Ibland går det inte så bra att blanda marknadsföring och tjänst. I det här inlägget kommer jag inte att behandla en biblisk grund för branding eller marknadsföring, men jag kommer att diskutera den bibliska integrationen med en brandingtaktik – utvecklingen av en effektiv tagline.
TAGLINE BASICS
Vad är en tagline?
Det är en kort, övertygande fras som ger ett löfte om din tjänst till människor både inom och utanför din tjänst. Andra ord som folk kan förknippa med en tagline är motto, slogan, jingle eller catchphrase. Historiska exempel är allt från Wendys ”Where’s the beef?” till Nikes ”Just Do It”. Nya exempel från 2011 års Superbowl-reklam är Coca Colas ”Open Happiness” och Chryslers ”Imported from Detroit”.
Vad en tagline inte är.
En tagline är inte ditt uppdrag eller din vision. I nästan varje visionssession eller marknadsföringskonsultation som jag genomför är folk förvirrade över skillnaden och uppskattar ständiga påminnelser med tydliga definitioner. Uppdrags- och visionsspråket är endast avsett för din interna ministeriepublik. En tagline är till för både din externa och interna publik, med särskild tonvikt på den externa – människor som inte känner till din verksamhet.
Vad gör en tagline?
En tagline positionerar din verksamhet utifrån ett löfte. När marknadsförare använder ordet ”position” avser de både ”positionen” i någons medvetande (hur registrerar människor din verksamhet i sin hjärna?) och positionen i förhållande till andra verksamheter som erbjuds. (Hur står vår tjänst i jämförelse med andra?)
Måste jag ha en tagline?
Nej, men i allmänhet är det en möjlighet som man kan missa om man inte gör det.
Hur länge håller en tagline?
Avhängigt av vilken bransch den representerar kan taglines förändras vart 1-2:e år eller hålla i flera generationer. BWM:s slogan ”The Ultimate Driving Machine” har funnits i över 40 år. Jag tycker att en kyrka bör vara tillräckligt konsekvent för att hålla sig till en bra tagline i 2-5 år. Nyckeln är att vara konsekvent konsekvent samtidigt som man förblir glödande relevant.
Hur man utvecklar en tagline
Här är de steg som krävs för att utveckla en effektiv tagline. Varje steg har en sida med ytterligare information och verktyg.
Steg 1: Se över din vision. Du vill först klargöra din kyrkas identitet och inriktning. Använd det här verktyget för att bedöma din tydlighet.
Steg 2: Bestäm dig för ett evangeliecentrerat löfte. Använd ett annat verktyg, utvecklat av Auxano Design, för att bestämma vilket evangelielöfte din verksamhet bäst uppfyller.
Steg 3: Brainstorma många möjliga taglines baserade på ditt löfte. Nyckeln är mer. Följ dessa steg för att göra din lista tillräckligt stor.
Steg 4: Granska taglines från andra ministerier och konkurrenter. Se till att din röst och ditt budskap är unika.
Steg #5: Minska din lista till de fem bästa taglines. Gör inte beslutet för snabbt. Följ några enkla steg under två veckor.
Steg #6 : Testa din tagline med personer utanför ditt ministerium. Här är ett snabbt sätt att testa din externa publik gratis.
Steg #7: Ta ett slutgiltigt beslut. Gör det ultimata testet för ditt beslut.