps:
- QC: Quality Control, vilket är när användare postar en vara som beställts för att fråga andra användare om det är repliker av god kvalitet.
- LC: Legit Check är en tagg som används för att kontrollera om produkten de har köpt är äkta eller inte.
- GP: Guinea Pig är den term som används när en användare har testat en säljares nya vara till salu och postar bilder av den i subredditet för att få användarnas åsikter om kvaliteten.
- W2C: W2C: W2C: Where to Cop finns på inlägg av användare som letar efter en specifik vara.
- 1:1: One to One. Detta är när kopian anses vara perfekt.
- GL: Green Light ges av användare som svar på inlägg som letar efter en QC som ska ge sitt godkännande.
- B&S: Bait & Switch är till för att varna användare om en säljare som har annonserat en produkt som inte är vad som har mottagits av en användare.
Det är viktigt att nämna att en av reglerna på var och en av dessa subreddits är att ingen försäljning är tillåten från användare till användare. De köper och säljer inte repliker av mode till varandra. Det är ett utrymme där användare utbyter tips och tricks för att köpa repliker. Med det sagt, all nödvändig information skisseras av användarna, tillsammans med bilder på de bästa fynden.
Och även om det kanske inte finns en direktlänk till köp och försäljning på reddit, finns det rabattsidor i verktygsfältet till höger från olika plattformar. Det finns också en ”vitlista” över sidor som får nämnas i inlägg, varav några är plattformar som säljer repliker av mode. Det lämnar inga tvivel om att dessa subs underlättar försäljningen av repliker.
Slutsats
Märkena kan få omfattande kunskap om mode replika samhället, tack vare dessa subreddits. Användarna ger sin åsikt om produkterna samt insiktsfull kunskap om replikors kvalitet och ursprung. Det är insiderinformation om vad som är trendigt när det gäller repliker. Hur de konsumeras kan ge insiktsfulla idéer för varumärken som vill konvertera denna publik till att köpa deras originalprodukter.
Nackdelen med att upptäcka repliker av ditt varumärke på dessa subreddits är den utbredda takten av publikationer. Det är näst intill omöjligt att framgångsrikt spåra dessa manuellt. När ett varumärke väl har införlivat all relevant immaterialrättslig lagstiftning för sitt varumärke är det bästa sättet att gå vidare att fokusera på kreativa, teknikbaserade lösningar. Det kan finnas några enkla vinster med manuella sökningar, men konsumenter av modekopior har hittat kryphål på nätet alltför länge för att avstå från att fortsätta att göra det.
Mera som detta på: