Američtí návrháři 40. let, jako byli Claire McCardell, Bonnie Cashin, Brigance a Rudi Gernreich, se významně zapsali do dějin módy a osvobodili americkou módu z područí Paříže.
Podle mluvčího Metropolitního muzea umění to byla módní vizionářka Dorothy Shaverová z firmy Lord & Taylor, která vedla kampaň za uznání amerických návrhářů.
Spustila sérii prezentací v obchodech, které uznávaly oděvy podle jména návrháře namísto výrobce, čímž Shaverová demonstrovala své přesvědčení, že američtí návrháři jsou plně rovnocenní svým zavedeným evropským kolegům.
Kampaň Shaverové pokračovala nejen prostřednictvím společnosti Lord & Taylor, ale také ve spolupráci s Eleanor Lambertovou, známou publicistkou v oblasti módy, interiérů a umění, při zakládání cen americké módní kritiky Coty. První slavnostní ceremoniál se konal 22. ledna 1943 v Metropolitním muzeu, kde byl oceněn Norman Norell a zvláštní ceny byly uděleny Lily Dache a Johnu Fredericksovi, známým návrhářům klobouků.
Mezi vynikajícími módními tvůrci 40. let, jak americkými, tak evropskými, podle druhého vydání „Fairchildova slovníku módy“:
* Gilbert Adrian, Američan, který navrhoval pro hvězdy Metropolitan-Goldwyn-Mayer Studios, jako byly Joan Crawford, Greta Garbo, Norma Shearer, Katharine Hepburn, Rosalind Russell. Proslul přehnaně širokými rameny na oblecích šitých na míru, dolmanovými rukávy, zúženým pasem, proužky nebo vsazenými barevnými skvrnami, dramatickými zvířecími potisky na černých večerních šatech z krepu, asymetrickými liniemi, diagonálním zapínáním a obrovskými rukávy s volány.
* Cristobal Balenciaga, španělsko-francouzský módní návrhář. Navrhoval elegantní oděvy pro smetánku mezinárodní společnosti, královské rodiny a filmové hvězdy. Jediný krejčí, který dokázal navrhnout, střihnout, ušít a přizpůsobit celý oděv; svými zaměstnanci a kolegy uctíván jako „mistr“. Mezi jeho žáky patřili Givenchy, Courreges a Ungaro. Mezi jeho inovace patřily middy šaty, které se vyvinuly v chemise, kokonový kabát, balonová sukně, županový kabát a klobouk typu pillbox.
* Tom Brigance, americký návrhář. Návrhář pro značku Lord & Taylor, který byl průkopníkem v používání nadměrných a smíšených vzorů, geometrie a květin.
* Christian Dior, francouzský návrhář. Uvedl na trh revoluční New Look, ultraženskou siluetu, metry materiálu v téměř kotníkové sukni s drobným pasem, přiléhavým živůtkem, zaoblenými šikmými rameny a vycpanými boky.
* Rudi Gernreich, Rakušan, který se přestěhoval do Kalifornie. Specializoval se na dramatické sportovní oblečení v nápadných barevných kombinacích a střizích; plavky, spodní prádlo a punčochové zboží – obvykle sladěné pro celkový vzhled. Vzpomíná se na plavky maillot bez podprsenky a holé plavky s hluboce vykrojenými boky a průsvitnými halenkami.
* James Charles, Londýn a Paříž. Svými kolegy hodnocen jako „génius … odvážný inovátor v oblasti tvaru oděvů“. Připomínán pro nové techniky šití šatů, nové formy šatů, propracované buffantové plesové šaty ve zvláštních směsích barev a látek; netopýří oválný plášť, složitě střižené dolmanové zavinovačky a asymetrické tvary. Nyní ve sbírkách kostýmů mnoha muzeí včetně Brooklynského muzea a Smithsonova institutu ve Washingtonu, D.C.
* Mainbocher, americký krejčí. Proslul svatebními šaty vévodkyně z Windsoru v roce 1936, uniformou WAVES (Women in the Navy) v roce 1942 a dívčí skautskou uniformou v roce 1948. Nápady, které byly hojně kopírovány: jeho svetry s potiskem a podšívkou, které se hodily k šatům, večerní svetry s korálky, kabáty s kožešinovou podšívkou, obleky do deště, tvídový oblek s jemnými halenkami a vyšívané večerní šaty se zástěrou.
* Claire McCardell, americká návrhářka. Považována za špičkovou celoamerickou návrhářku 40. a 50. let 20. století, specializující se na praktické oblečení pro průměrnou pracující dívku. Zasloužila se o vznik „amerického vzhledu“ – koncepce oděvů inspirovaných potřebami na cestách, s použitím pevných bavlněných džínů, lemovky, ginghamu a vlněného žerzeje. Nápady čerpala ze základních pracovních oděvů farmářů, železničářů, vojáků a sportovců, např. zapínání na háčky a očka. Některá prvenství: — halenka se surfy, letní šaty s holými zády, dlouhé bavlněné empírové šaty, drobné nadýchané rukávy, jednodílné plavky s plenou, balonové květované plavky a baletní střevíčky na ulici.
* Norman Norell, americký návrhář. Hodnocen jako nejlepší americký návrhář na Sedmé avenue – „děkan módního průmyslu“, „americký Balenciaga“. Známý pro precizní krejčovské zpracování, nedotaženou čistotu linií. Vzpomíná se na dvouřadové kabáty přes halenky s mašlí a rovné sukně, šmrncovní šaty s flitry, domácí „kuřácké“ župany, rovné vlněné žerzejové košilky, kalhotové kostýmy do města i na cesty, svetrové topy s luxusními sukněmi, námořnický styl. První návrhářka, kterou porotci Coty Awards v roce 1958 zvolili do Síně slávy. Zakladatelka a první prezidentka Council of Fashion Designers of America.
* Clare Potter, americká návrhářka. Jedna z první skupiny celoamerických návrhářů oceněných Dorothy Shaverovou ve společnosti Lord & Taylor na konci 30. let 20. století. Ve 40. a 50. letech 20. století založila vlastní firmu na Sedmé avenue pod jménem Clarepotter, která vyráběla klasické sportovní oblečení, domácí a společenské oděvy. Vyznačovala se neobvyklými barevnými kombinacemi, rafinovaností střihů a absencí zbytečných ozdob.